端午节假期，出差在外，无意间在电视上看到一部纪录片节目《急诊室的故事》，由番茄TV出品。我端着一杯水和面包，听到几句话，决定看看：
在生与死的激烈搏斗边缘，有巨大的痛苦和悲伤，也有无限的毅力和爱。
这是节目简单的开场，很有人情味，节奏感很强，就在这一句简单的话里，我们能感受到节目组高质量的文案功力，现在很多医药保健产品的文案，往往都是讲优点、讲性价比，但缺少能够引发人们关注和认可的内容，所以回来之后，我看了26期：
怀着对生命的尊重与热爱，我们为您编辑了26集真人配音。
第 1 集：生与死
【10:43】对于很多还没有踏入生死边缘的人来说，“好痛啊”是受伤时常说的话，不管是小痛还是大痛，疼痛始终是人类最恐惧的感觉。
[27:51] 人生面临诸多选择时，人必然会犹豫、挣扎。然而生死关头越多，选择就越少。就像我们可以选择在哪里出生，却无法选择谁来为我们服务，无法选择在哪里生活，无法选择生下什么样的孩子，无法选择所爱之人何时离去。我们唯一能选择的，就是在有能力和选择的时候，热烈地爱他们，因为爱是千变万化的人生中，唯一可以通过努力而得到的永恒之物。
同一结构，不同内容，可以是金融、保险、医疗健康
第 2 集：当你老了
【10:17】93岁的母亲已经无法自己做很多事，需要别人照顾，但在儿子眼里，她依然是家里的顶梁柱，年轻时支撑着孩子的生活，如今支撑着的是几十年如一日的母子情。
相比于现在的母亲节商业文案，至少我觉得比“说一声谢谢妈妈您辛苦了”要好很多。
【11:27】母是爱、母是家、子是福、子是天，慈母孝子是中华民族最受推崇、最美丽的传统。
【11:52】幸福不是宏大的宣言，也不是用不完的金钱，幸福是生活中的点滴关怀，是无论多忙都有人陪伴。
如果把这一段替换成XX旅游产品的促销介绍...就更好了，对吧？
[20:35] 我可以爱你的爱，却无法体会你的痛苦。如果我能为你受苦，我又何必在乎这具身体，因为你的存在，就是我存在的意义……
【27:06】人体脆弱而短暂，每个人的身体都在经历不可逆转的衰老，皮肤逐渐出现皱纹，出现难看的斑点，关节、骨骼、思维逐渐变得迟钝，旅途中最美的陪伴，是那颗不变的、爱你的灵魂，就像你初次遇见的那个人。
这一集有很多催泪片段，仔细看吧……很容易就泪流满面
问题三：医患冲突
【15:31】因为难以忍受的病痛，亲人的呻吟，医院里的每一位患者和家属都极度焦虑，因为工作量大，救治压力大，医生们也极度紧张，情绪往往会因为一个小小的火花，迅速爆发成大爆炸。
第 4 期：本能地爱你
[00:27] 当人们受到疼痛或意外袭击时，突然发现自己失去了对身体的控制，只能被动地躺在床上接受治疗和护理。然而，如果那个可以照顾你的人也受伤了，就变成了一场噩梦
现在家政服务开始兴起……比起证书和专业度，站在别人的角度看问题，文案更有说服力
【07:52】大多数情侣能走到一起，是因为彼此相爱，从相恋到步入婚姻，会发现爱情这个词远比想象中复杂，甜蜜幸福只是开始，还有无尽的考验
【27:10】全世界七十多亿人，我和你为何相遇？这是一道无法解释又甜蜜的谜题。想和你天天在一起，想一起生儿育女，想和你一直到老。年少时我笑你的假牙。无论有多少考验，我们都无法战胜。真爱难道不是吗？越是危险，我越想拼尽全力守护你，越是生死关头，我越坚定心中的信念，那就是，哪怕失去所有记忆，我还是会本能地爱你。
下次当您出售戒指时，不要在上面写“永远永远”。
第 5 期：带你回家
[28:27] 背井离乡，不能光荣归来，四处漂泊，不能安身立命，这是漂泊者和家人的噩梦。然而，为了家人，为了自己的未来，无数人明知前路不易，还是离开了。离开家乡，因为你知道，无论成功还是失败，那片土地都会把你当成孩子，用浓浓的爱把你带回家。
第 6 期：亲爱的孩子
[01:06] 父母用最大的耐心和温柔守护着小生命，而孩子们也总是能够很快忘记痛苦与医院和解，甚至在医院的各个角落找到自己的玩具。
很多浪漫餐厅都担心孩子淘气，有的餐厅精心准备玩具，成为特色。
[27:41] 亲爱的孩子，你可能不知道你给这个世界带来的希望有多重要。无论你的父母和长辈多么辛苦、多么疲惫，看到你健康成长，他们都会觉得值得。亲爱的孩子，你可能不知道你给这个世界带来的希望有多重要。要知道，他们会不惜一切代价保护你，有他们在，你面对残酷的世界时永远不会孤单。
第 7 期：生命就是一切
【19:10】你的每一次呼吸，承载的不只是身体的存活，还有你表达情绪所需的自信；你的每一次奔跑，承载的不只是健康，还有奔向亲人所需的力量。请为了你爱的家人，珍惜这份心跳，了解这个身体，毕竟只要拥有生命，就拥有了一切。
本集主要讲了各类运动伤病，结尾文字比起一般的感情牌更加让人容易接受。
第 8 期：生命的重量
【27:37】我们可以鄙视自己，但不能鄙视爱我们的人。我们可以鄙视生命，但不能鄙视生命带给自己和家人的希望。每个人都要死。也许我们的生命重量不如英雄的重量。它重于泰山，但在爱的祝福下，它永远不会轻于鸿毛，因为在爱我的人眼里，我们都是英雄。
珍惜生命，远离危险...祝福你们
第 9 期：居家父母
[00:26] 真正的成长不是长高，不是结婚生子，而是有一天你终于发现，一直给你最大依靠的父母，也开始依赖你了，夹杂着父母衰老的悲伤和照顾他们的喜悦。很多人年纪越大，痛苦就越多，压力越大。
【15:38】父母离去是人生最大的考验，无论你如何细心侍奉他们，如何尽心尽力，终究还是要面对这一天。作为子女，无论你如何努力，失去父母后难免会感到深深的悔恨。趁父母还在，我们可以对他们好一点。
【28:22】我的父母年纪大了，跟不上时代的步伐，他们与子女沟通不畅，身体越来越虚弱，经常进出医院，判断力越来越差，经常被欺骗。但不管有多麻烦，作为子女，我们应该好好照顾他们，因为当我们什么都不懂，作为一个大麻烦降生到这个世界上时，他们却乐意承担我们生活的重担。
如果没有无条件的负担，何谈爱情？
第 10 期：为你加油
【27:59】面对别人的痛苦，我们要用正面的情绪、陪伴、实际的帮助去鼓励他们，因为这也是我们对抗命运的宝贵经验。不管有多痛苦，我都愿意和你分享，因为我知道我不想一个人战斗。为你加油，就是在为自己加油。
下次当你写关于众筹或者创业项目的文章时，不要再用老生常谈的“双赢，共创未来”了。
第11期讲电动车与闯红灯，我看了一下，文案主要是科普，就不录了，希望大家遵守交通规则，谨慎驾驶，不要急着冲那几分钟。
第十二期：父爱如山
【27:13】小时候，我们都以为父亲是万能的，守护家庭、养育孩子、赚钱养家、承担一切困难，但他们最不擅长的，就是表达父爱。不表达，不代表不存在，我们越是走在生死边缘，越会发现，父亲的责任，才是能让我们重新扛起生命的最重要的支撑。
好了，父亲节的文案已经准备好了。
第十三期：上海之恋
[00:21] 上海这样的国际大都市，有世界上最惊艳的建筑、最繁华的商业街、最熙熙攘攘的人群，但城市越大，陌生人就越多，人情味就越淡，这也是人们不喜欢大城市的原因。
现在很多旅行陪伴平台一直借逃离北上广活动，一遍遍地重复同一件事，其实如果文案换个角度，先承认好的一面并加以赞扬，再引导到情感沟通、人际关系上，共鸣会更好。
【27:54】我们爱上海，因为它吸引着来自全国各地、世界各地的人们来这里游玩、工作，在博大的胸怀中愈发包容、愈发有爱心；我们爱上海，因为它兼具理性与感性，尊重契约精神，也鼓励无私的利他主义。有多少热爱上海的人，就有多少为上海努力工作的人，上海就有多少爱。
第 14 期：生活并不容易
【00:21】每个人都要工作，努力工作是为了更好的生活，但生活并不容易，总是有曲折，努力往往会导致挫折……
【26:43】如果人生是一场闯关游戏，那么每个人都会发现自己的关卡特别难。赚钱不容易，照顾家庭不容易，升职不容易，甚至爱一个人或被爱也不容易。爱情不容易，生活不容易，但我们依然珍惜，因为胜利后的喜悦才是我们人生的快乐。
我喝了这个鸡汤
第 15 期：兄弟姐妹
【15:08】姐妹情谊细如流水，流淌在生活的点点滴滴中，坚韧如水滴穿石；兄弟情更像浩瀚大海，无论有没有血缘关系，称呼兄弟就够了。生死与共
[27:39] 我们很难独自度过这一生。无论我们是否有血缘关系，能够称呼某人为兄弟姐妹，能够在危难时刻为你签字做决定，能够为你一起经历生死，这是孤独生命中最珍贵的东西。世界上最深沉的信任是：你是我的兄弟姐妹，我将生命托付给你。
第 16 期：生活是痛苦的
【19:12】生活中，痛苦无处不在。亲朋好友的关心支持，也是一道无形的滤镜，让我们在经历磨难后，还能微笑叹息。人生有痛苦，有你在，真好。
第 17 期：老年人
【27:13】你做的每一个自私的决定，在当下会造福他人，但会伤害他人。在未来，这个决定依然会伤害你自己的家庭，因为每个人都会变老，每个人都可能跌倒。所有的无视、冷漠、诬告，最终都会回到你身上。对于跌倒的老人，请感恩善良的人，凭良心说话。而对于那些帮助过老人的人，也请尽量保护好自己。
第 18集 陪你到最后
[28:08] 没有聪明伶俐的少年，就不会为愚昧的老年而痛苦；没有强健敏捷的少年，就不会为体弱的老年而悲伤。衰老是大自然对人类最残酷的惩罚。人类无可奈何地被比较和回忆折磨着，当不得不遵从自然规律而离开时，最大的安慰是我曾有过爱和你，而爱和你一直陪伴我到最后。
第 19 期：运动损伤
[00:20] 生命在于运动，现代社会，人类远离狩猎、体力劳动，运动是强身健体、延年益寿的重要途径，但如果没有学习专业的动作，没有做好相应的防护措施，运动就会对我们的身体造成不同程度的伤害。
第 20 集：我希望你活下来
[00:28] 稳定、平和、温和这些舒服的形容词，对于急诊室里的医护人员来说，是奢侈品；紧张、紧迫、压力，才是他们的日常，因为你永远不知道下一个病人会是什么样的状况。
很典型的对比平行文案……
【27:18】吃饭、喝水，学会生存，规避风险，活下去。这是每个人的责任。甚至这些责任对于有些人来说，都是不堪重负的，更何况医生，他们肩负着那么多的生存责任，他们说不出治病救人的豪言壮语，也不能诉说被人误解的委屈。不管工作有多辛苦、多忙碌，他们唯一的心愿就是，我要你活下去。这是做医生最本真的本质，也是最大的意义。
第 21 集：医生的生活
第 22 集：紧急生活
第 23 期：压力之下
【00:23】现代人心事重重，常常觉得生活压力很大。如果压力可以量化，50公斤就已令人难以承受。但在医院里，人们面对的压力几乎是1000万公斤。巨大的压力考验着人们的承受力和适应力，有人能保持坚定和冷静，有人则迅速崩溃。
【28:21】在对抗天灾人祸的过程中，人类自然渴望稳定，讨厌改变，渴望安逸，讨厌压力。然而压力就像天灾人祸一样，始终如一地跟随着我们。它是生活中不可避免的一部分，哪怕是最小的事情。从日常生活必需品到生死抉择，都有不同的压力。面对它、解决它，才是抗争的方式。压力越重，我们越要坚强，因为只要能挺过去，接下来就是轻松前行。
第 24 期：选择
【00:27】清晨睁开眼，是躺一会儿还是立刻起床？一天从选择开始。人生是一场漫长的考试，大大小小的选择题永远做不完。最多扣两分，但在医院里，一旦选择错误，就再也没有回头路了。
【27:44】选择题答得越多，你越发现很多答案既无对错，也无唯一性。如果你收入更高，生活更谨慎，身体更健康，心态更积极，你就要面临生死抉择。我们仔细想想，答案可能更多。奋斗的真正目的，不是为了脱颖而出，而是在面对选择时，拥有更多的主动性。
第 25 期：长期患者床边的血液透析
第 26 期：很高兴有你
[00:30] 人生是爱与痛的复杂混合体。生越快乐，死越痛苦；爱越快乐，离别越痛苦；幸福越快乐，病痛越痛苦。幸好，无论多难，身边总有人给予我们反抗的力量，让我们在被折磨的时候，依然坚韧快乐。
记录到此结束。急诊室的故事结束了
这是一部真实纪录片里的综艺，更像一部纪录片，旁白质量很高，色彩也很丰富。
最近在回答很多新人关于文案提升的问题，很多新人都在寻找捷径，或者看几本书就能积累几年的文案写作能力，或者用一些技巧来应付客户的要求……
当我告诉他们要多读新闻，多了解这个行业时，他们往往不以为然。
但记录分享好文案的人往往都是从业多年的人，文案岗位除了创意，更看重的是实践经验和写出打动人心的文字，而不是天马行空、不着边际的想法。
希望本文能够帮助大家对文案写作有所了解。
愿人生的苦难
最终给予我们平静和力量
让我们在世界上
平凡而幸福的存在