前段时间，中国第一家Costco门店在上海开业，西南地区第一家%Arabica门店在成都开业，西安第一家7-Eleven便利店在西安开业，第一家宜家门店在郑州开业。
上述四家店在开业期间都引起了不小的轰动，影响最大的一家直接影响了股价，影响最小的一家则基本上吸引了“全城”人前来排队。
疯狂的第一家店
疯狂的排队似乎是每个城市为第一家商店的到来而举行的最隆重的仪式。
Costco在上海开业的第一天，进店和结账的排队时间长达数小时，并且接下来的两天也限制顾客数量。
西安711便利店开业当天，不仅有年轻人，还有中老年人在门口等候；
宜家郑州门店开业，就如奥斯卡颁奖典礼门口的红地毯一样隆重、稳妥。
成都%咖啡的门口，经常有来自全城的网红出没。
这些备受追捧的“首店”，自然在当下创造了独特的经济效应。
“首店经济”的背景
“首店”这个概念，原本只是国际连锁品牌进驻中国商场的官方说法，但当所谓的“首店”成为上述热门场景，呈现在大众眼前时，便成为促进市场活力、激发消费潜力的重要经济指标。
我们来看看各个城市对于首店经济的重视程度：
2018年，上海率先自主发展“首店经济”，树立首店名片；
随后，北京市商务局出台《鼓励商业品牌首店发展的若干措施》；
今年4月，成都举办首店经济发展交流会，发布我国首个首店经济研究成果。
可见，“首店”之争，已经不再是单纯的商家之间的战争，更是城市之间的博弈。
“首店经济”为何如此火爆？
人们为什么要为第一家店付钱？我认为以下现象可以回答这个问题：
线上购物饱和后，消费场景重新转向线下
2014年，我们正经历着电商平台的蓬勃发展时期。
此后的年轻一代基本习惯了网络购物，商场冷清，传统百货商场要么倒闭，要么转型。
但近年来，网络购物市场逐渐饱和，一方面电商平台面临越来越高的获客成本，另一方面消费者也开始回归线下消费体验。
（网络购物平台用户规模数据）
“三只松鼠”等知名电商纷纷开设实体店，盒马鲜生等新零售超市也不断涌入市场，这些都是电商平台发力线下的例子。
电商虽然改变了一个时代的消费模式，但引发消费的门槛也随之升级。
“首店”升级实体店，带来新消费刺激
当“首店”成为一个标签的时候，它不再单纯地指“某个品牌的首店”，而更多地涵盖了老品牌的新产品、新模式。
近年来，太多商家用“跨界、限量”等新手段给自己的老产品加上“新”字，不管最终呈现形式如何，都被统称为“xxx首店”。
当然，在这个人们不喜欢同质化、追求个性的消费时代，这种方式很受欢迎。
一方面，首店的创新为品牌创新提供了附加值；另一方面，它的稀缺性也造就了在消费者中独特的影响力。
成都受“首店”青睐
正是因为“首店经济”的火爆，各商业地产界、各城市都在积极尝试抢占市场。
首店品牌可以为一个区域引流，好的区域是首店品牌的孵化器，这也是“首店”最直观的选址逻辑。
为何选择成都？我们来看看这几组消费数据：
2017年，成都社会消费品零售总额位居全国第五位……
《2016中国奢侈品网络消费白皮书》显示，成都在订单总量和消费者人数方面均位居全国第三，仅次于北京、上海……
雅诗兰黛成都王府井店销售位列亚太区第一……
五年前，LV在成都的年销售额就突破了10亿，LV在成都的直营店年销售业绩始终位居全国前三，仅次于北京。
...
这些非凡的消费数据，让成都成为了西部地区的商业“老大哥”，并因此收获了更多“首店”的青睐。
当然，近两年在成都开的品牌首店，无一例外都取得了良好的业绩。
据《中国首店经济发展研究报告》显示，截至去年，上海首店总数已达587家，位居全国第一，深圳紧随其后，拥有236家首店，成都则拥有200家首店。
2019年上半年，成都新增首店237家。
此外，成都未来首店目标是到2021年每年吸引全球、全国和区域品牌店、旗舰店、体验店等首店超过200家，发展专业店超过300家，其中包括100家国际首店和世界品牌。
当然，我们也看到一些问题：Costco拿走所有优惠后的退市事件，西安711的长队也是因为优惠的利益，就像当年在成都很火爆的“一点一点”，现在很多门店都冷清了。
所以，我也有一个问题：
“首店经济”能否给城市商业带来持久的刺激，还是只是一时的快感？