21级考研交流群2：1014546616
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其实这个问题在审核过程中大家应该都很熟悉。不要以为这是一个关于媒体经济学的问题。其实，当你刚开始评论新闻的时候，你就已经知道我们国家的媒体是受党控制的。成立之初依靠拨款。 1978年以后，开始走上市场化经营道路，自负盈亏。随着市场经济和媒体的不断发展，媒体的盈利模式也开始发生变化，而且还在发生变化。大家一定要做好这个问题的准备，才能面对考试。
在回答这个问题的时候，我其实希望大家能够分类讨论，区分一下传统媒体和新媒体，党媒和市场化媒体。
一、思路及解答要点
传统媒体的盈利模式是二次销售模式，包括发行量/收听率/收视率和广告收入两个方面。新闻被卖给受众，受众再作为商品卖给广告商。主流媒体和地方党媒也得到一定的政府资助。
1、流通量减少，各方面费用增加。
发行量/收听率/收视率+广告收入的盈利模式受到挑战。随着新媒体的发展，传统媒体渠道的收/听/收视率有所下降，但人力资源、管理等方面的成本却不断增加。
2、广告市场份额下降，收入减少
报纸的发行量下降了，与此密切相关的广告也必然受到很大的影响。加之新媒体的强力冲击，报纸广告的市场份额不断下滑，收入也随之减少。
2、新媒体环境下传统媒体盈利模式的变化
1、传媒集团兼并重组
单一媒体很难发展。因此，集中一定区域、一定行业的优势资源，汇聚各方力量，媒体集团化已成为传统媒体的发展趋势。这有利于媒体资本运作、集约化经营、专业化、规模化生产。如天津海河传媒集团。 （基本上没有同学提到这一点）
2、数字报纸付费阅读（付费新闻）
在移动互联网内容低成本传播的背景下，如何从优质内容中获益成为媒体管理者必须考虑的问题。 《人民日报》已经实施了一段时间的付费阅读，而《财新》则是我国第一家正式推出付费专区的媒体。 （这个大家都能想到，很好，例子也很多）
3、新媒体环境下新兴媒体平台的盈利模式
在新媒体环境下，传统媒体非常有必要开拓多元化的渠道。网站、APP、微博、微信都是新闻发布渠道，盈利模式也进一步多元化。
商业媒体平台是具有传播新闻内容资格的商业门户（或平台）。传播的新闻内容都是正规传统媒体机构采集制作的新闻。不过，也有通过与政府或媒体机构合作共同制作新闻内容的情况。存在。例如，一些商业门户（或平台）设立采访室，通过采访制造新闻，与政府部门合作联合发布新闻信息，应各机构邀请进行直播等。商业平台利用科技的力量参与新闻采编、生产，共同打造新闻内容产品。
1.媒体与商务平台，合作共赢
商业互联网公司创建的强大平台拥有庞大的用户数量。媒体资源的存在无疑会让这些平台如虎添翼。然而，商业平台也有助于媒体的发展。商业平台为媒体提供可利用的信息或采访线索。媒体平台分发可以更广泛地传播媒体制作的内容，实现传播价值的最大化。如果内容是面向服务的，那么它仍然具有货币化价值。
2、广告
广告仍然是盈利模式的重要组成部分。广告出现了新的呈现方式，如开屏广告、信息流广告等。
3、电子商务
与电商企业合作。案例：阿里巴巴推出“马商淘”。 52家报纸宣布与阿里巴巴签署合作意向书，加入试水“马商淘”的行列。根据协议，阿里巴巴集团将向合作伙伴开放其丰富的商品库资源，双方将共同探索“马商淘”项目的本地化开发模式。
创建您自己的垂直和水平电子商务。案例：南方报业集团鞋包世界网、威海实业集团半岛海洋商城。
4、信息服务
比如媒体智库等，需要支付一定的费用才能获取信息内容。
5、生活服务建议
与当地生活服务商对接，推荐生活服务商、美食、旅游等内容推荐，并可以提供一定的利润分成，多出现在地市级媒体上。
6、流量变现
运营用户，实现流量变现。比如资讯视频平台梨视频。
说出提示
其实很多同学都提到了上面的内容，并给予了好评，但问题是我看不到大家的回答框架。笔试的时候，大家的框架都非常完整，但是面试的时候，很多同学说的都是混乱的、零散的，没有形成一个整体的思路。感觉他们只是在谈论他们的想法。其实面试的时候就考验了大家的反应能力。当你遇到问题的时候，希望你能够快速在脑海中搭建一个框架，思考你想要说的内容，然后开始描述。不要考虑要说什么，否则你可能会紧张，讲完第一点就忘记了剩下的。先说最重要的，然后说次要的。这样你就可以最大化你的分数。
到了复试再说吧！
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