介绍
中央电视台总编室节目研发部部长吴克宇以《价值引领的创新传播》为题介绍了央视节目的创新特点和趋势，并介绍了节目的“五个工作方法”中央电视台实施创新统筹机制。
6月13日，第23届上海电视节“文化传承与当代创新——中国电视节目自主创新峰会”开幕论坛在上海举行。国家广电总局“自主创新”新政到期一年后，200多位业界和学术代表就中国电视节目的文化传承和自主创新进行了深入探讨。
去年6月，国家新闻出版广电总局颁布了旨在促进中国电视节目“自主创新”的新管理政策。国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高昌利表示，一年来，中国电视节目呈现“一个多”“多”三大特点“一热”与“一冷”——公益元素多了，文化节目热了，引进模式少了。
“自主创新”政策出台一年后，这面“鼓励和支持自主创新”的旗帜极大地激发了中国电视人的创新动力和热情。孵化推出了一大批有意义、有趣的节目，有内涵、有文化内核、有精神凝结的中国节目受到认可和追捧。中国电视节目模式市场已开始进入以“原创”为主的3.0时代。以“节目模式”为切入点，以国际通行的模式理念为行业标准，互利共赢是双方合作的基础，从而共同推动中国电视“自主创新”的科学发展。
中央电视台总编室节目研发部部长吴克宇以《价值引领的创新传播》为题介绍了央视节目的创新特点和趋势，并介绍了节目的“五个工作方法”中央电视台实施创新统筹机制。
吴克羽——价值引领的创新传播
5月15日，中共中央宣传部部长刘奇葆同志批示《朗读者》：
《朗读者》节目创意新颖、内容丰富、形式新颖，体现了思想性、艺术性、观赏性的有机统一。从“汉字听写大会”到“诗词大会”再到“ 《朗读者》，这档节目是中央电视台连续两年推出的优质文化节目，充分体现了文化自信和文化自觉。希望再接再厉，善于从优秀传统文化中汲取养分，改造创新，推出更多具有鲜明中国风格的好节目和栏目。”
5月19日，中共中央宣传部副部长、国家广播电影电视总局局长、中央电视台台长聂辰席同志作出批示：
“认真贯彻落实七宝部长重要批示精神，始终坚持正确政治方向和宣传导向，坚定文化自信，坚持创新创优，创作推出更多体现中国梦的主题，弘扬社会主义核心价值观和中华优秀传统文化，‘三部《性统一的精品节目栏目》。
近年来，中央电视台全方位推进创新创优，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，产生了一批家喻户晓、流传、留存的优质佳作。仅在广电总局2016年1-4季度创新优秀节目评选中，央视就有10个获奖节目，占全部获奖节目的40%。
2016年国家广电总局创新创新广播电视节目表彰名单中，央视《中国诗词大会》《中国舆论场》《加油！ 《走向未来》《我有传家宝》《最美孝子》等五档节目上榜，占据电视节目榜近三分之一，充分体现了国家媒体。
2016年总局授予中央电视台创新优秀节目名单
其中，综合频道播出的《中国诗词大会》收视率为1.06%，《加油未来》为0.93%，中文国际频道播出的《中国舆论场》收视率为0.97%。其他节目也在此频道上有收视率。名列前茅。
上述获奖节目是央视节目创新特色和趋势的典型代表，原因如下：
一是凸显社会价值，体现主流媒体的价值引领和责任担当。
央视节目坚持正确的政治方向、价值取向、舆论导向，体现出强烈的价值观驱动特征。聚焦主旋律，践行使命，强化价值引领，扎根人民生活，培育社会主义核心价值观，弘扬中华优秀传统文化，以体现和弘扬时代精神为创新起点，贯穿各项节目类型。
新闻评论节目《中国舆论场》直击舆论热点，加强舆论引导，坚持主流媒体客观公正立场；
财经节目《创业英雄》把握时代脉搏，聚焦新常态，真实反映中国经济面临的机遇和挑战；
文化节目《中国诗词大会》走红，探索阐释中华优秀传统文化，彰显中国特色、中国风格、中国气派；
特别节目《行在中国》聚焦中国新变化，讲好中国故事，与时代产生共鸣；
生活服务节目《香悦》坚持服务“三农”，体现了社会转型过程中广大农民的精神面貌。
二是聚焦人民群众关切，追求节目的当代主张和人文关怀。
央视节目坚持以人民为中心的创作导向，通过情感化、故事化的表达，展现时代背景下的人民情怀。
在题材选择上，关注普通中国老百姓的生活、命运、情感，反映人民生产生活的伟大实践，解答时代浪潮中人民群众的关切，积极创造美好生活。唱响主旋律、弘扬正能量的舆论氛围。
在内容设计上，要把老百姓作为节目和服务的主体，以优秀传统文化作为内容创作的源泉，突出节目的文化特色、引导功能和公益属性，避免盲目追逐市场热点。点，摆脱过度依赖名人来提高收视率。做法。
《创业英雄》为“大众创业、万众创新”增添注脚，为企业家搭建实现梦想、走向成功的平台，得到了中央领导的高度认可；
《乡约》将镜头转向乡村，展现新农民的精神气质，服务城乡男女的婚恋生活； “中国舆论场”为近7亿网民发声；
《我有一件传家宝》讲述了普通家庭通过“宝”传承传统文化和家风的故事；
《加油！走向未来》首次聚焦国内重点科研项目实验基地，展现普通科技工作者的风采。第二季摆脱明星效应，用108位科技专家，展现普通人的科学素养。
第三，追求真实情感，用真实的人和真实的故事感动世界的心。
最好的编剧就是生活，最好的节目就是生活。荣获创新优秀奖的央视综合频道《等着我》节目已播出三季，获得了“现象级”的口碑和影响力。单集全国网络收视率最高为2.63%，平均收视率为2.25%。多集位列全国同期收视第一，创下“黄”时期季播节目新高。
《等着我》以真实的人物、真实的故事为节目诉求，满足社会真实需求，贴近百姓真实情感，讲述真实的命运故事，搭建真实的公益平台，投入到真实的社会行动，让电视回归理性、温暖和真实。凸显国家媒体的现实人文关怀和责任担当；
中文国际频道今年新开播的每日节目《国家记忆》聚焦当代历史上的真实事件和真实人物，讲述历史语境中真实事件不为人知的生动细节，带来震撼观众心灵的真实影像。节目收视率稳步上升，连续超过1%。
四是加强叙事表达，用动人的故事提高节目的传播力。
总书记在文联作协讲话中提到，“中国不缺生动的故事，但关键是要有讲好故事的能力”。央视创新节目注重加强生动人物塑造、强化故事表达，“提高讲故事的能力”。
《中国诗词大会》第二季的创作更加关注诗歌背后的文化故事以及节目嘉宾与诗歌的关系，塑造了“诗女吴亦舒”等广为流传的荧屏形象；
《民族脊梁》系列重点展现大国强大武器和尖端技术背后不为人知的故事。从个人故事到家国情怀，展现了当代国防科技工作者立志科研报国、科技强国的集体风采；
《朗读者》用读书嘉宾的经历和故事来连接人与书。人物、故事、书籍之间的有机联系，共同强化了节目内容的影响力和传播力；
《国家记忆》用高超的叙事手法，将熟悉的历史“陌生化”，以戏剧的形式探索和解读各种历史人物和事件的起因和脉络，讲述一个又一个惊人事件和传奇背后的真相。故事。
在叙事节奏上，央视节目呈现出“慢综艺”的特点，滔滔不绝地讲故事，润物细无声，致敬榜样，直达灵魂。与电视市场上那些调侃明星、玩生活、逗别人的“跑步综艺”有着明显的区别。
五是坚持自主创新，内容形式实现新突破。
中央电视台10个获奖节目全部为独立原创节目。
一方面，《中国舆论场》《中国诗歌大会》《加油！》 2016年首播的《走向未来》等节目别出心裁，将媒体新闻评论、文化智慧竞赛、科普教育普及等类型题材融为一体，填补了市场空白，开辟了竞争蓝海。通过新理念、新技术的结合，在内容表达、流程设计、视觉呈现等方面实现突破。
另一方面，《故乡约会》、《游走中国》、《我有传家宝》、《创业英雄》等老品牌节目围绕主旋律拓展题材、推陈出新，全面提升他们的制作理念、技术手段、推广方式和媒体整合。此次升级实现了内容与形式的融合，在节目的成长周期中通过不断自我更新的良性循环焕发出强大的生命力。
六是加强融合传播，强调“用户至上”的互联网思维。
加强融合传播是当前电视媒体最紧迫的任务之一。央视加强顶层设计，汇聚全台力量，推动媒体深度融合。在节目创新领域，央视坚持“大屏引领小屏、小屏回归大屏、多屏连接观众”的基本思路，持续深化融合传播。
“中国舆论场”既有观点的融合，也有平台和技术的融合。节目话题来自新媒体，网民的声音和意见形成“中国舆情领域指数”；舆情以视觉化方式呈现，可在中央电视台新媒体港、电视港同步发布；在电视嘉宾的讲解过程中，搭建了一个网络虚拟礼堂，形成了表达和分享观点的有效互动。该节目超越了简单的双屏互动，基于融合传播形式和新媒体前沿技术打造，成为主流媒体融合传播创新实践的典范。
央视各类创新节目积极探索多元化传播互动服务方式，“三微一端”宣传矩阵、大数据服务、VR视频、网络同步直播、虚拟席位、实时弹幕、微视频等多种融合等都出现了。互动形式进一步强化用户意识和互动意识，在互动中服务，在服务中引导。
在坚持价值引领、推动创新卓越方面，央视在台湾层面全面推行“五作风”：
一是项目化设计，建立健全全台节目创新统筹机制，每年年初形成“央视年度创新计划”，并按照确定的“中央电视台年度创新计划”协调频道推进实施。路线图、时间表、使命宣言和标准。”中央电视台现已规划2017年重点创新项目，今年各频道已提交124个创新节目和项目；
二是项目化管理，建立重点项目攻关机制，做到“一个重点项目、一个站长、一套人抓到底”。台湾领导人亲自挂帅，“点对点、一对一”集中创新。
目前，2017年四个重点项目正在积极推进创建。
纪录片《中国影像纪事》以县志文化为视角，用影像记录当代中国的变迁，歌颂时代，为人民立传。计划制作2000多集；
大型演播文化节目《时代新词》、汉语大会、诗词大会等“会议”系列节目的集合，优势在于诠释治国理政新理念、新思想、新方略；
纪录片《中国工程》是《超级工程》第三季，聚焦记录与衣、食、住、行等民生需求密切相关的工程项目；
《壮丽远航》为十九大献礼大型演播室综艺节目。
三是工程式推广，在全台实施“名牌名栏工程”，重点培育价值引导突出、节目创新特色明显、市场竞争潜力巨大的“种子项目”，提供专项保障，聚集整个台湾的实力。创建，并通过量化考核并达标成为“名品栏目”后，将给予重金奖励。
四是台账式监管。各渠道梳理分解工作任务，建立工作台账，明确创新创优的量化标准、完成时限、验收时间。站领导带队进行观摩检查，检查督导各频道创新创优工程进展情况和媒体深度融合情况。五是绩效考核，强化栏目综合评价体系中创新指标和媒体融合指标的评价。对创新项目实行动态管理，及时进行分析评估，提出方案改进和安排优化建议，强化绩效考核。
同时，中央电视台对优秀人才和创新项目给予重点奖励和支持。中央电视台自2011年起面向全台员工举办节目创意大赛，首届大赛投入现金260万，为获奖者颁发重奖。 2015年起，通过创意大赛选拔优秀创新人才赴国外进行创新培训。经过国际化培育和孵化，参赛项目被列为频道重点创新项目，有的甚至获得了5000万元的节目制作资金。
获得总局创新优秀奖的项目团队直接获得10万元现金奖励。启动“名人名牌栏目计划”，每年评选十大播音员、主持人、记者、编辑、制片人和商业专家。每位获奖者将直接获得10万奖金。
主题论坛阶段，中央电视台制片人董庆、黑龙江电视台台长杨晶、上海广播电视台东方卫视中心党委书记李毅、内蒙古广播电视总台副台长张益民等出席。电视台、上海微众传媒有限公司创始人兼首席执行官杨辉代表国家广电总局表彰的五档创新优秀电视节目《朗读者》《中国诗词》《开场》 《有道理的书》和《妈妈来了》，他们分享了节目的创意、制作和宣传等方面。注重自主创新经验和文化传承。
董卿：《朗读者》的初衷是“因为文章在那里”
进入主题论坛阶段，央视制片人董卿率先代表《朗读者》发言。她真诚地分享了自己创作这个节目的初衷和经历。她首先借用登山家乔治·马洛里的名言来解释自己成为《朗读者》的初衷，“因为文章就在那里”。她表示，朗读是一种很好的传达情感的方式，对于任何一个国家、一个民族来说，文化遗产都是不可忽视的。更何况，她的央视台作为国家级媒体，必须肩负起文化传承的重任。
于是董卿萌生了做电视读书节目的想法。在节目构思期间，董卿团队就达成了共识，“无论如何，电视阅读不是剧场阅读，如何让大多数人有参与感、产生共鸣，最重要的是要有观点。” ”
在选择嘉宾时，她最初考虑的是全明星阵容，但后来她意识到，“打动人心的一定不是气场，而是感情。读者的气质就是文字的气质，丰富而美丽。” ”。读稿子的时候。在选词上，她注重稿件精神与读者气质的联系，让文字能够穿越千年，散发出新的光芒，直击读者的内心。
杨静：“视言如面”用信件打开历史
黑龙江电视台台长杨晶代表节目《见字如面》分享。虽然在节目形式上与《朗读者》略有相似，但《见字如面》“没有华丽的包装舞台，也没有华丽的灯光，只是一个人、一张桌子、一封信”。杨婧最初瞄准的对象是“信件”，“这个珍贵的物品蕴含着历史、文化、思想和情感张力，这就是为什么创作这个节目的想法诞生了。我想“用信件来打开历史，展开中国故事” ，感受文化的美好与欢乐。”
态度和温度是杨晶在创作这个节目时最看重的调性。 “让知识文化回归电视节目”、“在喧嚣的泛娱乐潮流中创造一股清流”。
李毅：《诗在中国》帮助内心世界成长
《诗在中国》作为东方卫视原创文化节目，今年创下了省级卫视文化节目最高收视纪录。上海广播电视台、东方卫视中心党委书记李毅介绍了《诗在中国》成功背后的思考。该节目有两个出发点，即“展示中国传统文化的广度和深度”和“激发普通观众的最大兴趣”。参加。”
《诗词散文：弘扬家风》等独特创新的节目形式也给观众留下了深刻的印象。节目邀请家庭成员两人一组参与，通过家庭成员之间的默契充分诠释了中国美好的传统家庭传统。 、家训； 《以文传道：生动诠释传统文化精髓》节目在解读古诗文的同时，也注重古诗文的活学活用。
张逸民：《以理开书》很棒，需要有人理解
与其他文化节目相比，《翻开书与理性》的主题更加抽象、富有哲理，但其第一季《马克思可靠》却意外地取得了高收视率和非凡影响力。内蒙古广播电视台副台长张益民分享了节目宣传推广的经验。
他们首先为节目第一季策划了主题曲《马克思是90后》，以90后的视角，以说唱的形式唱出了90后心中的马克思。 ，寓意马克思永远不会过时，仍然充满活力。歌曲发行后，在网络上走红，甚至被美国、德国等国家多家媒体报道。
至于节目为何围绕马克思制作，她认为，马克思虽然伟大，但“伟大必须有人理解，不理解就没有理解，也就不能构成爱和追随”。为此，她采用了节目中贴近大众文化的元素，让马克思逃离课本和试卷，遇见年轻人，呈现一个真实的马克思，力求“不无聊、不开玩笑”。
杨辉：《妈妈来了》戳中中国式代际沟通痛点
《妈妈来了》是一档以母亲视角呈现、以代际交流为主题的家庭观察节目。采用“纪录片+真人秀”的融合模式。对于上海微众传媒有限公司创始人兼CEO杨辉的团队来说，这是一次全新的探索。她把这档节目视为一档用“真实主题、真实故事、真实情感”讲述伟大时代家庭与社会、梦想与现实的故事的《楚门秀》。
为此，团队以业余爱好者为主角，通过关系，从4000人中挑选了12名性格多样、契合时代背景的年轻人，如“卖凉皮的医生”、“北票主任”等。与母亲互动，发现家庭关系的美好和温暖。同时，杨辉作为从业十几年的电视人，也深深认同论坛的主题：“我始终相信自主创新是离观众最近的距离”。
胡正荣：文化如何传承与创新
中国传媒大学校长胡正荣以“媒体人的文化责任与文化使命”为主题进行交流。他表示，电视要想继承和创新优秀传统文化，就必须重新发现中华民族的文化凝聚力，重构国际传播的文化吸引力，重建电视媒体的文化公信力。
在文化传承与创新方面，节目开发商应重点关注三点：一是超越感性主义，走向思考；第二，超越单向灌输，走向互动协商；第三，超越简单复制走向创造性转化。他认为文化节目的未来是充满希望的。 “一百多年来，中国传统文化历经风风雨雨，但它始终是我们精神的核心。”
王建军：传承创新需要海纳百川，更要自强不息
最后，上海广播电视台台长、台长王建军在论坛上发表了题为《重启历史——根植中华文化的传承与创新》的主旨演讲。她表示，中国比以往任何时候都更接近世界舞台的中心。中华民族在分享人类文明成果的同时，也正在为世界作出新贡献、提供新智慧。总局对文化传承和当代创新的要求，正是基于这样的时代背景：历史尚未终结，中国的伟大实践正在重启历史。
“传承创新要海纳百川，更要自强不息。”王建军主任总结了SMG多年来在文化传承与当代创新方面的实践与思考。她表示，SMG在引进成熟节目模式的同时，更注重学习模式背后的方法论，掌握原创节目方法和技巧，培育创新理念，用国际智慧讲好中国故事。同时，也坚守中华文化核心，对接国际规则，用国际通行语言讲述中国故事，推广中国节目。