来源 |手食中国（ID：shoushizhongguo）
相较于前两年的喧闹、泛娱乐化、同质化竞争，近两年的电视市场在题材的广度、节目类型的多样性等方面有了更多的选择。
2017年即将结束，在竞技类节目逐渐走下神坛、综艺节目勉强维持几代人生存、慢综艺、文化类节目日趋同质化的这个阶段，以“小清新”为主题的垂直电视节目， “精品化”正逐步成为从卫星频道到地面频道节目制作的标准。
各级媒体纷纷将创新的目光投向更加精准的垂直领域，从文化、家装、美食、育儿等话题入手，力图把握更加细分的受众市场。
本文对2017年以来新推出的各类垂直电视节目进行归纳总结，通过十余档优秀节目，力图梳理垂直电视节目的发展路径，探索垂直节目如何进一步细分与强化。
地面频道推出的新垂直节目数量远超卫星频道
2017年1至10月，全国各级电视媒体共推出垂直电视节目111档，其中，中央频道5档，省级卫星频道32档，省级地面频道36档，市级频道38档。地面频道。
可以看出，地面频道推出的垂直电视节目总数超过70个，远远超过卫星频道。事实上，垂直节目因其针对性强、收费相对较低，普遍受到各级地面频道的青睐。某些类型节目的制作成本。在不到一年的时间里，大量新节目涌现出来。
青少年及生活服务类项目占比最高
截至10月，新上线的垂直电视节目中，青少年节目40档，占比36%，其次是生活服务类节目，共计39档，占比35%，综艺类节目已上线16档，占比14%，其次是法制节目、特别节目和体育节目。
通过比较不同频道组新增垂直电视节目类型，可以看出，地面频道新增青少年节目数量远超卫星频道，省市级新增青少年节目数量大致为同，地市级略高，省级卫星频道组高于中央频道组。
从新生活服务节目数量来看，地市级地面频道高于省级卫视和省级地面频道，三大频道群差距不大。
省级卫星频道播出的综艺节目数量明显高于其他频道，这与综艺节目的规模、投入等因素息息相关，地面频道往往难以支撑综艺节目巨额的投入资金。
垂直节目可以涵盖家居、美食、旅游、亲子、时尚、美妆等多个领域，在各级电视屏幕上出现大量为广告主精心设计的垂直电视节目，这些节目定位精准，收视率理想、观众粘性高、品牌树立和传播速度快、服务性较强，这些优势使得垂直节目拥有广阔的市场空间。
青少年项目：
或者按年龄细分，或者专注于某一领域
青少年时期是“三观”形成的关键期，青春电视节目对青少年心理健康、人格塑造、价值观养成等作用不容忽视。
虽然各级各频道都有播出青春节目，但随着时代的发展，青春节目已经不能满足年轻人和家长们的需求，多年固定的节目形式显得单调、老套，节目内容也常常出现宣传教育色彩浓厚，缺乏吸引力。
事实上，青少年节目本身具备垂直属性，针对青少年电视节目普遍存在的问题，广大节目制作者纷纷深入青少年的教育、生活、娱乐等各个方面，寻找新的关注点。他们不追求面面俱到，只对某一垂直领域进行深入探索。
有的从不同年龄段入手，深入青少年发展教育、亲子教育，为孩子增加娱乐性教育方式，为家长提供解决问题的方法，真正发挥电视节目对青少年群体的教育功能；有的则着眼于青少年成长教育、亲子教育等。围绕中华文化、体育赛事等某一领域，通过青少年的体验和参与，展现当代中国青少年充满活力的形象。
1.中央电视台少儿频道《小鬼当家》
电视的教育功能不同于课堂教育，它是一种间接教育，将传统的“指令”转化为对话甚至体验的形式，易于接受。为了帮助父母和孩子找到相处之道为帮助孩子们度过叛逆期，中央电视台少儿频道将目光聚焦叛逆青少年，推出《小鬼当家》栏目。
《小鬼当家》是一档季节性家庭教育节目，节目主要设计是在全国范围内寻找十位10-17岁叛逆青春期的青少年，让他们承担起全家一年的理财责任。在金融专家导师的指导下进行一个月。
节目追踪记录了这一个月里家庭关系的变化，包括情绪的碰撞、观念的冲突、利益的纠葛、爱恨的交织，最终目的是让专家帮助孩子和家庭规划开支理性、平衡地协调紧张的家庭关系，寻找家庭和谐稳定的源泉，共同探讨孩子成长的话题。
从每期节目的观众构成可以看出，节目在10-17岁年龄段观众集中度均高于100%。
2.山东卫视《新星来了》
《足球新星》是一档针对青少年足球精英球员的培养计划，由三位主教练带领，分别是前英格兰国家队队长、利物浦足球金童迈克尔·欧文、前国脚张玉宁和邓乐军节目通过竞技性和娱乐性，助力国足下一代不断成长，兼具代表性与趣味性，专业性与幽默性。
20名青少年在教练的严格筛选下，最终选出三名小将跟随主教练欧文在欧洲足球圣地生活和训练，破茧成蝶，最优秀的小将签约知名足球俱乐部并为国家效力，成为下一个备受期待的足球巨星。
从微博反应来看，东部沿海经济较发达的城市提及《明日之星》的人更多，热度也较高。
生活服务项目：
要么利用本地资源，要么贴近观众需求
随着我国经济的快速增长与发展，人们对生活品质的要求越来越高，希望能够更多地了解与生活密切相关的各种信息，享受经济快速发展带来的便捷与时尚。
生活服务类节目是优质载体，外地观众渴望通过这一载体了解其他地区的风土人情，本地观众则渴望通过本地的渠道获取便捷的生活信息。
地域差异决定了生活服务类节目必须深度挖掘地方特色，具有相当的地域气息。各级卫星频道利用自身的传播优势，在垂直领域挖掘地域特色，寻找生活服务类节目的新创新；而地面频道则继续专注于当地人的生活状态、生活空间，依靠无可替代的亲近感吸引观众。
生活服务类节目只有努力倾听受众需求，不断强化服务意识，才能成为介入社会生活的文化力量。生活服务类节目的选题和策划需要适应时代的发展和社会，向更深更广的层次拓展，并与时俱进、不断创新。
生活上的干预和指导，应该涵盖衣食住行等家庭日常生活的各个方面，但不必面面俱到，应该选择一个重点，把重点放在普通家庭生活的范围，比如家居装饰、时尚等领域，力求从普通人的立场和角度去发现问题、解决问题，达到解疑释惑的目的，满足广大电视观众，特别是电视观众的诉求。该计划的目标受众。
1.浙江卫视《全能宅男》
家装类节目在国外一直都是长盛不衰的节目，比如韩国的《老家新家》、美国的《树屋大师》、日本的《家装王》，都引发了观众的热议和共鸣在广播节目中融入社会。
在中国，电视制作人发现家装节目可以很接地气。因为“家是人的情感记忆的凝结点，喜怒哀乐都与家有关”，家装节目不仅关注装修空间的设计思路，更关注委托家庭的居住状态，这种真实的需求才是让观众产生情感共鸣的原因。
对于播出平台来说，家装节目肯定是广告利好，而且发达的家装行业也为家装节目提供了充足的资金支持。
《全能家装》是浙江卫视倾力打造的一档家庭情感家装生活服务节目，节目定位为家庭情感生活服务，从普通人的情感出发，慢慢打磨出一个更适合普通人的家。人们居住一个多月。
装修工期定为30天，既实用又能保证装修质量，装修流程也简洁不复杂，注重从最终的施工效果到扎实的设计和施工实施。
节目打破了客户与设计师无法相互选择的“全包装修”模式，回归更为现实的市场双向选择机制，精准解决客户对家的各类需求与困惑。在节目中，装修房屋介绍完毕后，设计师可选择是否参与投标，与现场工作团队共同制定设计方案。
客户在了解了每位设计师的理念后，会衡量自己最关心的家居问题与设计师理念的匹配程度，从而做出决策和判断，这也为家居的完美改造奠定了良好的沟通和信任基础。未来的家。
对比《房間の回應》播出前后的收视数据，5月2日播出后，收视率相比播出前同期有大幅提升，平均增幅达到18.7%。
2、深圳综艺频道《好色老师》
时尚、生活方式类节目在电视荧屏上屡见不鲜，创新是关键。深圳娱乐频道的《色欲老师》就把重点放在了服装搭配的一个方面——色彩搭配。
节目邀请自带流量和话题的正能量网红、时尚圈知名媒体人、知名时尚博主、时尚达人，以及知名模特、影视明星、歌手、搞笑艺人、等作为节目嘉宾，共同努力将《好色老师》打造成一档引领时尚潮流、充满趣味的特别“彩色”节目。
每期节目都有一个主题，比如什么颜色才是真正适合你的？你的衣柜里有买到合适的衣服吗？选择什么样的穿衣风格才能更好看？不同场合该如何选择衣服等等。在深圳娱乐生活频道首播，并在腾讯视频、爱奇艺、搜狐、乐视、优酷、土豆等11家主流视频网站同步发行。
从《好色老师》的观众构成及集中度数据来看，女性、25-34岁观众、大专以上学历观众、在职人员占比最高，可见该节目在高学历白人女性群体中的影响力-白领工人。
综艺节目：
或谈情感，或讲故事
在如今竞争激烈的综艺市场中，创新和突破变得越来越难，在国外垂直综艺不断增多的同时，国内综艺创新也走向精耕细作、题材垂直化。
2017年的综艺市场，从电视台到网络视频平台，各家都大力打造各类垂直综艺，从家居、育儿到萌娃等，此类综艺节目非常受欢迎。
对于长期被竞技类、音乐类节目“洗礼”的观众来说，此类节目的兴起无疑提供了全新的综艺体验，对于综艺市场来说，无疑扩大了市场规模，丰富了市场类型，这对于整个市场层面的发展无疑是有利的。
从广告角度看，如今综艺投资决策趋于理性，资本为明星提供舞台的方式已经不再是万无一失的万能武器，相比于把蛋糕摊到各个角落，牢牢抓住一部分利润空间，忠诚的消费者才是广告主更加看重的制胜法宝。
广告主的资源向垂直综艺倾斜，使得各级频道更愿意承担更低风险制作小而美的垂直综艺，而不是面向大众的大型综艺。
以美食综艺节目为例，近年来电视美食综艺节目数量呈现爆发式增长，大平台美食节目数量众多，制作精良，明星众多，但收视率却越来越低。多主题的“美食+”模式提供了解决方案，将美食综艺在垂直方向上进一步拓展，要么以美食为载体诉说人类的情感，要么以美食为基础，讲述故事经历。
没必要一味追求大制作，情感故事才是垂直综艺新的制胜法宝。
1.江苏卫视《穿越厨房2017》
江苏卫视《跨厨房2017》前身是网络综艺节目《跨厨房》，是一档由纯网络综艺节目转型为卫星、网络平台双频道播出的综艺节目。该节目由胡海泉、沙溢担任主持人，刘宪华、苏星、沈楠、郑和惠子等担任常驻嘉宾，“笑着做饭，流着泪吃饭”成为节目最大看点。
节目以美食为媒介，向观众传递温暖与文化，通过每期飞行嘉宾的“心灵食粮”，带出嘉宾心中的故事，诠释美食背后的情感、感受与记忆。为观众们带来了美食。从微博数据来看，节目的话题度非常高，微博关注人数和提及频率都非常理想。
2.安徽卫视《蜜食日记》
《蜜汁美食日记》是安徽卫视一档真人秀旅游美食慢综艺节目。
结合自媒体美食内容深耕厨房场景的特点，以“达人、网红的美食觅食故事和温暖生活的甜蜜感受”为主线叙事，以“蜜”来破题，在由美女旅行大厨专家王聪领衔，通过安徽、重庆、成都、北京、上海、香港等城市或地区的不同地域呈现，用故事入胃，带来不同故事的美食与向观众呈现出美食背后的人文情怀。
《蜜食日记》以“新鲜”作为主旋律，意在探寻回归理想生活，衍生出“诗意与远方”的魅力，并由此提出“人生的思考问题——命运的意义” ”向观众说道。
从微博数据来看，女性微博话题提及量明显高于男性，其中1990年至1999年出生的90后占比最高，达35.71%。
结论
电视等媒体平台在各个垂直领域的玩法越来越多，相比大牌、大制作的节目，深度开发垂直节目似乎是一条更安全、更理性的道路。然而，几乎所有垂直项目领域都已经覆盖，如何进一步细分和强化垂直方向是一个值得思考的问题。