很多人都知道“三只松鼠”品牌销售坚果、干果等休闲食品，却不知道它还开设了“松鼠小镇”。 2020年11月21日，松鼠小镇在安徽芜湖正式开业。长江沿岸，全国最高的辐式摩天轮已成为芜湖新地标之一。今年春节假期，松鼠小镇客流量大，接待家庭超过6万户。成为芜湖又一“打卡地”。
记者曾到访过松鼠镇。芜湖当地的出租车司机可以为您介绍一下这个天堂。有的人好奇如何入园，有的人在询问游览价格，还有一些带孩子去过的出租车司机表示，镇上娱乐设施不多，只能停留两人或两个人。三个小时，所以性价比不高。
松鼠镇的入口方式有点“独特”——不需要购买门票。游客需提前下载“松鼠小镇”App，缴纳年费66元，成为松鼠小镇会员，然后刷码入园；同时，1名会员每天可以同时邀请4位亲友来乐园。入园后，如需游玩娱乐设施、餐饮、住宿等，需另行付费。您还需要在App上立即刷码并完成支付。这种做法在其他公园并不常见。这符合其自身的定位——松鼠小镇不是一个主题公园，而是一个娱乐休闲综合体。
什么是娱乐休闲综合体？走进松鼠小镇，记者发现小镇里的游乐设备并不多。卡丁车、跳楼机等动力设备约有11种。大多数都是为儿童设计的，规模较小。小半个小镇就配备了各种餐饮、住宿服务，还有适合聚会的聚会厅，还有风格独特的酒店。小镇将目标群体定位为年轻家庭，设计重点关注亲子空间。 “松鼠小镇不仅解决了去哪里玩的问题，还希望让年轻父母和孩子有更多的互动和情感交流。”松鼠小镇运营专家告诉记者。
企业做大了，一定要加上一些互联网基因，搞文化创意发展。松鼠镇也是一种尝试。在松鼠小镇，游客被称为“主人”，三只松鼠“小健”、“小美”、“小库”的动画人物随处可见。 133米高的摩天轮“松鼠风车”是园区内最引人注目的设备。松鼠小镇还打造森林式住宿供游客居住“树屋”和松鼠部落供游客与松鼠、羊驼等小动物亲密互动。新概念有很多，但游客是否愿意为松鼠小镇的诸多煞费苦心的设计买单尚不得而知。三只松鼠的IP知名度还不够，恐怕暂时无法为小镇增添更多景点。
对于打造松鼠小镇的初衷，三只松鼠创始人张燎原曾表示：“我们希望打造一个基于松鼠IP的小镇，让全家人都玩得好、吃得好、住得好，让三只松鼠松鼠生活得很好。”五个朋友或几个家庭聚集在一个小镇。 ” 2012年2月，张燎原在安徽注册了三只松鼠品牌，定位为坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、包装和B2C品牌的现代化新型销售企业。销售互联网公司于2019年7月正式登陆A股创业板。
2017年初，张燎原开始筹备松鼠小镇的建设，并成立了相关运营公司。松鼠小镇虽然被授权使用三只松鼠的IP，但其独立运营，由张燎原投资控股，其收入不计入三只松鼠的上市公司。也就是说，松鼠镇和三只松鼠是“兄弟”。
从业绩数据来看，三只松鼠的发展遇到了增收不增利的局面。去年“双11”，三只松鼠并未首次发布“销售数据”。不久前，张燎原在公开演讲中表示，三只松鼠应该忘记流量时代，习惯放缓增长。
目前，松鼠小镇业务板块已涉及食品、餐饮、娱乐、影视、酒店等领域。这种源自食品企业的协同商业模式并不多见，这对文化IP内容创作和运营能力提出了更高的要求。松鼠镇能否成功还需要进一步的检验。