来源 | Media 360
作者 | 沈浩清
2019年，跨业态综艺开始出现，将成为未来大型文化综艺的主角。综艺招商难已成为常态，快消巨头纷纷退出，微商却在崛起。
2019年，无论是上游的投资市场、制作市场，还是下游的播出市场，都传递出谨慎乐观的预期。
各大电视台的推荐片单都一样，但谁也无法预测最终有多少能上映。各大电视剧的预告片也出现在各大平台的招商会上，但很多剧集却与观众无缘。
本文我们整理了一份2019年各大平台即将播出的综艺节目清单，并精心梳理出6个“不寻常”现象的线索。
电视综艺节目 2019
视频网站2019综艺
▍周中黄金时段大量主旋律综艺上线
2018年，随着一系列行业问题的暴露，广电总局的监管愈发严厉。2019年，政策监管的力度会不会更严厉？答案很有可能是肯定的。
由于卫视黄金时段节目展示空间有限，主流综艺节目成为不少卫视周间节目的唯一选择，如湖南卫视就推出了大量弘扬中华美德的综艺节目，东方卫视甚至在周间开辟了完整的主流综艺带。
这样的版面设置，既保证了节目试水的“安全值”，也让创新试水的成本控制在一个相对安全的阈值范围内。当然，如果在这期间也能孵化出像《等着我》这样的主流爆款节目，重新赢回大众的关注，对卫视台来说也算是一个意外的惊喜。
▍跨业态综艺初现雏形，将成为未来大文化综艺的主角
近年来，现有类别的综艺节目消费量非常高，一档节目的名字和梗概一经公布，观众就能以很大的概率猜出节目进程。
在政策层面，制作方需要满足监管要求，弘扬正能量，体现主流价值观。但单纯的主旋律节目不易激起观众的收视欲望，若想提升收视率，还需要在节目形式上下功夫。因此，大量跨形式的综艺节目应运而生。
如东方卫视《闪亮的名字》采用探访记录+影视演绎的方式，揭示英雄们独特而传奇的一生，蒲巴甲、郭涛、吴刚、于真等影视演员加盟担任“英雄演绎者”，在“英雄追寻者”陈晨的带领下，讲述了一段英雄的故事。
“英雄探索”这一主题能够兼顾社会用心，明星参与体验生活、饰演英雄，给观众带来很多未知的期待。这种跨形式的综艺也是电视台在政策与创新之间探索的一种方式，是大型文化节目发展的出路。
▍综艺招商难已成常态，快消巨头退出，微商崛起
早在2018年年末的招商季，大家就已经感受到了今年市场的恐慌，类似“悲观招商”的文章在自媒体上频繁出现。
2018年，中国综艺市场四成节目处于“裸奔”状态，如“综艺大佬”蒙牛，全年综艺项目寥寥无几；第四季度情况更加严峻，只有少数赞助商能承担得起“过剩”的开支。
不过有意思的是，以微商起家的品牌也开始“崛起”。比如周冬雨、井柏然新综艺《演员的性格》的冠名赞助商就是走“国产轻奢护肤”路线的美妆品牌，小S新综艺《小妹妹的花店》的赞助商则是名不见经传的“伯爵旅拍”。
一些项目因无法吸引商家而被取消。
2017年年底招商会宣传、2018年未播出的50档节目名单
湖南卫视未播出节目：
《好孩子》、《音乐之友》、《宝贝老板》、《真正男人》第三季、《我想去太空》、《谁在唱歌》
浙江卫视未播出节目：
《无限音乐季》《新舞林大会》《我们十七岁》第二季《迷路了》第二季《私立学校》《诗与远方》
东方卫视未播出的节目：
《东方嘉年华》《金曲变形金刚》《这才是中国风》《为中国好歌》《舞王争霸赛》《舞力全开》《星光舞台》《奇迹属于全人类》《智造面向未来》《初印象》
江苏卫视未播出的节目：
《必须说》《声音的奇迹》《中国原创》《为你读诗》
北京卫视未播出的节目：
《中国好歌声》《音乐在路上》《音乐之声留学》《荣耀舞台》《填词人》《中国人工智能大会》《跨境投资人》《童话婚礼梦》《亲爱的婆婆》
深圳卫视未播出的节目：
极速前进第五季、中国赛车手、一起来、辣妈的秘密计划、如茨说、超能力社区、一起战斗吧！我的朋友、与中国合作第三季
山东卫视未播出的节目：
《戏剧学院》《想飞就飞》《你好家人》《三天三夜》《大家好身体》《东西方面面会》
▍观察类节目大量涌现，沉浸感极强，观众对窥探私生活的欲望也是综艺节目的生产力。
按照以往的规律，一个节目类型一旦火起来，就会火一段时间，一火就是好几年。2018年有崛起迹象的类型无疑是观察类综艺，而2019年年初也有火起来的迹象，比如《我家那小子》的姐妹综艺《我家那小子》，播出后就取得了可喜的效果。
相较于观众只是围观明星的真人秀，观察类综艺提供了多元的视角，坐在直播间的嘉宾通过自己的观影反应引导观众思考，也为故事蓝图增加了另一个叙事角度，与当下社会生活有了更深的联系。
2019年，观察类综艺同样占据了卫视的大量版面：浙江卫视的情感观察综艺《撩心甜言蜜语》；江苏卫视关注明星孝心的《最美的时光》、关注90后社会生活的《奇妙的相遇》等也正在紧锣密鼓地安排中；东方卫视有讲述明星版“家庭主夫”养成故事的《居家好先生》、讲述父亲观察女儿生活的《我的女儿长大了》。
▍综艺在进化，从文化到故事，从生活服务到社会实验，越来越人性化
2019年的电视荧屏上，音乐唱歌、征婚相亲等综艺依然是稳定收视率的中坚力量，但这些“老牌”综艺类型也出现了明显的进化迹象。
比如湖南卫视的《爱梦空间》聚焦年轻人的恋爱与婚姻，但节目模式非常创新，加入了社会实验的元素。四位具有真实社会身份的男性和三位女性进入专属空间，真实观察以“爱”为出发点的新时代年轻人的选择与纠结。“情商”话题的裂变、人物关系的交织，让节目拥有了极高的传播度和黏性。
另一方面，文化节目一直被诟病过于“造作”、脱离实际、无法引起大众共鸣，2019年文化节目的进步程度也令人惊叹。
例如东方卫视的《中国干杯》从单纯的文化节目转型为融入生活故事讲述的跨界节目，不仅聚焦戏曲专业人才，还拓展至与戏曲有渊源的明星乃至普通民众，通过生动的故事，让观众在平凡的“干杯”中近距离体会传统文化的精髓。
▍大品类向小圈层渗透，成为主流，赛制愈发多元
在音乐、选秀等传统门类中，也有不少跨界组合创新，如音乐节目从唱法角度创新、从文化角度切入、从乐器制作角度演化出新的圈层类型等。
典型例子是，湖南卫视将音乐选秀、比赛思路转向垂直细分，重点推广跨新年播出的《声入人心》；浙江卫视推出音乐与诗歌相结合的《中国最美诗刊》和跨代际潮流音乐真人秀《像少年一样唱歌》；腾讯全新推出电音竞技综艺《中国新说唱》。
除了品类细分，节目赛制也有不少创新。以往选秀节目赛制大多停留在“海选-选拔-筛选”的老模式，受到《创造101》《创造101》等节目启发，选秀节目赛制从个人对决拓展到团体对决，还有循环人气投票、临时淘汰、评分、复活、席位争夺等环节，大大增加了节目流程的曲折性。
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