锋芒智库
敏锐的视角
上海电视台60周年，也是我国电视事业60周年，东方卫视也迎来了建台20周年，东方卫视找到了属于自己的磁场：连续剧“都市气质、大剧品质高、新鲜多样”；综艺节目“笑傲东方”，音乐节目“徐徐绽放”；纪录片、公益把脉社会脉搏、感受时代温度……且看东方卫视如何谋划2019，书写下一个20年。
文丨穆宇
1998年10月1日，东方卫视的前身上海卫视正式开播，五年后上海卫视更名为东方卫视并延续至今，此后的十年间，东方卫视逐步确立了以新闻为主、文艺为主，影视强台的发展战略，并形成了国际化、时尚化、新锐化、都市化、大气化的品牌气质。东方卫视在省级卫视中的排名也由一线卫视中游逐渐稳定在一线卫视前列。
历经20年的风风雨雨，东方卫视交出了怎样的成绩单？在即将迈入2019年之际，下一个20年，东方卫视将在竞争愈发激烈的市场中如何脱颖而出？又将以怎样的姿态面对当下风起云涌的行业环境？
10月12日，“梦想的力量——2019东方卫视公开发布会”在上海举行，发布会上琳琅满目的综艺、剧集等优质资源为我们解答了这些问题。
电视剧与综艺齐头并进
20年风雨，初心不改
今年，东方卫视迎来了开播20周年，经过20年的发展，东方卫视在综艺、电视剧领域逐渐找到了自己的轨迹，摸索出了自己的一套方法论。
近年来，东方卫视在综艺领域推出了《极限挑战》《欢乐喜剧人》，在剧集领域推出了《欢乐颂》《欢乐颂2》《双世宠妃》《我的前半生》《那年花开月正圆》《恋爱先生》等热播剧，好剧不断问世。
旗下品牌综艺和热播剧的成功，使得东方卫视近年来在全国的影响力不断攀升。据CSM数据显示，2018年以来，东方卫视在35城、52城、71城、117城全天黄金时段收视率排名第一，位列省级卫视第二，创下开播20年来的首次。同时，据CSM35城数据显示，2018年至今，东方剧场播出的8部剧集平均收视超过100万，3部剧集单集收视超过200万，其中两部由东方剧场出品。
此外，东方卫视全国覆盖率三年突破90%，累计新增覆盖人数1.38亿，在行业马太效应不断加强、一线卫视竞争日趋激烈的当下，东方卫视以高收视率、高覆盖率彰显了绝对的实力。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司
王建军 党委书记、董事长
对于未来，在2019东方卫视开播发布会上，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军表示：“东方卫视始终坚持自我改革、自我创新，在节目内容、体制机制、广告投放等各方面都取得了长足进步，在经营运营各方面都取得了傲人的成绩，未来也将不忘初心、砥砺前行，以改革开放的勇气，携手共赢。”
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司
董事兼首席执行官高云飞
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司董事长、总裁高云飞表示，“东方卫视将不忘初心，擦亮梦想的光亮，触摸梦想的高度，增添梦想的热情。我们将把东方卫视打造成一个兼具社会价值和经济价值的主流媒体平台。东方卫视正用源源不断的优质内容，为‘梦想’增添色彩。”
“话题、都市、悬疑、传奇”看点十足
都市气质、戏剧品质、清新多样
东方剧场始终坚持“都市气质、剧集精品、新鲜多元”的定位，我们可以看到，在刚刚过去的2018年，东方卫视陆续推出了《一路有花》《恋爱先生》《美丽人生》《真爱谎言之破冰之谜》《归来》《猎毒人》《爱情进化论》《橙红年代》《创业时代》等充满质感的现实主义剧集，而《逃亡》《热血传奇2》以及即将上映的致敬剧《一江春水》等聚焦不同时代与题材的作品，也进一步满足了不同群体观众的多样化需求。
发布会上公布的2019年榜单，共包括“话题”、“都市”、“悬疑”、“传奇”四大类16部剧，SMG影视中心助理总监贾瑞明表示，东方卫视的剧集可以用三个字来概括：稳、稳、稳。
周梅森《人民的财产》
“四大话题”包括《生命的渴望》《平凡的荣耀》《人民的财产》《我的真朋友》。其中，《人民的财产》是编剧周梅森继热播的《人民的名义》之后的第二部作品，聚焦国企，展现错综复杂的经济社会生态。在开播发布会上，周梅森透露：“它以某大型国企80天内5亿元资金莫名消失为背景，矛盾激烈，戏剧冲突强烈。”周梅森还表示：“《人民的财产》是我目前最满意的作品，《人民的名义》中的一些遗憾在这部剧里都弥补了。”看来，《人民的名义》势必拿下爆款片的席位。
和爸爸一起留学——孙红雷
“四大城”包括《带着爸爸去留学》《青春斗》《如果岁月可回头》《幕后之王》。据悉，四部作品囊括了孙红雷、郑爽、靳东、周冬雨、罗晋等人气实力演员。其中，孙红雷代表《带着爸爸去留学》剧组来到公开发布会现场，这是孙红雷蛰伏三年后重返电视荧屏的作品。孙红雷坦言，“大家可以看一下我们的剧本或者预告，任何一个片段我们都能展现出来，我们有信心这么做。”
“四大悬疑片”包括《也平凡》《黄金瞳》《暴风舞》《隐秘而伟大》。郑恺变身刑警，奋力破局，人物关系扑朔迷离。张艺兴开启都市宝藏鉴定之旅，以差异化题材取胜。陈伟霆、娜扎开启“情报保密战”，开创内地荧幕先河；李易峰卷入民国谍战，书写青春热血故事。悬念在野心与欲望中穿梭，体现不同时代的信仰与爱国情怀。
《无名神探》中的唐岩
古装剧《庆余年》与时代剧《无名神探》《艳势番新青年》《芝麻胡同》共同构成“四大传奇”。其中，唐岩携新作《无名神探》亮相公开发布会并表示“我从来没有演过女警，做女警不仅需要智慧和体力，更重要的是勇气。”不同时代、不同境遇下的不同传奇人生，深刻诠释了东方卫视“新鲜多元”的选角标准。
第 N 代综艺节目回归，喜剧和音乐作为支撑
展现平台内容的爆发力
在今年的开放大会上，东方卫视中心主任、东方娱乐集团总经理、SMG影视中心总监王雷庆提出了“番茄力”的概念，“番茄力”涵盖了传播影响力、内容爆发力、编排持久力、韧性以及来自广告主的带动力。其中，内容的爆发力主要体现在平台综艺节目的输出和编排上。
东方卫视中心主任、东方娱乐集团总经理，
SMG影视中心主任王雷庆
2019年综艺布局方面，东方卫视一方面聚焦第N代王牌综艺、生活服务类节目、公益类节目，升级经典品牌，探索创新品牌，模式上破旧立新，聚焦家庭、文化、传承等不同主题，另一方面各产品品类百花齐放。
王磊清在演讲中谈及内容的爆发力时，第一点就是对第N代综艺的传承，包括继续强调明星与素人结合的励志温暖综艺《极限挑战》、殿堂级喜剧节目《欢乐喜剧人》、以《笑傲江湖传奇》、《中国达人秀》、以《六出东方》为代表的现象级综艺等，其中，王牌综艺《极限挑战》明年将迎来第五季，全新版本升级后，节目将进一步强调明星元素的结合，打造亲民又有温度的综艺，给观众带来无穷正能量。
与此同时，东方卫视在多年综艺内容的打造中，旗下喜剧综艺品牌矩阵的构建形成了独具特色的品牌特色，包括《笑面人》、《笑傲江湖》、《今晚百乐门》、《欢乐喜剧人》、《今晚直播》等，在全新喜剧风格中，“笑傲东方”已不再仅仅是一句口号，而是东方卫视综艺突围的利器。
《饺子家族》贾冰、陆鑫、于浩、小神龙
东方卫视也将迎来喜剧家族的新成员《饺子家族》。据悉，这部新作由当家花旦贾冰领衔，陆欣、余浩等喜剧新秀将担任固定嘉宾，唱歌、跳舞、演戏、说书、打戏等一应俱全。以喜剧的形式，用喜剧解构社会热点、生活话题，是一档多单元、多风格、多系列的情景喜剧节目。开播发布会上，小沈龙向广告主演示了如何进行有趣的植入。贾冰开玩笑说：“有的东西，我们围绕内容植入广告，这里我们围绕广告植入内容。”
其次还有东方卫视的生活服务类节目，其推出的相亲节目《中国新相亲》引发了全民热议，以相亲为媒介，聚焦家庭代际关系，展现了当今社会两代人的婚恋观。在节目播出一季后成功成为“国民红娘”的张国立也亮相发布会。“在做节目的过程中，我发现相亲是个刚需，家长们都很着急。”可见情感类节目永远不会过时，永远是荧屏主角。
《新相亲2》张国立
此外，东方卫视音乐节目的破旧立新也是一大亮点，《中国好声音》升级版、大型青春励志歌舞竞技节目《下一站传奇》将于今年10月下旬首播，为中国新时代年轻人谱写传奇篇章。两档全新音乐节目明年将上线。《呼唤！唱歌》旨在将歌手的情感诉求与音乐专业性相结合，通过音乐创作表达歌手的人生体验，打造“二重唱金曲”，在表达观众感受的同时，触动观众心灵，引发观众情感共鸣。《冰与火之歌》是一档歌唱情感真人秀，由两位全国顶尖歌手担任导师，帮助有梦想的音乐人实现音乐梦想。
《动物情报局》王二郎
据悉，明年东方卫视还将推出一系列创新节目，包括生活观察节目《家有好先生》《养成我的女儿》《动物情报局》《我们的雪屋》；创新节目《逃脱者》《那年，请回答》等。作为《动物情报局》001号情报员，汪东城也惊喜亮相，将全程陪同观众探访有趣的小动物，还提前透露了节目内容：“我们会看到一些特殊的动物，比如粉红螳螂，还有保护动物、国宝大熊猫。”提到小动物，汪东城喜笑颜开，相信节目一定可爱满满。
温暖慈善，人文记录
兼具经济和社会价值
发布会上，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司董事长、总裁高云飞表示，“2019年，我们也在不断思考东方卫视的新坐标、新纬度，思考如何把东方卫视打造成一个既有社会价值的电视台，又有经济价值的主流媒体平台。”
可以看出，近年来东方卫视在不断创造收视率、提升影响力、实现经济效益的同时，也时刻不忘平台的社会责任。近日，东方卫视公益节目《我们在行动》荣获“组织创新奖”，成功开创了中国电视公益扶贫新模式，为广电系统的扶贫宣传工作提供了良好的范例。
2019年，东方卫视继续聚焦公益领域，持续推出有温度、有情怀的正能量节目，其中讲述时代英雄故事的大型体验节目《寻找英雄》，是一档让观众看到英雄、了解英雄、尊重英雄，打造有温度、有情怀、有故事、有声音的真挚节目。
除了公益节目，东方卫视的纪录片不仅聚焦平台的社会价值和社会责任，也传递着平台的人文魅力。电影《生活速度·紧急救援120》讲述真实故事，地方纪录片《大上海》展现上海的历史深度、国际视野和未来发展；国内首部全景巡警纪录片《巡警现场记录》等节目紧跟时代发展，记录本土环境。
上海电视台60周年，也是我国电视事业60周年，东方卫视也迎来了20周年，东方卫视找到了属于自己的磁场：连续剧“都市气质、大剧品质高、清新多样”；综艺节目“笑傲东方、音乐慢、多地开花”；纪录片、公益，把脉社会脉搏、感受时代温度……且看东方卫视如何谋划2019，书写下一个20年。
出品 | 锋芒影视舆情研究智库
主编|墨智编辑|若谷
愿景 |五略校对|陈树
品牌 |云商商务|卓熙