7月12日，有消息称TikTok开始试水海外本地生活业务。第一个区域选择在东南亚。泰国和印尼已经开始业务，但总体还处于内测阶段，只有部分用户可以在信息流中看到。刷到。 TikTok尚未回应。
试水餐饮团购套餐，相关岗位招聘已启动
该人士表示，目前内部测试主要是针对餐饮商户的团购套餐。总体来看，本地人寿业务还处于组建团队、联系专家的早期阶段。南都记者以“本地服务”为关键词，在TikTok招聘页面搜索到370个职位。这些职位位于新加坡、曼谷、雅加达、吉隆坡、胡志明市和马尼拉，在都柏林和西雅图也有一些职位。
南都记者随机查阅了曼谷BD总监的职位描述，第一个提到需要从0-1打造合作伙伴，能够识别出食品、快餐和旅游行业的顶级和关键商户。此外，还要通过短视频、直播、匹配相应专家进行推广等方式，协助商户生产优质内容，促进商户交易增长。
与国内抖音在生活服务领域的布局类似，海外测试也集中在餐饮团购套餐品类。业务初期不需要花太多精力去搭建分销网络，更适合业务的试错和迭代。艾媒咨询首席分析师张毅对南都记者表示，国内抖音曾想提供类似美团的送货上门服务，但未能打通。它在海外不太可能拥有这样的能力。毕竟东南亚的发展水平是物流配送能力不如中国。不过东南亚的年轻消费者特别多，整体GDP增长也很好。另外，东南亚日照时间相对较长，更适合夜间购物。因此，看起来线下商店生意非常活跃，对当地人的生活影响很大。对业务的推进有很大的帮助。
东南亚消费者年轻，但供应链建设面临挑战
世界经济论坛2020年预测，未来十年，东盟（东南亚国家联盟）将成为世界第四大经济体，消费市场约4万亿美元。到2030年，东盟70%的人口将成为中产阶级，中产阶级的繁荣将使该地区的消费增加一倍以上。数据显示，东南亚网购用户结构日趋年轻化，平均年龄在30.2岁左右。印尼、马来西亚、菲律宾、越南等国35岁以下人口占比超过50%，消费增长潜力可观。但同时，在张毅看来，东南亚市场的竞争也不小，尤其是不少中国企业都选择东南亚作为海外首站，其中抖音的国内直接竞争对手美团也在评估进军东南亚亚洲。市场可行性。 “这种情况下，我们还是需要付出一些努力来赢得市场。”
Yipit Data数据显示，2023年TikTok在东南亚电商GMV占比将超过90%，其中印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚占比约28%、22%、17%、12分别为 %、11%，而这些也是 TikTok 正在招聘本地生活岗位的重点领域。
不过，消息人士称，TikTok其实早就有在海外发展本地生活业务的计划，但因在东南亚建立供应链困难而受到限制。据悉，东南亚国家岛屿众多，语言种类繁多。整体消费市场较为分散，各个国家的具体情况也不同。首创证券在分析东南亚快递市场时曾举过一个例子。印尼的限制因素是群岛地形造成的区域发展极不平衡，快递价格和时效差异较大。越南市场发展迅速，但由于基础设施落后，主要城市拥堵严重，影响较大；泰国比较理想，地理条件优越，基础设施比较完善，快递业发展也比较成熟。
值得注意的是，餐饮供应链必然需要更加完善的物流配送系统来运输原材料。一旦门店想要扩大规模，实现连锁化，供应链体系的建立就显得更加重要，这在一定程度上决定了有多少能够承载TikTok流量的成熟商家进入市场。
报道：南都记者 徐冰干