文/唐瑞峰
中国电视民生新闻已经走过了20年的发展历程。 《南京零距离》、《民生快报》、《第一时间》、《今日焦点》、《新闻夜航》等栏目已成为全国知名电视栏目。
与覆盖范围广泛的卫星频道相比，地面频道制作和播出的节目主要服务于本地观众。统计显示，地面频道收视率最高的节目以新闻/时事（59档，占比43%）、综艺节目（32档，占比24%）和生活服务（18档，占比13%）为主。 ）程序。由此可见民生新闻节目的重要性。
在当前媒体改革和频道整合的时代，一些领先的广播电视媒体仍然把民生新闻节目放在重要位置。例如，深圳广电集团举行民生节目中心等四大中心、九个演播室授牌仪式，定位为“扎根当地、贴近民生、传递新闻直播”尽快发出声音。”
上海地铁频道主编王新一表示，作为全国首个整合的地面频道，新地铁频道在整体定位上强化了民生日常生活服务，相对弱化了娱乐内容。
新闻/时事节目多短小快，综艺节目可以轻松愉快，播出时间较长，生活服务类节目可长可短。与更注重培育综艺的友爱腾相比，西瓜视频、快手、抖音、哔哩哔哩、立视频等短视频平台成为不少民生新闻节目转型的重要窗口。通过梳理近年来地面频道新闻节目的最新趋势，传媒独家（cmdujia）梳理出地面频道新闻节目转型的五大策略：
本土短视频品牌收获流量
总体意义上，将民生新闻节目延伸到新媒体端口、进军短视频平台，成为不少民生新闻节目转型的重点。这种浅层融合在一定程度上放大了民生新闻节目在网络上的声音。
例如，湖北卫视《长江新闻》就将“国际视角”、“深度解读”、“独家评论”等节目优势融入短视频制作领域。其“长江新闻”、“长江新闻”母子账号今日荣获今日头条第一名。该游戏已被播放 18.5 亿次。加上其在好看视频等多个短视频平台的良好表现，总发行量已达23.5亿，引领省级电视台新闻短视频的发展。
黑龙江电视台《新闻夜航》也非常重视短视频传播：2019年上半年，今日头条、腾讯视频、好看视频、土豆视频、秒拍等多个平台短视频账号累计播放量9600万+意见。 “以最亲切的感情聚焦人生的酸甜苦辣”，《新闻夜航》延续了新媒体战场上的经典力量。
从2019年上半年省级卫视新闻短视频账号的表现来看，本土品牌短视频账号仅占账号的23%，却收获了账号生产的所有内容的69%的分发量，这已经足够了看看本土短视频品牌收获流量的能力。
联合孵化定制方案
一方面，民生新闻节目亟待通过互联网进行转型；另一方面，互联网平台也需要引入优质内容。
一些民生新闻节目与互联网平台进行深度合作，共同孵化与互联网平台接轨的新媒体项目。此次合作充分发挥了双方优势，为民生新闻节目的发展提供了方向：
比如，B站今年宣布《1818黄金眼》展开内容合作。双方将共同制作一档名为“bilibili@金眼”的新节目，口号是“认真点，播新闻吧”。节目将结合《1818黄金眼》的内容新闻视角与B站用户视角相结合，创新新闻节目网站联动新模式，实现新闻节目的二次传播，从而提高知名度和影响力。新闻品牌影响力。
节目集群品牌拓展形成
探索聚合新闻节目打造IP进驻部分地面频道，不仅有利于发挥民生节目的品牌效应，也扩大了民生新闻节目的影响力：
例如，河北经济生活频道拥有多个品牌栏目和定制节目。比如，播出18年的河北第一民生新闻王牌栏目《今日资讯》、专业财经节目《今日财经》、直播综艺《我是购物狂》、新公益等2019年推出援助新闻节目《小无赖》。
该频道通过整合频道资源，根据市场需要调整部门结构，建立了由五个新闻栏目组成的“信息中心”，形成民生新闻节目集群，形成良好组合。同时还成立了“新媒体部”，推动大屏内容向小屏的交互转换。
2019年以来，齐鲁频道持续强化电视端龙头媒体地位，做强新闻、电视剧内容板块。同时，通过新闻+综艺、新闻+服务等方式拓展新闻节目品牌，进一步释放优质内容的收视价值，形成新的内容价值增长点，着力打造户外版等新节目业态。 《拉瓜》、《最美齐鲁行》、《人生调查》、《爱情之旅》。
MCN机构运营
MCN是近年来随着国内短视频、直播热潮的兴起，越来越被国内媒体行业“点击”的一个词。例如，中广优选、湖南娱乐频道正在建设广播电视MCN。
与其他类型节目相比，民生新闻节目MCN也有其雏形。比如浙江民生休闲频道推出的“金眼传媒整合”项目，也借鉴了MCN机构的运作方式。所有栏目的内容和周边都可以纳入“金眼媒体整合”之下，相互衔接、相互支撑。
当前工作重点分为三部分。一是搭建框架，在不同新媒体平台同步开户，特别是垂直账户；二是打通频道并在多种类型的互联网平台上发行，将电视单一频道升级为全网多元化频道。三是价值转化，发展各类定制化内容制作，吸引优质市场资源，实现影响力和品牌价值，为渠道运营和发展提供增量。
转向全媒体平台增强粘性
在全媒体背景下，民生新闻节目的信息量远远不能满足用户的需求。为此，一些民生新闻节目也开始寻求向全媒体平台转型，增强节目本身的粘性，实现更多功能：
例如，上海电视台“新闻室”已完成从民生电视新闻栏目向集电视、新媒体、线下服务等为一体的多维全媒体平台的转型，其线上“新闻室+”小程序已将原来分散的公众号爆料、求助、投诉渠道集中到一个综合性的新平台。只要打开小程序，就可以与小芳进行“亲密接触”，利用新媒体平等沟通、互动传播的特点，加强与粉丝的情感交流。 ，提高响应信息到达率。
按照移动优先战略，河南都市频道、电视剧频道从“实效性、实用性”角度出发，联合与民生密切相关的职能部门，打造“一键求助”式“帮扶应用”平台APP”。目前这项工作正在台湾技术团队的支持下进行开发和调试，预计很快就会上线测试。
媒体通过公开信息独家整理出地面频道十大民生新闻节目。这些节目要么实现了新媒体口岸的转型，要么在当地仍然保持着较强的影响力。
类型：民生新闻节目
主持人：李歌、陈琪、邱惠媛、宋坤
首播：2004年1月1日
播出频道：浙江电视台民生休闲频道
简介：《1818黄金眼》在大银幕上一直以“小剪辑讲小故事”的方式服务于电视观众。近年来，它坚持平民化的报道视角，探索和优化了一套符合网民需求的报道。模型。在微博平台“黄金眼”上，点击量持续受到关注，报道内容频频登上热搜话题榜：2019年上半年，“黄金眼”发表微博文章近2000条，超过330万粉丝，200万+互动。 《黄金眼》在短视频传播方面也取得了不错的成绩。上半年，其在今日头条、秒拍、腾讯视频、好看视频、土豆视频等平台发布内容近1.3万条，累计观看量3.3亿次，互动240余次。万。
类型：新闻广播
主持人：阿丁、黄浩、石岩、刘野
播出频道：上海电视台新闻综合频道
开始时间: 2002
简介：《新闻广场》自开播以来始终坚持“人民呼唤，我们响应”的节目宗旨。 《新闻编辑室》将镜头聚焦民生，把评论的麦克风留给公众。 “公民心声”、“城市之旅”、“求助”、“爱心行动”、“志愿者援助”、“寻找人和事”等一系列栏目已成为品牌栏目。 “新闻广场”也延伸到了互联网，其微信公众号深受大家喜爱。在“互联网+”背景下，“新闻广场+”全媒体民生服务平台应运而生。
2018年4月，“‘新闻广场+’全媒体民生服务平台”启动仪式在上海电视台举行。至此，“新闻广场”完成了从民生电视新闻栏目向集电视、新媒体、线下服务等为一体的多维全媒体平台的转型。
类型：新闻广播
主持人：毛云婷、梁寅、刘思颖、阮芳等
播出频道：TVS-1
开始时间: 2003
简介：《今日前线》是南方卫视最具影响力的民生新闻栏目，一直代表着广东国语电视节目的标杆。节目主要向观众传递人们生活中最实用的新闻事件。
作为广东国语节目的标杆，在新媒体大趋势下，《今日前线》融合公众号、微博短视频、网络平台等新媒体形式，打造全媒体、以人为本的新闻栏目，强化电视媒体与新媒体的互动，充分证明了全媒体时代电视媒体与新媒体融合发展的可行性和优越性。