文/晁明
如果说盛夏的“2020东方卫视夏季新品鉴赏会”让东方卫视稳坐“C位”、立于风口浪尖，那么，10月22日金秋时节举办的“2021东方卫视公开发布会”则在“逆势增长”下收获颇丰，借力媒体深度融合、顺应变革、开放赋能，这股东风也将再次乘风破浪。
“收视总榜升至第二！省级卫视收视份额增速最快！2021年新节目占比增至66%！平台综艺势不可挡！‘双剧场’长短剧来袭！东方卫视&百视通流媒体战略落地……”
“成长”“开放”“共生”，“2021东方卫视开放大会”传递出的这些“亮眼”趋势，再一次让业界对东方卫视的关注度倍增；也彰显出东方卫视乃至SMG站在高点、着眼大局、锐意创新的担当精神和无愧于时代的优质内容创作，真正推动媒体融合发展向更深层次迈进；真正汇聚内容创新、渠道传播、技术驱动、生态连接等力量，推动内容生产供给侧结构性改革。
逆风飞翔！
各大平台收视领跑，创下新高
面对短视频、直播等新媒体业态的不断涌现，众多竞争对手纷纷进入视频领域，吸引了大量受众。今年以来，东方卫视通过理念、内容、形式、方式、手段的创新，真正展现出强大的内容优势，形成了满足新需求的服务产品和供给能力，成效显著。
从整体市场来看，CSM数据显示，新视听格局下市场头部特征明显，前5大卫视台同比增长14.6%，东方卫视整体表现尤为突出。今年1-9月，东方卫视在CSM35城、59城、国测仪、低线城市网18:00-23:00最有价值晚间时段收视排名由第三上升至第二，在25个省级网市场份额提升42%。
具体来看，电视剧方面，东方剧场CSM35城平均收视率达1.823%，《家》以2.557%的高收视率成为年度剧王；周末黄金档综艺收视率已形成周五第三、周六第二、周日第一的“321格局”。《欢乐喜剧人》《加油》《我们的歌》三档现象级节目持续霸屏，肩负公益使命的《加油寻宝记》单集收视率突破3%。以《完美夏天》《舞者》为代表的创新节目不断推陈出新，深受年轻观众喜爱。
主题晚会方面，东方卫视《梦想在东方·跨年晚会》《春天在东方·春晚》《天猫双11狂欢夜》等晚会均创下历史记录，并联合苏宁易购成功举办“618超级秀”“818超级秀”，合计收视率达3.16，全网热搜超200次。
从传播生态看，社交媒体的广泛运用和媒体融合的深入发展，为观众参与节目制作、节目与观众的沟通互动、节目的创新创优提供了有力条件。2020年1-9月，“东方卫视番茄频道”、“东方卫视极限挑战”、“东方卫视我们的歌”等微博账号视频播放量突破20亿，“东方卫视”账号在快手、抖音等8个短视频平台的播放量近70亿。
这些数据和案例再次表明，只有突破固有的圈层壁垒，不断跳出“舒适区”寻求新的发展空间，才能实现从量变到质变的跨越。在“2021东方卫视公开赛”上，面对即将到来的2021年，东方卫视给自己定下了更高的目标：“稳住第二，力争第一”。这个目标不单指传统的收视率值，而是基于SMG流媒体战略下的融合媒体复合能。
顺势而为！荣平“破局”
开放赋能，驶入深度融合快车道
媒体深度融合，是传统广电的一场全方位的自我革命。面对时代的发展机遇，媒体融合发展一方面需要顺势而为、不待时日；另一方面需要着力提升融合内容生产能力，让媒体融合发展落地生根。那么，正在“逆势增长”的东方卫视，在未来一年该如何搏击、亮剑、快速成长呢？
“在流媒体战略上，我们高度注重内容回归用户价值，牢牢把握内容赋能产业的标杆点，强调用互联网思维，充分挖掘SMG多年积累的内容生产制作能力和多元化产业布局能力，利用内容+服务、内容+电商等渠道，构建内容联动与新消费的闭环。”这是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军在“2021东方卫视公开赛”上给出的有力战术。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党组书记、董事长 王建军
她进一步阐述：具体来说，东方卫视的内容制作和百视通流媒体产品将深度绑定在一起。东方卫视将通过深化独立制作人改革、媒体整合机制改革、内容创新制度改革、业绩贡献激励改革、广告创收机制改革、影视剧采购管理改革等六大改革举措，建立全屏融合原创节目中心，制作大小屏跨屏节目。同时成立全屏融合二次创作部，为百视通产品提供专业的短视频内容产品，实现综艺节目的二次开发和增量。“凭借逆水行舟的勇气和决心，我们将迎来内容制作的一次显著的存量变化和增量上升。”王建军说。
如此一来，东方卫视&百视通流媒体战略突破传统思维定式的束缚，将在思想观念上彻底革新，牢固树立互联网思维和融合理念，没有融合就没有传播，传播必须融合，刀刃向内转。以积极的心态，主动走出舒适区，实现创新突破的“逆向增长”。正如上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明所说：“只要下定决心，就会有无穷的力量，只要有信心，就会在起点上取得成功。”
宋炯明 上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司董事长
创新为王！
优质节目内容释放心灵滋养
新时代，波澜壮阔的转型发展、丰富多彩的现实生活场景，为电视节目创新提供了丰厚的文化土壤。从社会层面看，不同群体对精神文化生活的需求多样，自我表达意识强烈，社会思潮多元多变，电视节目对传播真善美、弘扬正能量、抚慰人心的需求更加强烈。对于东方卫视来说，如何回应时代议题和观众期待？
“‘上海立场、中国表达、开放包容、国际视野’、‘温暖正能量、年轻潮流、跨屏多元’，这16个字加12个字，构成了东方卫视2021年的整体版面特征。”东方卫视中心党委书记、总编辑李毅的这段总结，道出了东方卫视目前的内容格局。他强调，因为东方卫视在上海，上海的特殊性使得东方卫视与其他卫视的定位不一样，尤其需要用国际化的语言去表达和展示上海这座城市和当代中国的发展。
东方卫视中心党委书记、总编辑 李毅
布局方面，李毅表示，东方卫视将着力将周末布局由“单剧场、单叠加播”升级为“双剧场、双叠加播”，还将研发更多符合年轻观众调性的叠加综艺节目条，为平台的年轻化创新提供更多的空间和可能；创新力度上，在今年创新率近50%的基础上，2021年布局创新率将提升至66%，意味着三分之二的新节目将首次亮相；生态层面，东方卫视&BesTV+流媒体战略在互联网技术和数字经济的助力下，将成为由消费需求驱动的综合性娱乐媒体生态。
放眼当下荧屏，N代综艺依然占据主流，这已成为一个显著现象，证明N代综艺本身的品牌效应正在不断发展扩大。在综艺领域，东方卫视继续深耕丰富生动的社会生活，以国民经典IP与创新节目“双轮驱动”，更加注重以原创赢得竞争主动权。
东方卫视中心副主任、《极限挑战》总导演石佳宁
《我们的歌》第二季正在东方卫视热播。本次公开发布会上，常石磊、陈小春、GEM邓紫棋、李玟、孙楠、王源、GAI周延、郑云龙等B组歌手（按姓氏字母排序）也正式亮相。此外，《极限挑战》《欢乐喜剧人》也在现场发布了新规划。东方卫视中心副主任、《极限挑战》总导演石佳宁表示，第七季将继续深化国民综艺应有的使命感和价值观，并加入X元素，在原有六位嘉宾的基础上，邀请年轻的顶级主播担任新嘉宾。《欢乐喜剧人》第七季将开启喜剧电影挑战。
创新节目方面，东方卫视除了继续深耕户外真人秀、喜剧、音乐等领域已有优势外，还将在不同细分领域打造更多爆款综艺。例如，聚焦“代际”的《拿去吧！老年人》是东方卫视和百视通首档平台综艺，人气团体时代少年团踊跃加入；以《音乐剧之王》为代表的“垂直”综艺，将发挥专业优势，当好圈层文化的领头羊；《新主持人》聚焦主持人现实生态，挖掘主持人新鲜血液；《魔法公司在哪》《打卡！吃货团》等新综艺聚焦“场景”，将当好创意经济的“助手”。
此外，每周综艺节目《闪电咖啡店》《极限大改造》《大城小事：城市猎人》《你知道吗》《不一样的军装》《自习室解惑》《加油！马甲线》《心花路放》聚焦情景音乐、家居装修、一线警务、知识分享、退伍老兵、学业辅导、健身计划、自驾游等热点话题，充分满足观众的精神需求。这些节目以创新驱动，借助全媒体传播优势，承担起更多传播主流价值观、普及科学文化知识、提升人民精神素养的责任。
晚会方面，除了《梦想在东方·跨年晚会》《春天在东方·春晚》外，东方卫视还将推出《电视剧品质盛典》《东方圆月·中秋晚会》，继续夯实东方卫视品牌晚会矩阵；继今年成功与苏宁易购联手举办的《618超级秀》《818超级秀》，强势突破电商+晚会后，由东方卫视团队倾力打造的《天猫双11狂欢夜》也将于11月10日19:30进行全球直播。
东方卫视的探索让我们看到，电视综艺可以支撑起巨大的文化空间、价值空间和精神空间。通过深耕细作的创新，综艺可以开辟出一片新的蓝天。电视剧方面，重大革命历史题材《光荣与梦想》、《小》系列三部曲的完结篇《小小愿意》，以及《学区房》《花开正当时》《落花时节》《幸福到万家》《扫黑风暴》《功勋卓著》《刑警海外行动》《人生若一见钟情》《上海二人行》等剧将陆续与观众见面。这些剧都是关注现实、思考深刻、主题沉重、震撼心灵的佳作。
在媒体融合、节目创新、内容制作等方面，东方卫视充分发挥电视作为大众媒体的特性，最大限度地发挥电视积累的公信力优势，最大程度利用跨屏传播、双向传播技术，提升电视的情感表达、共鸣感、辐射传播。同时，东方卫视与百视通流媒体“联姻”后，也将加强与存量受众的情感连接和心理共鸣，扩大增量受众和年轻用户的触达，凸显优质、现象级节目的爆发力，实现高效传播、精品传播、全屏传播。
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