垂直内容一直是No.1的一大行业焦点。
在整个娱乐内容谱系中，垂直内容有着非常独特的生存逻辑。它的发展、质量、成长空间，不仅取决于“内容”本身是否优质、独特，还取决于这个“品类”属于什么类别，是否隶属于一个具有强大产业活力的行业。 ，以及一个已形成的社会现象领域？
此前，由于一号所属机构的姊妹部门专注于儿童产业，因此一号更加关注儿童节目，并看好儿童产业和相应儿童节目的前景。
然而前几天，笔者看到了新闻学院世界媒体研究中心秘书长冷松的一篇文章《媒体观察|一家你不知道的制作公司一直在默默领跑综艺真人秀》中国社会科学院院士、项目创新与研发学者。迭代！ ”文章中，我惊讶地发现垂直于健康产业的项目实际上已经发展得相当成熟。
谈到健康领域，为何有如此大的想象空间？
如上所述，一个成熟的垂直内容品类必须隶属于一个具有产业活力、聚集社会现象的行业。大健康产业就是这样一个适合垂直内容发展的优质领域。
首先，从产业活力来看，大健康产业是近年来我国发展最快的领域之一。尤其在健身领域，它已成为与时尚、都市、高品质生活方式挂钩的概念。越来越多的城市人投身到这里消费。以笔者的亲身经历为例，尤其是今年以来，越来越多的朋友和同事接受高端健身课程。课程单价300元/小时，每季课程1万元左右。已经成为帝都白领可以接受的事情了。您愿意参与的消费类型。
其次，从社会现象来看，“据新华网健康频道《2018年十大不健康生活方式报告》显示，23%的人每天使用电子产品超过8小时，51%的人睡眠时间不足8小时， 51%的人每天使用电子产品的时间超过八小时。 91%的人生活习惯不规律，45%的人运动不足，30%的人超重肥胖。这些数字的背后，是一大批受到不健康生活方式伤害的人群。亚健康已成为一种与个人密切相关的全民现象。必然会引起观众的高度关注。需要说明的是，以上信息来自即将播出的一档综艺节目《生命加减法》发布的素材，笔者后续将持续关注。
因此，产业的快速发展和国家的高度重视，形成了以大健康产业为重点的垂直项目发展的土壤。
从广义上讲，健康节目涵盖范围非常广泛，以疾病咨询、日常保健、运动健身为主，呈现方式也包括纪录片、访谈、生活服务、真人秀等形式。而且不同的形式有不同的侧重点。例如，纪录片更注重医患关系，如《诞生之门》、《急诊室故事》和《世界》；生活服务类节目更注重生活技能，如《养生堂》、《我是大医生》；访谈类节目更注重知识普及，如《职场健康课堂》、《健康之路》。
不过，在这篇文章中，笔者希望能在大品类下做一个小聚焦，重点展示以运动健身为主的健康真人秀节目。一方面，笔者看到了上面提到的这种细分。该领域是工业经济活力不断上升的领域。它已成为时尚都市生活方式的代名词，这不仅与个体的自我认同有关，也与社会心理的宏观变化有关。作者认为潜力巨大，是健康垂直内容的重大发展；
另一方面，受到冷老师文章的启发，笔者了解到健康真人秀近年来增长非常迅速，已经完成了从1.0到4.0的转变——
在1.0时代，重点纯粹是减肥。这一时期的代表作是《超级减肥王》（2013），聚焦减肥KPI，传达“健身=减肥”的首要理念； 2.0时代，开始丰富维度。以《走出我的生活》（2015）为例，加入了“心理干预”的元素，关注嘉宾的情感诉求和情感故事，以及肥胖背后的盲点和痛苦； 3.0时代，跨界融合开始，例如《健身》（2018）是娱乐与体育的跨界融合，而《重量级变身》（2018）则是真人秀与选秀节目的融合。
进入4.0时代，它已进入大众生活方式的领导地位。这期间最大的变化其实是健身理念的升级——引领高品质生活方式。这个概念在 2016 年的《Burn!》中得到了体现。 “卡路里”已经初具规模，而在2019年的《生活加减》中，我们可以看到它在生活方式引领方面似乎日趋成熟。虽然这个节目没有播出，但却引起了冷松老师的注意。同时，因“中国第一减肥大学”事件引发网友热议，包括@学粉团、@大连晚报、@济南时报、@微博、教育等各界媒体生活已转发并关注。
所以，其实在节目从1.0时代到4.0时代的发展中，我们可以看到国内媒体行业对于健康的理念和理解的成长。下面，笔者就以《生命加减法》为例，解读一下日趋成熟的健康真人秀节目。
为什么说《生命加减法》代表了健康真人秀4.0时代？
那么，具体来说，《生命加减法》4.0时代有哪些特点呢？
首先体现在健身意识的升级。
4.0时代之前，国内健身真人秀主要针对体重问题严重的人群。一季节目见证了他们从肥胖到健身的极其戏剧性的身体变化。然而，到了《生命加减法》时，节目组已经放弃了这种外在化的做法，转而转向更多社会价值的考虑——
在这部作品中，节目的主题是“当前城市人群微胖、抑郁、焦虑的亚健康状态”。因此，你在剧中不会再看到太多身材夸张的特殊角色。人只是微胖的情况还有很多。然而，他们可能有不同的心理痛苦和情绪困扰。这些真实的情况非常贴近我们的现实生活。
事实上，笔者确实有朋友因为抑郁症而想通过健身来达到身心平衡。这种情况确实成为了当代都市人解决情感问题的一种方式。因此，放开格式后，节目对于健身的价值理念转向解决现实世界的现实矛盾，考虑到更多普通人的现实问题。
由此看来，人群导向的转变主要是从关注身体问题转向更加人性化的体型和人们的心理状态、生活质量、自我认知、幸福感等方面，以期“增长智慧”。 “减少焦虑”是节目的核心理念。《生命加减》在模式中非常巧妙地打造了“加减学院”的形式来承载“品质健康的生活方式”，诠释了什么是品质健康。生活方式课程的形式不仅帮助学生实现减脂塑身，更重要的是帮助他们学习生活管理，完成情绪净化、意识清醒、痛苦清除，完成“身、体、灵的融合”。 ”
其次，体现在创意层面的全面融合。
比如本季《人生加减法》中“加减学院”的设置就是一个很好的开创性行为。成为线上节目与线下产业的交接。随着节目的播出，或者说有机会实现IP创作。
近年来，国内综艺的IP化运营成为节目的主要增长点，比如《青春有你》以及NBA的合作帽子、New Balance羽绒服等。例如，《七霸说》深入探索语言垂直行业，开发了喜马拉雅音频付费课程。前者围绕粉丝经济，后者则打造新媒体模式。
以《加减学堂》为核心的《生活加减法》IP运营，试图完成内容与传统产业的融合，将衍生产品深度融入内容中，将IP及IP衍生品普及给观众。程序产品的形式。
早年深耕健康产业多年的埃森传媒，形成了以“内容+市场+艺人”三位一体的核心模式。深度涉及行业市场层面的各个分工和整个行业矩阵，也涵盖了前期的策划和拍摄。整个健身产业矩阵包括录制、后期剪辑包装、宣传推广、艺人管理、衍生品开发等。并将业务触角延伸至保健品、养生机构、减肥机构、健身器材、健身服装等领域。 ，不断延伸自身发展产业链。因此，笔者认为，这是一个新兴的IP衍生渠道，有望有效实现商业变现。
因此，这种模式并不是基于粉丝经济，更多的是基于健身KOL的职业魅力和人格魅力。它没有消耗观众。相反，它可以为用户提供更多的实用价值；不需要重新培养用户。消费行为的商业模式植根于成熟的、现有的线下资源，因此能够实现更好的价值导流和转化。
结论1
至此，相信读者对于健康真人秀以及相应的行业模式已经有了一定的了解。
笔者认为，这是一个非常有前景的良性循环系统——内容越好，就会吸引更多优质垂直艺术家加入，越能深度参与垂直行业；并吸引更多优质垂直艺术家。越是向下游延伸获取垂直资源，就越能创造出好的垂直内容。
应该说，在大健康领域，尤其是具有时尚属性和精神附加值的健身领域，其垂直内容逻辑颇具想象力。
参考：
《一家你不知道的制作公司，永远在默默引领着综艺真人秀的迭代！》——作者：冷松、王婷