文字|周欣欣;来源 |公众号“评级中国”
（ID：Shoushizhongguo）
与老牌综艺相比，创新节目很难成为爆款。有资源和资金的压力，也有创新理念和机制的限制。调查结果来自对 2018 年第三季度在 71 个城市市场播出的新晚间节目的分析。
一、新节目播出概况
一、电视节目创新总量回升，常规新节目占比下降。
随着夏季的到来，电视节目创新市场在第三季度开始回暖。 71个城市电视市场中，各级电视频道晚间新播节目900余个，比上季度有所增加。
从两类新节目占比来看，第三季度进入频道日播序列的常规新节目占比达到12%，较上季度下降1个百分点，环比下降5%从去年同期来看。百分点。在分阶段播出的异常新节目中，各类非节庆/颁奖/晚会新节目播放量位居首位，占异常新节目的一半以上（图1）。
2、省级卫视成为常规节目创新的量化责任，地面频道两类节目创新比例有所下降。
2018年第三季度，包括省级卫视、中央级频道在内的卫星频道常规新播节目数占总数的40%，较2017年同期的34%大幅增长。其中，省级卫视创新常规节目数量的增长是主要贡献。其常规新节目数量占比从2017年第三季度的27%提升至2018年第三季度的36%，不愧为各级频道常规节目创新数量的担当；中央级频道正常新节目数量较去年同期略有下降。
地面频道方面，包括省级地面频道和市级地面频道，第三季度常规新节目数量较前两年同期有所下降。非师范节目的创新也呈现萎缩趋势。与前两年相比，创新数量所占比重均有不同程度下降（图2）。
3、综艺节目、专题节目、青春节目仍以创新为主，基层常态生活服务类节目创新活跃。
根据笔者近年来对节目创新的持续观察，综艺节目、专题节目和青春节目可以说是节目创新的中流砥柱，无论是常态还是非常态新节目都占到了70%以上。
其中，综艺节目一马当先，占常态新节目的32%，占非常态新节目的37%；两类新节目中特别节目也占20%以上；近年来，类型节目在节目创新中的地位不断上升，创新步伐加快。
第三季度得益于世界杯、亚运会等重大体育赛事的举办，体育节目创新量激增，位居三大类节目之后。虽然生活服务类节目总体数量排名较低，但常规新节目占比位居综艺节目和专题节目之后第三位（图3）。
第三季度，当各级频道在暑期重新梳理新节目市场，赢回更多年轻观众时，综艺节目成为明星频道创新的最大砝码。无论是中央级频道还是省级卫视，都会在综艺节目的创新上投入大量的资源。中央级频道常规新节目80%为综艺节目，省级卫视常规新节目44%集中为综艺节目。
除了综艺节目外，各级频道也在积极布局专题和青春节目市场。省级卫视特色类常规新节目占比28%，地市级地面频道青春型节目也占常规新节目的13%。生活服务节目仍然是地方媒体谋求发展、突破现有优势的突破口，分别占市级地面频道和省级地面频道的30%和17%（表1）。
4、半数常规新节目在20:00-22:00时段推出，省级卫视常规新节目50%以上在21:00-22:00时段推出。
全天不同时段创新节目的编排与分布，不仅体现了不同时段重要性的差异，也体现了各级频道之间编排策略的差异。
2018年第三季度，各级频道常规新节目播出时段主要集中在20:00至22:00之间，一半的常规新节目在此时段推出。其中，21:00-22:00播出的常规新节目占31%，20:00-21:00播出的常规新节目也占总数的18%。
从各级频道差异来看，中央频道新播节目80%在18:00-20:00播出，省级地面频道常规新节目50%在19:00播出： 00-21:00。市级地面频道常规新节目50%在20:00-22:00播出，而省级卫视新节目则更多集中在晚间时段。 21:00-22:00新节目播出比例超过56%（表2）。
表2 2018年第三季度正常新节目播出时段分布（数量比例%）
2、新常态节目收视概况
近年来，随着媒体整合加速，传统媒体的注意力资源不断被分流和分割，由开播引发的创新电视节目热度也逐年下降。
明星频道中，跟踪三年收视数据，开播首月在71个城市获得高收视率的节目比例持续下降。首月收视率在0.5%及以上的节目数量从2016年同期的21%上升到2018年第三季度的5%。收视率集中在0-0.1%之间，节目数占比已攀升至55%（图4）。
相比明星频道新节目在71城市空间不断稀释的影响力，地面频道聚焦本地生活娱乐，创新节目的适应性和爆发力相对更强。同样追踪连续三年的收视调查数据，地面节目开播首月在当地市场获得高收视率的比例逐渐上升。首播月收视率0.5%及以上的节目收视率从2016年同期的20%上升到2018年第三季度的31%，表明创新动能充沛，后劲充足（图5） ）。
虽然卫星频道和地面频道的创新节目收视率有很大差异，但观察和追踪那些在播出后短时间内能获得良好收视反馈的新节目，无疑会对电视节目口味趋势的变化产生影响。收视率市场和把握后续创新主题将有帮助。
1、卫视新高收视节目关注百姓生活，音乐体育打造夏日青春精彩
与新年伊始节目创新的多重发力、全面爆发不同，第三季度，经过半年多的探索和沉淀，各级电视媒体的创新理念和手法逐渐趋于完善。夏季的到来也给传统电视屏幕带来了更多青春的激情和力量，节目创新迎来了新的机遇。
纵观星空频道第三季度晚间18:00至24:00月收视率较高的常规新节目，我们可以发现，以百姓日常生活为切入点、聚焦美食的节目，衣食住行、家庭情感甚至生活方式本身都相对集中。一方面，这体现了明星频道对创新理念的落实，也表明观众对这种与生活本身密切相关的创新内容的认可。
央视四档《乐活中国》以“传播幸福生活，展现美好生活”为宗旨，湖南卫视《我的男孩》和央视三档《我爱拍拍拍》聚焦亲情、娱乐，浙江卫视《我爱拍拍拍》加油，好身材”，北京卫视的《时光的味道》和安徽卫视的《环游世界》分别从健身、美食、情感、购物等维度聚焦生活不同领域，引领创作创作积极、乐观、健康、有益的生活习惯升级。
不仅如此，伴随夏天而来的青春与激情也在电视节目的创新中得到关注和展现。音乐、喜剧、体育等不同题材的真人秀节目在夏季爆发，打造出不同于全年其他时段的全方位娱乐节目。青春力量。
湖南卫视《幻想之城2018》采用“直播”形式，“实时演唱表演，精准切换，一站式演出”；上海东方卫视《相声新人》采用淘汰、晋级的方式，选出最具底蕴和时代感的演员。一位富有幽默感的相声新星；央视三场《夏日味道》将专业性高门槛的运动装备和规则化为乐趣，实现了专业性与娱乐性的完美结合；浙江卫视《这就是灌篮》通过篮球聚焦青年潮流文化，传播“青春、激情、励志”的篮球嘉年华正能量。
2、新高收视地面节目聚焦本土文化和家乡情结，亲子育儿文化综艺契合夏日氛围
2018年以来，在地面频道电视节目创新领域，以地方文化、家乡情结为核心的节目创新蓬勃发展。这些节目聚焦于城市文化、家乡方言、当地美食、当地旅游甚至城市规划。通过竞赛、真人秀、纪录片等手法，极大地拓宽了创新的视野和维度，引起了地面观众的喜爱。
江西卫视都市频道《味道江西》重点探索本土美食。上海电视台娱乐频道《农是上海人》、江西电视台影视旅游频道《方言大会》都围绕当地方言和文化开展互动问答活动。江西卫视影视旅游频道《江西哪里最好玩》以深度体验式旅游真人秀推广城市旅游，湖南卫视国际频道《好玩的城市》则聚焦城市生活和空间主题规划，从孩子的角度感知城市空间。展示城市规划成果。
同样，为了配合夏季收视氛围，地面频道也推出了丰富多彩的育儿、青少年成长和文化节目，旨在引导目标受众在漫长的岁月里以更健康、更向上的生活方式和文化消费来学习和娱乐。假期。 。
上海卫视娱乐频道《爸爸妈妈前进》、湖南卫视国际频道《欢乐城》聚焦育儿与青少年成长，广西卫视都市频道《遇见好书》、江西卫视新闻频道《读书廖力》聚焦图书精选和读书，倡导健康有益的文化消费模式。
三、方案创新总体特征
1.文化节目穿越过去、现在，指向未来，将静谧的思考和知识启蒙带入现实生活。
作为近年来节目创新的热点话题，文化类节目在数量不断增长的同时，也逐渐遭遇创新瓶颈。在此背景下，项目在传承优秀文化传统的同时，开始探索未来发展的创新路径。 。
黑龙江卫视《让我们一起传承》通过非物质文化遗产项目表演、访谈、知识问答等形式，推动中华传统文化的传承和发展。河南卫视《来练功夫》以延续和传承武术技艺、武术精神、武士故事为使命，让武术这一具有中国特色的传统文化屹立于民族世界以新的态度。青海卫视《中华联盟》汇聚了全国各剧顶尖明星。以擂台赛的形式，邀请著名男女演员同台竞技，在大师对决中展现中国戏曲的魅力。
在青春与激情为主的夏天，安静的思考和知识的启蒙依然成为炎炎夏日电视屏幕上的另一道风景，沁人心脾。
深圳卫视《诗意中国》让生活文化取代诗歌、汉字、成语成为主角，将“文学推理”的新形式贯穿节目内容，用最烧脑的推理上演一场“大脑嘉年华”，并采用综艺表现形式，用古事议古今。广西电视台城市频道《遇见好书》为观众揭示了优秀图书的创作与邂逅过程。天津卫视第二辑《最美文化人》通过对文化艺术名人的采访，为观众带来心灵的温暖和人生的启迪。
2、家乡情结唤起观众的自豪感，城市文化开启他们向往的生活。
电视媒体的社会属性也决定了其必然的地域属性，其节目制作和播出往往受益于深厚的地域文化积淀。近年来，随着媒体竞争格局的变化，基于区域市场甚至更小城市空间的节目创新不断涌现。城市作为文化的容器、载体和舞台，日益成为展示地域风情、风土人情和地方文化的立足点和基础。
第一类节目以家乡情怀为切入点。在展现家乡城市魅力的同时，也着眼于更广阔的文化传承、经济发展和文化建设。
重庆卫视《我为家乡说话》聚焦“全域旅游”发展理念，展现重庆“山水之城、山清水秀”的魅力，传递对家乡的热爱和积极向上的精神。传承家乡文化的能量。四川卫视《蜀游最美》联手四川省农业厅走农家院、下农田、谈农事，宣传四川大农业基地、大农产品市场、大农业品牌，履行以扩大四川农业影响力为己任。 。西安广播电视台精英访谈节目《大西安客厅》聚焦西安经济发展和文化建设，对话政界、商界、学术界、媒体界专家或权威，为西安贡献智慧安的经济发展和文化建设。
另一类节目则立足本土文化，从文化展示和传承的角度拓展城市的文化魅力和人文内涵。
湖南卫视公共频道《湘印湘云》以湖南文化展示为基础，聚焦湖南本土人文、地理、民俗、文学艺术等，以轻松愉悦的方式分享老百姓喜闻乐见的话题。方式，展现湖南风情；福建卫视《唱响闽南》深入挖掘闽南音乐文化，以歌声传递情感，以故事抒发情感。通过分析具有代表性的闽南音乐的历史文化背景，展现闽南文化的独特特色和魅力；深圳卫视东方频道《怀旧印记》从保护当地历史遗迹的角度出发，可以丰富城市的旅游资源和文化内涵。
还有更贴近当地观众生活、深入城市生活细节、引领城市旅游和消费的节目。
广东电视台武汉文体频道《武汉趣》在大屏上推出旅游服务；哈尔滨电视台推出《桃城记》，为观众搜集“吃喝玩乐、吃穿住行”等生活相关信息，关注社会消费热点，引领和保障消费升级。消费市场，为受众提供科学合理的消费解决方案。这些节目突破时间、空间、地域的界限，为城市打造展示平台，整合资源，助力共鸣城市转型升级的需求。
3、音乐与体育契合夏日观影氛围，文艺与体育碰撞打造小众爆款。
多年来，暑期档一直是制作者、播音员和观众都非常期待和关注的时期，而音乐和竞技类节目则是与暑期档高度契合的节目类型。 2018年夏天，这两类节目的创新热度并未减弱。 。
音乐市场的细分化趋势不仅加速了音乐综艺的垂直化和细分化，也促进了各种元素的交叉和融合。 7月，湖南卫视的《幻想之城》就是将表演元素与歌唱元素有机融合的尝试。节目突破了纯竞技的固有模式，呈现出音乐与电影的双重质感，提供了一种全新的音乐综艺跨界融合。想法。
竞技节目从心理到体力等多个维度挑战参与者的能力，引起观众的关注和追随。湖北卫视《前进快乐拍拍》以适合家庭的户外挑战节目引导大众增强健身意识；广西电视台科教频道《王牌赢家》从棋牌竞技的角度推动观众智力潜力的探索和开发。
体育节目是创新市场中的小众类型，但也有自己独特的创新周期规则。一般来说，在重大体育赛事举办的年份和年轻观众大量回归的夏季，体育节目的创新量会增加。 2018年夏天，世界杯、亚运会带来的狂欢，以及火热的夏日激情，为体育节目创新提供了良好的观赏氛围，迎来了体育节目创新热潮。
央视3台制作的《夏日味道》用有趣的体育运动和跨界竞赛的新鲜结合来撬动观众的味蕾。其“艺术+体育”的创意在欢乐、趣味中传递体育正能量，以体育精神升华节目的艺术品质。不仅如此，浙江卫视《这！就是灌篮》通过篮球聚焦青春潮流文化，将篮球竞技、综艺娱乐、球员培养等青春元素有机融合。不仅在电视端掀起热潮，还获得了8.4分的高分。豆瓣评分利用小众类型打造热门歌曲。
人们对地面平台体育项目的创新也充满热情。长春电视台娱乐频道《飞翔的绿色青春》用独具青春特色的足球综艺节目，与青少年一起见证足球成长，传递足球正能量；成都电视台公共频道《天府体育》重点报道本地足球、乒乓球、马拉松、自行车、攀岩等类型赛事，引发全民健身运动热潮。
4、青年成长这个永不枯竭的话题，推动创新发展，挖掘潜力，开启与未来的对话。
青少年教育及其成长是经久不衰的社会热点。在其成长过程中，涉及青少年素质培养、文化智力拓展、心理健康与思想进化、价值观塑造与引导等方面的创新内容和主题，满足青少年、家长群体乃至社会教育的不同需求。机构。暑期档和开学季期间，围绕上述主题的节目创新，立足暑期观众核心群体的收视需求，多角度挖掘年轻人潜力，开启与未来的对话。
人才培养和展示是此类节目创新的基本形式。
北京电视台科教频道青少年文化才艺圆梦节目《艳照青春》以4至16岁青少年的艺术表演为基本表现形式。通过优质问答环节，展示和展示了青少年的爱国、孝道、古典文化、国学等综合素质。推动。悠曼卡通电视台《悠曼星未来》以发掘孩子的艺术潜力为基础；太原广播电视台文化体育频道《哦哦童星秀》以少儿才艺表演的形式捕捉孩子们的童趣和童真。
思维和智力的拓展是此类节目的另一个创新视角。
广东卫视青少年思想分享访谈节目《年轻人听你说》，通过节目参与者的思想观点分享，让年轻人互相倾听，共同探讨青少年的世界。湖南卫视国际频道《欢乐城》将城市规划与青少年拼图有机结合，汇聚九个城市的团队和国际团队，以儿童视角为切入点，通过才艺表演、知识百科大赛等轻松有趣的方式，让孩子们参与城市规划和设计。
有些节目从更高的角度构思，力求通过节目的传播来达到塑造和引导成长中青少年价值观的作用。
黑龙江卫视《向英雄致敬》通过聚焦英雄、追忆英雄事迹、歌颂英雄情怀、传承英雄精神，达到弘扬“崇尚英雄、捍卫英雄、学习英雄、关爱英雄”的良好社会氛围的目的。北京卡酷少儿频道《童子英雄》选拔16位国内外经典青年歌手，从孩子的角度重新演绎爱国歌曲，潜移默化地进行爱国主义教育。
5、年轻化表达助力音乐喜剧综艺扭亏为盈，真实感人促进文化多元繁荣。
长期以来，年轻化是传统电视在新媒体受众分流压力下的不懈努力和尝试。截至2018年第三季度，在音乐喜剧综艺领域，多档节目从不同角度推出。节目年轻化的尝试涉及从主题、形式、舞台、环节推广等维度进行创新，吸引年轻观众回归，实现传统电视节目向融合媒体传播的转变。
上海东方卫视《相声新秀》以《相声小镇》场景化舞台设计作为节目中心广场，采用相声演员相互较劲的真人秀模式，赋予传统艺术新的面貌和感受。央视音乐频道《超级乐队》不仅以青春的画风、激情的歌声直接触动年轻人的心，还引入了“人脸识别”、“实时点赞”等新媒体技术，完成了从电视的转型到综合媒体。轮流传播。
此外，央视四套《唱给你听》可谓是《感动中国》、音乐节目和《朗读者》的升级版，用简单的行文、平实的记录，真实地向观众传达了生活的质感。 。
结论
随着媒体融合的进步和节目创新技术的多样化和成熟，彻底脱胎换骨的新节目似乎越来越少，而基于节目不同元素的融合和替换的创新却越来越受欢迎。
纵观2018年第三季度电视节目创新情况可以发现，节目创新似乎打破了原有节目类型的界限，试图通过文化、文化等元素的融合和替换来实现节目形式的创新。体育、亲子甚至城市文化。进化，不断丰富观众在电视屏幕上的视听体验。
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