文|「广电独家」李胜男
“整合”和“聚集”是每场推广会的关键词：“整合”是内容渠道的全面打通，“聚集”是多种垂直资源的全面整合。
在江西南昌的深秋细雨中，第 26 届中国国际广告节拉开帷幕。微凉的天气并没有影响各大媒体广告资源推介会和分享会的热度，仅10月25日，就相继举行了6场推介会，为今年的广告节奏敲响了紧张而热情的序曲。
近年来，对传统电视的担忧一直存在，对广告市场缺乏信心的情况加剧。相较于以往略显冷淡的广告节，今年的“广电独家”最大的感受之一就是参与的人多了，无论是各大媒体的广告招商推介、资源推介会，还是针对不同话题的论坛，大多都座无虚席，会场和展厅也都挤满了人。也有人开玩笑说，对于广告市场，大家都有点迷茫，有点慌乱，不知道该怎么办，就趁机聚在一起聊聊。
在今年的广告节中，BTV Kaku 儿童卫视 2020 年品牌推介会和湖南金鹰卡通卫视 2020 年资源专项推介会都非常引人注目。
而备受关注的大卫卫视2020年广告投入早在9月就已经开始了，广告节似乎并没有成为明年一线卫视广告资源推广的主阵地，湖南、浙江、东方、江苏4家卫视在广告节前已经召开了资源推介会，只有北京卫视在南昌举办了“2020北京有溪”资源推介会。
二三线卫视还是选择合作。山东卫视、天津卫视、江西卫视“兄弟集团”在哈尔滨广告节后再度联手，举办了一场以“凝聚营销”为主题的优质资源共享会;由湖北卫视、广东卫视、四川卫视、河南卫视、黑龙江卫视组成的“五星联盟”，连续四年集聚力，跨区域整合媒体价值，叠加机会，放大市场。
近年来，广告节的卫星电视参展商越来越少，今年的广告节展馆没有看到任何卫星电视展位。线上媒体展位的数量与以前不同，更加强调展示内容和形式的创新，各种新颖的新技术和设备吸引人们的眼球，互动体验项目也更具创新性。
▍亲子市场潜力巨大，跨界融合多元布局
在传统电视市场面临巨大挑战的当下，亲子段电视市场则是另一番景象。
中央电视台发展研究中心特聘研究员金志伟在卡库2020年度品牌推介会上表示，随着二孩政策的爆发，母婴市场年复合增长率已达14.8%，预计2019年将超过3.5万亿元。亲子电视市场的巨大市场潜力在今年的广告节期间备受关注，为BTV卡库儿童卫视和湖南金鹰卡通卫视。
北京电视台卡库儿童卫视2020年品牌推介会，是卡库首次走出北京，独立举办面向市场的品牌推介会。
随着 2022 年冬奥会的临近，Kaku Kids 将继续以「双奥之城」北京的资源优势为基础，专注于奥运主题内容，推出一系列动画短片和电视节目，配合冬奥会的推广。
其中，冬奥吉祥物的三维动画系列将以动画的形式讲述奥运会故事，普及奥运知识;奥运主题游乐竞赛季度节目《Running Bingdunun》依托吉祥物形象打造大型竞技设施，在户外游戏中进行疯狂比赛，普及运动知识，激发运动兴趣。
常规节目也是在原作的基础上，要么增加奥运部分，要么丰富奥运系列的内容：“戏剧明星学校”的“小记者团”从孩子的角度看待冰雪运动;“Kaku Puppet Theater”让木偶讲述奥林匹克故事;“Big Player”玩弄玩具中的体育精神。
2020年，Kaku推出四大动画影院，将与Kaku家族的四大新形象相结合，精准定位、主题编排、个性化包装，让动漫影院更具活力。原创动画《大运河》也将在全国首映，讲述北京一个小女孩与大运河之间不解之缘的故事。同时，卡库还与迪士尼动画展开了新的合作，在中国动画市场上架起了中西之间的桥梁。
卡库还发布了四个季度版块的内容布局：以公益为主题的红色基因探索节目《小先生时代》、第二季少儿新歌唱比赛节目《少年英雄》、奥运主题游乐比赛《跑冰墩墩》和文旅漫游节目《萌萌旅行奇遇》，聚焦公益事迹， 时代故事和奥林匹克精神。金
鹰卡通旗下在湖南省试运行两年的高清电视，正式通过国家广电总局批准上高清卫星，成为同类亲子电视中第一台高清卫星电视。
2020年，金鹰卡通季综艺节目将围绕亲子运动、赛事节目、亲子拼图、才艺节目、亲子生活、教育节目和亲子娱乐节目进行重点活动。
在运动类别中，有“Sports Are Different”和“Bang！Launch“，以及围绕青少年篮球的新节目”Slam Dunk“;教育节目也是“新老结合”、“爱上幼儿园”和新节目《超级辅导员》和《超龄插班生》共同传递亲子教育新理念;才艺节目在音乐之外伸出了更丰富的触角，新推出了《Chorus Boy》、《Dance Boy》和《Super Talk Academy》。
此外，其经典的常规栏目、动感动画剧场和为企业量身定制的高频专项资源，也将针对不同年龄段的儿童和家庭成员。
2020年，视频流媒体平台——麦卡电视成为创作的焦点，亲子微综艺尤为引人注目。其中，《偶尔来逗》和《我的文物会说话》两档新节目将登陆麦卡卫视，以碎片化场景传播的新形式拓展父子内容生态。
金鹰卡通还将发展完整的电商矩阵，打造麦卡亲子生活殿堂，由麦卡自研产品与广告主产品融合组成，为品牌提供一站式广告投放、多屏宣传、“产品、效率、销一体化”的全球化转型营销服务。
尼尔森连线媒体数据显示，在亲子同观的家庭场景中，大屏的优势凸显，亲子家庭仍然是大屏观影的中坚力量，亲子定位的视频平台和内容受众基础依然庞大。
这
亲子观影场景主要集中在孩子的观影偏好上，家长的“陪伴”凸显。对于母婴等亲子商品，亲子观赏场景是优质的配送选择。以母婴、亲子为主的儿童卫视频道观众规模广，垂直品类的深度开发价值，意味着巨大的市场潜力和空间。
▍垂直内容原创深耕，多屏联动媒体整合升级
作为一线卫视招商的压轴之作，北京卫视2020年《北京欢乐》营销年会在北京美食街盛大烟火，可谓是全省卫视招商引资中最人性化、热闹喜庆的一次。
会上推广的节目资源也富有北京独特的文化气质和生活氛围。
由“中国谍战之王”刘云龙执导的烧脑节目，超级季节性剧《人面桃花》，为大众带来真假难辨的沉浸式体验。汇聚了众多资深评委和一线明星的“中国剧本大赛”，致力于打造“热门综艺+热门电影”的影视IP组合。
文化节目《The New ·《紫禁城》和《最潮中式》《我在颐和园等你》《长城》充满京味，还有《婆婆上门》和《行走厨房》两个别具一格的节目，有着独特的生活气息。《老师请回答》《温暖新家》《我是了不起的医生》等生活服务IP将进行升级，从教育、医疗、家居等方面勾勒出人们对美好生活的向往。
2020年，山东卫视在节目编排上提出了“6+X”的新策略，打造了从18点到22点的“黄金4小时”，做一档有“文化与内涵、公益与温度、责任与担当”的综艺节目。
周一新形态纪录片《在这一刻》以 72 小时不间断的纪实手法，讲述多个深思熟虑、温暖、优质的中国故事;周二，一个新的人文项目“品牌中国”启动，讲述品牌的热门故事;周三，“来自各大洲四海的山东人”品牌节目升级改版为“山东人”，以优秀山东人为题材，记录他们的奋斗故事;周四，老牌新闻品牌栏目《调查》聚焦群众关心的热点和困难，推动问题解决;周五的非传统“网红”节目《问政山东》是国内有影响力的舆论监督节目;周六的《花剧客厅》是一档集娱乐和话剧解说于一体的戏剧综艺节目。
在山东卫视每周日黄金时段的X季节目中，2020年重点推出家长情感财经媒体观察暖情综艺《父母爱》，以及《我的城市，我的歌》，围绕城市故事、城市人物、城市风情、城市美食、城市名片、 等，都在财经媒体的互动传播上发力，整合线上线下资源，打造财经媒体“1+4”互动传播矩阵，形成全民参与的互动平台，让节目成为营销本身。
江西卫视的 12 个原创节目专注于媒体传播。
今年，江西卫视探索了“金牌调解”的财经媒体和新媒体商业推广，在原有IP上耍了新花样：3月底，“金牌调解”金牌好物商城上线;5月，推出“金牌调解”免费在线公开课;自制的 7 分钟微网综合《幸福的 21 问》也将上线，延伸和深化女性用户关心的社会议题。
《中国村播报》并不完全是传统意义上的垂直电视节目，而是开创了“电视+互联网+农业基地+基地物流直发”的新型运营模式：通过电视拍摄和直播，将优质农产品的原始生态环境、品质和特色展示给观众，电视屏和手机屏同步播出，实现节目“观看和直播”。购买”。
江西卫视今年也推出了 10 档原创节目。《跨越时空的回答》第二季、《观美丽江西》第二季《非遗美食》《放心生活》《值得一说》等10档原创节目，将带来各垂直领域的多元视角。
2020年，天津卫视开发了多项节目模式：从社会主流关系解读情感;在生活服务的各个领域倡导健康生活;探索名人跨境、外卖经济、电商融合等垂直领域的新创业经验;包装针对美食、运动等经典领域，弘扬传统文化的正能量和深厚的文化底蕴。
除了保持王牌周播栏目影响力外，天津卫视还新增了《超级球仔》《你有了新订单》《暖心舞动》《爸妈你好》《婆婆请多多关爱》《十二宴》《家庭聚会》《家装办公室》《健康榜》《医生的仁爱》等多个自制大型周/季播栏目。
2020年，黑龙江卫视在节目内容上重点打造三个新综艺：冰雪文化、公益扶贫、中俄交流。
在媒体融合布局方面，黑龙江卫视将实现全电视端的整合，媒体集群、媒体矩阵、媒体产品三条线齐头并进。
在“媒体集群”方向，首先是打造“指尖的政务服务中心”;二是新研发黑龙江首个手机站，集“新闻+政务+服务+特色产业”于一体，吸纳全省各市县级媒体中心入驻;三是布局 4K 超高清转播车、4K 生产基地和制作联盟。
在“媒体融合矩阵”方向，成立首批省级广播电视媒体MCN机构，打造集明星、短视频、电商、直播、商品为一体的本土化权威平台。
以“融媒体产品”为方向，持续打造多种融通产品，包括新媒体短视频平台“更多龙江”项目、PGC淘宝直播项目、龙视官方商城项目和电台小程序产品。
广东卫视将围绕“解码美好生活”展开 2020 年的内容规划。
《华乐盛典》第三季将持续升级，在电视和移动端设有“专业赛”和“民间赛”两条赛道，最终同台竞技。《劳动号角》第二季将升级为《劳动歌大会》，继承耳熟能详的老歌，创作出更符合当下社会劳动形势的新歌。“流淌的歌声”、“中国杂技大会”、“粤菜大师”、“见多识广，游遍天涯海”等，催生了一场“美好生活”的创意井喷。
2020 年。广东卫视将加大纪录片拍摄规模，打造《精准扶贫纪实》《决战2020》《大地餐桌》《老光的味道》等精品纪录片。
纵观各卫视展现的优质节目资源和明年内容的战略布局，基于本土资源和自身风格特点，进一步深耕多类型垂直原创内容、差异化布局、全媒体频道组合升级、多屏深度联动仍是主攻方向。
“整合”和“聚集”是每场推广会的关键词：“整合”是内容渠道的全面打通，“聚集”是多种垂直资源的全面整合。开放合作、互联互通、融合发展仍是主流趋势。
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