钛媒体 作者|张翁
前天，一张张小龙在朋友圈的节目截图，让“微信小程序”时隔 2 个月重返大众视野，爆款的程序员们从技术角度解读了小程序的无限可能，科技媒体也再次推理了小程序和柯南一样给生态带来的端倪。
在无限的兴奋、猜测和期待中，大家分成了两派思路：
1. 赞成：“小程序”其实就是微信提高了自身对 HTML5 功能的支持能力，开放了更多的系统调用，支持多平台兼容，提供了丰富的框架、控件和系统调用能力。
包括但不限于：框架、视图、各种基础控件、表单、多媒体支持、地图、画布、WebSockets、数据存储、位置信息、设备信息（包括系统信息、重力感应、指南针等），可以替代至少 80% 的 Native Apps，简直就是创业的新方向。
2. 对立：“小程序”和“Instant Stick”的概念和借鉴跟百度轻应用、阿里生活、Java的小程序、iPhone/iPad 的 iMessage 等一样，巨头们都已经提到了，“微信小程序”只是张小龙炒饭，BA 做得不好 T 肯定没玩。
两派思想各有千秋，但我相信张小龙不是一个爱吃炒饭的人，科技化的讨论也无法推测“微信小程序”的未来变化。
“微信小程序”会带来什么样的变化呢？只是一个超级 Web 应用程序？还是只是为了节省大家手机上的一些空间？
无法监控的流量
当然不是。
其实，无论是淘宝、JD.com 等电商网站，还是今日头条、搜狐等内容聚合平台，以及滴滴、美团等生活服务网站，都面临着一个问题，那就是他们的访客来自哪里？他们的访客具体是什么样的？
对于内容平台来说，通过在文章底部设置一个带有 URL 链接的分享按钮，流量分析工具（联盟、QLik 或自研组件）可以大致描述谁看过他们的内容，谁通过该内容下载了该内容。
但事实上，根据 RadiumOne 的报告，全球 70% 的内容分享是在“无法检测”的渠道上完成的，80% 的点击来自“无法监控的渠道”信息来源，只有 23% 是在 Facebook、Twitter、Instagram 和微信等社交平台上完成的。
2016 年，微信第二季度月活跃度达到 8 亿后，有 8 亿用户在微信中交换和拆分他们的内容，APP 下载更像是一座未知的冰山底部。
而只有产品页面外部链接的电商平台，更是无视这 8 亿用户的产品页面分享行为。
但实际上，这 8 亿用户，甚至中国超过 10 亿用户分享的内容，以及他们的行为，是人口红利消失和互联网新常态的关键。
这种超过 70% 的“无法检测的流量”，我们称之为“黑暗社交”，最早是由 Alexis Madrigal 在他为 Atlantic 撰写的专栏中提出的。
“微信小程序”的雄心壮志应该在这里，也必须在这里。对于已经实现第一代互联网超级APP的张小龙来说，“黑暗社交”下依然沉默的流量冰山，是微信抢占下一代互联网平台流量的重要砝码。
早在 3 年前，张小龙在接受 Business Value 采访时也谈到了什么是微信：“你如何使用微信，决定了微信对你来说是什么。或许，这也可以反映出他对微信成为一切的感受。
微信小程序的遐想
为了挖掘“黑暗社交”，除了《华尔街日报》、《经济学人》等国外内容平台一直在探索之外，阿迪达斯还在 Facebook Messenger、WhatsApp 和 Line 等社交平台上建立了所谓的“TangoSquads”社区，每个社区有 100-250 人，成员分布在全球 15 个核心城市。主要是 16-19 岁的社交应用的活跃用户。
此举也是阿迪达斯对暗网的探索，通过特定的人流量单元，可以了解目标消费群体的主流意识，并从深度社交网络中，获取FB和WS平台无法监听的第一手信息（产品玩法的用户照片、未发布的产品评论等）， 这比浅层社交的信息更可靠，因为它是私下进行的。
相比之下，“微信小程序”绝不是把“链接”放在手机主屏幕上那么简单，微信更容易形成类似于 TangoSquads 的社区聚合。对于电商、内容平台、生活服务来说，“微信小程序”有着无限的遐想空间。
·对于电商来说：假设通过“微信小程序”电商平台建立自己的聚合外链，无疑可以大大扩展“用户嗅觉”，通过 8 亿用户分享某款产品的行为，预测接下来的用户消费趋势，甚至不同年龄段用户的心态，以及他们的消费品， 因为电子商务可能是打破从商品到平台再到人的巨大壁垒的重要手段。
·对于内容平台来说：对内容平台更有利的是，随着捕获的流量越来越多，内容的价值会被放大，曾经被动交付的无用工作，在分享了用户两次、三次甚至四次分享后获得的曝光数据后，会变成对更精准人群的主动交付。
从海外情况来看，《华尔街日报》、《经济学人》和BBC已经意识到了这一价值，并在Facebook和WhatsApp等社交应用中植入了相应的插件，并不断优化内容和受众。
·对于生活服务：以滴滴为例，通过点击服务小程序的采样，以及用户在微信上对服务的分享，以及将关键词控制集成到分享链接中，不难找出用户对滴滴上投放广告感兴趣的产品，为滴滴品牌合作提供参考实例。
能激发滴滴灵感的是，英国的专业自行车队 TeamSky 也在做同样的事情，推出了类似的“小程序”，他们将 RadiumOne 开发的技术 URLShortner 和分享控件集成到了自己的内容中，形成了一个检测关键词和短语的“小程序”。
一旦观众与内容互动，就会被录制下来，而找不到自己合作伙伴的 TeamSky 发现，音乐和汽车是其受众在黑暗社交渠道上最热门的话题，这一发现最终促使捷豹决定与 Team Sky 续约。
那么，想想前面一个人在微信开页仰望巨大的月亮，“微信小程序”又能做什么呢？它的最终目标是什么？或许，隐藏在月亮黑暗面中的“黑暗社交”，就是张小龙的下一个目的，也是最终让微信一切化为目的。（本文最初由 Titanium Media 发布）。
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