来源：Ratings China （ID： shoushizhongguo） 独家文章
文/周欣欣
健康电视节目主要是指以医学知识介绍、疾病预防保健、养生为核心服务内容的电视服务节目形式。
随着生活水平的提高，各种健康问题的增加，以观众价值为核心的电视节目集中传播趋势的发展，以及媒体技术进步带来的传播变化，这些都促进了健康传播与电视媒体的深度融合，电视健康节目的视野逐渐开阔， 节目内容拓展到健康、中医、饮食疗法、运动、营养、心理健康等领域，表达技巧也从工作室谈话、专题纪录片走向真人秀。
本文基于CSM Media Research对71个城市的收视率调查数据，从播出和收视概况、节目内容形态、发展变化趋势等角度对尚星频道播出的健康电视节目进行了分析。
地面频道是健康节目的主要广播机构
作为生活服务节目的一个子类型，电视健康节目虽然不是拉动收视率的主要类型，但以传递实用的健康生活信息为己任，在生活服务节目中占据一席之地，通过多样化的表达手法持续影响目标受众。
从2015年以来71个城市卫星频道播出和收视健康节目的比例来看，中央频道播出的健康节目比例（5.37%）高于省级卫星频道（4.56%），收视率比例高于省级卫星频道（11.22%）高于中央频道（7.85%）。
与其他生活服务节目相比，健康节目的重要性越来越大，其收视率在省级卫视中仅次于导游节目，在中央频道的导游、天气预报和饮食节目之后排名第四。
从健康节目的播出和观看时间分布来看，不同级别的频道表现出明显的不平衡。2015年，健康节目的播出更多集中在省级非明星频道和城市频道，而它们的收视率主要集中在省级明星频道。
健康节目播出收视率的变化，一方面是由于观众对健康生活的日益关注，另一方面，广电主管部门政策的规范化管理也对其播出收视率的变化起着重要的指导作用。2014 年 10 月，国家广播电影电视总局开始严格规范整顿健康养生节目，规定自 2015 年 1 月 1 日起，电视养生节目只能由电视台策划制作，不能由社会公司制作。
2015年4月24日，新修订的《广告法》审议通过，并于2015年9月1日正式施行，不仅加强了对医疗、药品、医疗器械、保健食品等医疗卫生广告的监管，还加强了对大众传播媒介发布广告的监管，明确规定大众传播媒介不得以介绍健康的形式变相发布医疗广告和健康知识。
可见，这两项政策规定实施后，健康节目的播出环境得到了净化，健康节目在星空频道的播出时间明显下降，而其收视率在短暂下降后又重新上升。由此可见，虽然健康有序的播出环境在短期内会产生阵痛，但从节目的长远发展来看，其利大于弊。
省卫视有大量健康栏目
中央级频道的 health 列少而细
除了健康服务节目外，近年来，电视屏幕上还活跃着一些专门的、生活服务和饮食节目，这些节目在传统的健康养生品类之外，专注于医疗行业或健康生活，形成互补的健康节目。
从2015年播出的健康节目收视率数据可以看出，省级卫视在健康栏目数量上呈现繁荣态势，包括上海东方卫视、安徽卫视、北京卫视、浙江卫视、湖北卫视、贵州卫视、东南卫视、深圳卫视、黑龙江卫视、 广西卫视、山东卫视等
相比之下，中央频道的健康节目目前只有中央电视台的《中医》4套，中央电视台的《健康之路》10套，呈现出少而精的发展态势。
净化健康节目的播出环境
真人秀和其他技术有助于提高节目的收视率
经过多年的探索和发展，健康栏目在节目制作、编播、播出等方面逐渐成熟，健康栏目逐渐发展成为知识性强、实用性强、互动性强的服务栏目，越来越贴近公众受到广泛青睐。
特别是2015年《新广告法》颁布实施后，健康节目的播出环境得到了净化，为权威、优质、紧密联系的品牌健康栏目的发展提供了条件。从
2015年71市尚星频道各健康栏目首播的收视率来看，除了北京卫视《养生堂》（2009年播出）、央视四套《中医》（1998年播出）和央视十套《健康之路》（2004年播出）等品牌健康栏目一如既往地吸引着观众的目光， 而一些专注于医疗行业和医患关系的健康真人秀节目也显示出良好的收视势头。比如上海东方卫视的急救纪实真人秀节目《急诊室的故事》已经播出了第二季，安徽卫视的《超级诊疗室》则以明星公益援手为基础，创新的表达手法帮助该节目收视率提升。
从这些健康项目的内容范围来看，存在从狭义的医疗保健扩展到广义的医疗和医患关系的趋势。