网络电视导读：备受瞩目的木兰电视论坛板块今天下午开启中国原创综艺论坛，主题为“文化自信、初心不改”。
众所周知，电视综艺一直是电视节目社会责任使命的支柱，因此大量原创文化综艺在电视荧屏上孵化。然而，未来的挑战更加艰巨。面对互联网综艺制作理念的革新，电视综艺如何坚守自己的使命？如何在变幻莫测的社会环境中提升传统价值观、保持原创力量，甚至不忘初心、彰显中国文化自信，本次论坛将给予我们启迪。
在上海东方卫视知名主持人罗鑫的带领下，7位来自国内知名电视台、视频网站的综艺领域专业人士就中国综艺节目如何保持文化自信、创新创意表达了独到的见解。
田梅
中央电视台《经典唱响》总导演
我们以过去的文化繁荣，迎来了今天的文化繁荣，我们五千年的文化从未中断过。
前辈们给我们留下了太多的宝藏，我们一直在做的就是把这些宝藏一一打磨，让年轻人能够更多的发现、认识、了解，这也是节目的追求，让经典再次发光发热，让经典流行起来、流传开来。
所以我们团队一直在做的就是努力做有创意、有创新的节目，希望大家在听经典的过程中，提升自己的文化自信，所以我们找到了两个关键：时效性和时尚性。
“经典唱响传播”的成功之处在于，为传统文化传播的全球难题找到了中国方案——形成时尚潮流与传统文化的磋商机制。
作为国家级平台，我们有责任、有义务把一切主流价值观传递下去，我们坚信所谓善的力量、进步的力量，我们做的所有内容，正如习总书记说的，只有秉承历史、面向未来，在延续民族文化血脉中砥砺前行，才能做好今天的事业。
《经典唱响传播》让古典诗歌搭上音乐的翅膀，希望它能飞得更高、更远，用昔日的文化繁荣拥抱今天的文化繁荣，让大家感受到强大的向心力。
其实《经典唱响》之所以能坚持到今天，并不是想让大家记住我们的节目做得有多好，而是真的希望大家能够通过我们的节目记住所有的经典，达到我们想要达到的目的，让经典流行起来，让经典流传下去。
李毅
SMG东方电视中心党委书记
《我们在行动》不仅是东方卫视主办的节目，也是中国第一档精准扶贫公益纪录片节目，由上海市政府合作交流办公室、上海广播电视台领导亲自关心和指导。
在本期节目中，观众可以看到新时代中国农村的面貌，看到中国贫困人口的生存状况，看到中国社会各界同心协力攻克难关、寻找出路的努力和做法。
中国的自信首先是大国担当，媒体的自信则体现在敢于担当。所以，自信不是逃避问题，而是直面困难。贫困是全球性难题，是无法回避的。
我们联合明星、企业家、政府部门、众多媒体共同参与这个节目，使之成为一个精准服务对象和产品建立产业链渠道的节目，首要目标不是收视率和广告收益，而是媒体在履行国家战略中应尽的责任。
《我们在行动》节目为期三天两夜，明星、企业家组成团队，帮助农户完成特色产品订货，不仅促进农产品销售，还提供产品设计、生产组织、营销推广等，为农户提供更多帮助，实现从输血到造血的转变。
节目在东方卫视黄金档播出13期，其中10期位居同期省市级电视台收视第一，全季平均观众人数达7000万，其中两期观众人数超过9000万。节目口碑豆瓣评分9.2分，话题微博阅读量超7亿，6场订货会总销量突破1460万，数字虽小，却令人欣喜。
一开始我们认为省卫视季播节目实现零片酬是一个不可能完成的任务，后来我们干脆把零片酬作为邀请明星的前提条件，邀请有志于此的明星和我们一起完成精准扶贫的善举。
节目模式也是自主创新，开播前，节目组一开始也没有任何方向，所以我们还是回归节目本身的本质，以人为本，把握时代脉搏，关注百姓痛点，和合作伙伴共同打造的精准扶贫平台，是我们最大的原点。
马洪
北京电视台卫星电视中心主任
关于文化项目——上个月国务院刚刚发布了中华文明起源探索工程，从考古学的角度进一步证实了中华文明有5000年的历史，为今天的论坛提供了非常有力的注脚。
北京电视台这几年在文化节目方面起步比较早，节目数量也比较多。我想这很大程度上得益于北京独特的首都地位，也得益于我们对文化节目的思考。所以我今天的演讲题目是：因为文化更加自信，所以会更加精彩。
2013年至2017年，北京卫视的竞争力和影响力快速发展。5年前，北京卫视在省级卫视中排名第四，今年跃升至第二，从量变的积累到质变。文化节目在整个卫视的体系和品牌建设中发挥着支撑作用，形成了纵横交错的文化布局。
我们的经典节目之一是《档案》，今年已经开播近10年，成为省级卫视独特的现象级栏目。它在晚上10点左右播出，这个时间段的竞争还是很激烈的。除了日播小节目模式外，还制作了9部重大专题纪录片，有的9集×60分钟，有的6集×60分钟，很有标志性。
总档是我们的周末文化季播节目，汇集了数档节目，如已连续播出4年的《我是演说家》；已播出3季的《音乐大师班》和第4季的《音乐大师》。《传承者》的少儿选秀已经在进行中；《传承者》第三季也在进行中，第三季是京剧；《非凡匠心》《中国评书大会》以及今年即将进入第二季的《创意中国》等原创文化节目，形成垂直文化栏目带，收视率稳居同期前四，为北京卫视提供了稳定、高效、持久的竞争力，也是我们今年实现收视突破的重要保障。
两条文化带三年来共向北京卫视贡献了6档被国家广电总局评为创新型、优秀节目，还贡献了3部被中央档案馆收藏的纪录片。
下面从三个方面来阐述北京电视台文化节目的创作理念和平台的文化价值取向，第一句话就是我们认为文化是娱乐的最高境界，它必须能够展现出延续至今的中华传统文化的艺术之美，必须能够传达出中华民族代代弘扬的优秀价值观，更重要的是它必须为观众所喜欢，能够带给观众最高境界的视听享受。
第二句话是理解是最基本的尊重。北京卫视特别注重理解的价值，不仅希望观众看到文化的美，更希望观众能够理解为什么美。北京卫视的文化节目强调体验，强调的是解读和转化。
第三句话是创新是最有效的传承，文化是时代的产物，不断通过创新去适应时代的发展才是文化的关键，北京卫视坚持用主流的创新理念和方法，赋予传统文化新的审美体验和文化参与度。
姚益田
浙江卫视《奔跑吧》节目中心总导演
浙江卫视的主打态度是创新、创意、年轻化，并围绕这三个方面打造浙江卫视的文化品牌。
今天我想和大家分享的是用综艺节目坚定文化自信，用文化精品展现时代精神。
很多人觉得综艺节目不能表达时代，那么第一点就是要用创新的语言去弘扬优秀传统，增加文化认同感。我们在节目里做了很多传统文化的普及工作。如果要让文化自信走进每个人的心里，第一点就是要创造性地转化文化。
要以创造性思维立足当代现实，展现时代风貌。现在各种各样的信息每天都充斥在我们的耳边，如何让自己的作品能够被大家快速记住，是新时代非常重要的事情。我也想体现时代好的风气，但是怎么才能让年轻人喜欢呢？说教式的风格肯定会让人反感。如果换个角度想，把这件事情更好地融入到节目中去，就会变得非常有趣。
第三是中国的新标签。为什么要讲文化自信？归根结底，我们要文化自立，向世界展示中国精神、中国力量、中国价值观。这是我们一直在做的，比如在维也纳联合国发表主旨演讲。我去捷克参加一带一路互动，看了之后，发现很多人意识到中国的国际地位在逐步提高。
我们需要向国际社会传播的，已经不再是一连串的中国传统文化了。当然我们要讲这个，但是也要讲中国现在好的东西，让世界知道新的东西。我觉得中国现在逐渐进步的强大精神内核，就是要把它传承下去。
我们讲文化自信，讲不变的初心。初心是什么？初心就是做一个大家喜欢看的节目，给大家很大的能量。当然手法要优雅高级，时尚艺术，这个是共通的。
徐庆
湖南卫视《声临其境》总导演
说到我们最近的作品《声入人心》，我们在4月份的戛纳电视节上一共引进了9个模式，传播中国文化，把中国原创节目传播到全世界，当时很多海外买家都表示，包括《声入人心》在内的一些节目，中国模式已经与世界先进节目接轨了。
这个节目确实经历了很多，让我们第二次获得了大奖，这是广播界的最高奖项，堪比奥斯卡，这是我们三年来第二次获得这个奖项。
第一个奖项是2014年到2016年做的《一年级》，从小学季、大学季到毕业季，分别在2015年和2016年初播出，2016年1月18日领到第一个奖项。
《变形记》获得了亚洲电视大奖真人秀奖，是一档讲述青少年交流的生活服务节目，传达了中国传统文化的教育价值观，即通过交流孩子来教导孩子，这是我们呈现的节目理念。
回到《声入人心》在戛纳电视节的经历，在和很多买家、制作公司、播出平台沟通的时候，他们的第一反应不是我们要卖模特，而是要买什么样的模特？为什么会这样？其实我们一直在大规模引进海外模特，2013年到2014年我们从国外引进了40多个模特，其中韩流最严重的占比达到72.45%，包括一系列过去火爆的节目全部来自韩国。
全面提升节目质量，需要从以下三个方面取得突破。
一是在题材上取得较大突破；
第二是我们觉得像我们这样的团队有点边缘化了，从人性、文化、情怀上来说，我们好像是市场上最不受客户欢迎的，不知道未来在哪，如果平等的话，应该是最受客户欢迎的很多年。
电视剧的制作门槛和流程可能比较高，但对更多传统文化的解读，以及将传统文化元素用时尚、现代、经典的方式呈现出来，还是有很大空间的，这可以给我们创造出爆款产品的更多空间。
三是在生产层面突破粗糙化，提高技术精细化水平。
电视是语言和图像的技术，还是需要通过技术手段来实现的，很多时候模式要有成熟的模块，有清晰的逻辑，只有做到了这两点，模式才可以复制和使用，才叫模式。
张业棣
江苏卫视节目中心副主任
明天就是《神奇魔术师》越南版决赛录制的日子了，我觉得我们的中国模式能够走出国门，最终制作成国外版本，这很重要。
习近平总书记在2014年文艺工作座谈会上的讲话，为广播电视节目创优创新工作指明了方向。我们中华民族五千年的优秀文化传统和优秀传统文化，为我们提供了源源不断的精神启迪。当前，中国人民正在不断践行中华民族伟大复兴、实现中国梦，这为电视节目创作提供了大量素材。我们正处在创作的最好时代。
《惊天魔法师》第一季结束后，有三个关键词想跟大家分享，这或许也是我们在原创节目中的心得。
第一个关键词是好奇心，我们要了解并满足电视观众的好奇心，其实好奇心可以分解为非凡的想象力、强烈的求知欲望和无限的探索欲望，只有这样的好奇心才能激发我们的创造力。
第二个关键词是创意。魔术是一门特别诚实的艺术。每个魔术师在表演前都会告诉你，你看到的一切都是假的，但你一定会继续看下去，因为每场成功的魔术表演都是真的。有一种特别的视角让你沉浸其中。
第三个关键词是想象力。我们做过调查后，很多观众反馈，《神奇魔术师》第一季给观众留下最深印象的魔术叫《丝绸之路》，魔术师用不同的国家表演魔术。通过把硬币上的点连起来，可以看到当时贸易的兴旺、经济发展、文化的交流，最终呈现出一条从东到西蜿蜒的历史丝绸之路。
此外，我们的节目《非诚勿扰》开播七年，开创了业余生活服务节目的先河，至今仍是经久不衰的电视明星，影响着全球华人群体，《一站到底》、《芝麻开门》历久弥新；而文化矩阵节目《越读书越美》、《美好时代》、《妈妈来了》等讲述好中国故事、传递传统文化，深受观众喜爱。
宋炳华
阿里文娱优酷资深制作人、《这就是街舞》执行制片人
一档综艺节目要想火起来，我们认为，站在互联网产品经理的角度，需要具备八个条件，其中七个是必备的。
我们面对研发，并不代表研发就一定会成功。研发是有它的生存概率的。过去几年优酷出品了20多档节目，投入产出比非常高的节目有3档——《这！街舞》，优酷和灿星制作联合出品的节目；另一个独创模式的节目叫《火星情报局》，制作方在没有任何模式参考的情况下，通过8个月的研发迭代进行创新。还有《小手牵小狗狗》这档节目，也是给我们带来了惊喜。
来自各大卫视的原创文化综艺代表性节目负责人，包括优酷视频的资深制作人均到场，并结合节目创作的实践经验给大家带来思考。
随后，七位嘉宾与主持人围绕论坛主题展开对话。
对话场景剪影