开始
近年来,中国生活服务O2O市场规模逐年增长。特别是随着“移动互联网”和本地生活服务电子商务的快速发展,O2O日益渗透到本地生活服务的各个垂直领域。 2017年,中国O2O市场已达“万亿”规模。纵观目前生活服务类APP市场的发展历程,正在逐渐从单纯的信息交互、流量积累向以交易为核心演变。通过自身积累的供应链资源,利用流量优势进军生活服务市场。未来,生活服务类APP在交易功能深度融合的基础上,必将继续扩大资源整合,不断堵住消费场景入口,巩固优势地位,深化用户服务。具体来看,汽车、房产、金融借贷、“吃喝玩乐”信息服务仍占据生活服务主流品类。
当然,生活服务类应用也面临着挑战。基于近两年的“资本寒冬”,过去的“金九银十”观念正在逐渐被打破。
以汽车行业为例,2018年9月,我国汽车产销量同比大幅下降,延续7月以来的低迷态势……
基于上述环境,对于车载应用的上线及其在市场上的广告投放将会产生哪些影响?除了汽车之外,其他生活服务行业的应用端广告有何特点?
概括
1、Q3汽车服务类、房产服务类APP推出的产品占日常生活服务类的30%;
2、效率交易可以理解为汽车App市场需求最强,其次是车辆信息获取、共享出行;
3、网约车App受“舆论事件”影响,Q3投资额降至冰点;
4、房产服务类APP中安居客投资额最高,我爱我家增幅最大;
5、汽车服务类APP内容受市场因素影响较大。房产服务类APP主要以“量化优惠信息”为主。
结束
从三季度各类生活服务类APP上线量来看,汽车服务、房产服务、金融信贷服务(注:鉴于金融信贷服务行业的特殊性,热云数据将与“金融信贷服务”合并) 《未来生活服务类App上线洞察报告》(一起发布)占据了生活服务类App的“半壁江山”。可见,这三类服务类App也体现了整体生活服务市场的集中需求。
此外,在交付特点上,汽车和房产服务类APP也存在行业差异:
9月是两款应用上市的分水岭月份。受整体行业环境和“网约车事件”影响,9月份用车服务类APP投放量大幅下降;另一方面,房产服务类APP则呈现稳步增长的态势。
汽车服务类APP的市场定位更加精准。 Q3 汽车服务类App可以根据产品功能划分出更具体的二级类别,并能在一定程度上反映行业消费者需求的特征;房产服务类APP产品同质化较为严重。相比之下,基于巨大的消费需求,那些深耕细分市场、在行业垂直领域调整业务的房产服务类APP将更容易脱颖而出。