“给中国一个机会，把一个奇迹还给世界”北京申奥的口号至今仍在他的耳边回响。时隔多年，中国再次向世界发出邀请，于2022年在北京相聚，并成功获得2022年冬奥会主办权。北京也成为了当之无愧的“双奥城市”。
目前，距离冬奥会开幕还有不到半个月的时间，越是离冬奥会越来越近，对体育运动和知识普及的热情就越是势不可挡。据中国旅游研究院预测，2020/2021年我国冰雪游客人数将达到2.3亿人次，收入规模将超过3900亿元。冰雪运动热潮恰逢冬奥会开幕，瞬间点燃了全民的热情。
冬奥会有哪些项目？不知道往届的时间表、地点和历史？想关注吉祥物、奖牌、知名运动员等吗？就连“冰球比赛能打吗”、“冰雪运动哪个偏爱儿子”等冷门话题也成为大众关注的焦点，相关科普知识更是成为开门前全民最热搜的话题。
在移动时代，“搜索”仍是公众获取信息的重要渠道。当前，体育赛事的传播已不再局限于传统媒体，各大新兴媒体相继获得国际体育赛事的版权，新媒体成为传播体育赛事精彩内容的主战场。还有百科全书、短视频、问答、图文、直播等内容类型散布在不同的应用上。
将移动互联网世界中碎片化的内容智能聚合在一起，通过对复杂无序信息的智能重组，对“超级入口”进行智能重组，浏览器以“大搜索”为目标，为用户打造快速、主动、准确获取多元化内容的渠道。此时此刻，打开带有热点的浏览器进行“搜索”，已经成为很多网友的日常习惯。
信息、服务、方案
浏览器的三个时代
从某种意义上说，没有搜索和浏览器，就没有今天的互联网。回顾浏览器的历史发展，天浩认为，大致可以分为以下三个时期：
1.0 PC时代，站在风口上，“用户诉诸信息”成为主力点;浏览器作为互联网最早的形式，可以说是PC时代人们获取信息的重要入口，甚至搜索引擎都需要由浏览器来承载。自然，浏览器也成为了当时的竞争对象，在早期的PC争夺战中，出现了360、搜狗、百度、腾讯等超级玩家。
在2.0移动时代，搜索的终点不再是信息，而是服务;与信息为王的PC时代不同，在移动时代，随着用户需求的变化，浏览器的重心也在发生变化，已经开始从信息服务向综合服务转变。此时，用户也开始对在浏览器中进行搜索有了明确而实际的需求，他们希望不仅要通过浏览器查阅内容，还要通过内容建立相关的联系。
3.0场景时代，升级“信息+服务”，解决用户综合需求;所谓场景时代，就是在移动互联网下，将用户的生活场景连接起来的一种表达形式，当人们的生活与互联网紧密相连时，“场景时代”就来了。用户需要的可能不再是单一的内容，而是包含权威百科、科普问答、相关攻略、短视频、新闻资讯、相关小程序等信息的超级聚合。
当浏览器进入场景化时代，它不再只是一个互联网浏览工具，如何更好地了解用户成为每个玩家努力的主要方向。总而言之，无论技术如何变化，本质都是用户体验。将碎片化的内容连接到一个新大陆是浏览器重新获得用户注意力的有力武器。
一站式多元化
寻找移动时代的“新大陆”
至于浏览器的多元化，早在疫情期间就已经深刻体现出来了。疫情期间，各大浏览器陆续推出自有的抗疫频道，包括快速查看本地隔离政策、疫情服务窗口、核酸检测服务窗口等，还设置了各类专题，满足疫情期间用户的众多需求。此外，围绕新冠肺炎疫情的查询功能也相继上线，为网友掌握疫情动态和相关知识提供了很大的帮助。
目前，通过浏览器获取信息已经成为用户的一种习惯，而且随着互联网的发展，浏览器也在不断的变化中朝着内容平台多元化的方向发展。当社交热点呈现出普通的受众和多维度的内容诉求时，浏览器+搜索的一站式门户，构建信息的“新大陆”。
新世界的特点是什么？我们以QQ浏览器为例来总结一下。腾讯是冬奥会的官方转播方，QQ浏览器也成为冬奥会版权的授权平台。
1、全周期：所谓“千人千面”，就是个性化推荐，公众对体育赛事的关注度有异同，而这类热点一般表现为周期长、范围广，内容跨度的聚焦也伴随着全周期呈现多元化特征。以东京奥运会为例，为了给用户更多的选择，腾讯不仅实现了体育场内所有赛事的转播覆盖，还制作了40多个视频节目，丰富了奥运会的内容，为用户提供了多样化的选择。
冬奥会前夕，QQ浏览器邀请郎朗、Angelababy（杨颖）、宋祖儿、林云等文艺工作者成为“腾讯冰雪大使”，以独家录制的科普视频的形式，为用户普及冰雪运动知识。
近日，随着开放的临近，QQ浏览器搜索推出了敲冰船复活节彩蛋互动环节，用户通过搜索游戏相关物品和场地关键词，触发惊喜冰雪复活节彩蛋，当用户敲冰时可以获取相应的入场信息。有趣且互动的体验，不仅巧妙地营造了搜索中冰雪运动的氛围，而且吸引了用户主动搜索，加深了对相关知识的印象。
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在整个冬奥会期间，用户可以搜索到“冬奥会”、“冬奥会”、“北京冬奥会”等关键词，并可以打开特殊页面。会前，通过全方位的科普解读，用户可以全面了解活动倒计时、项目会场信息、历届奖牌榜等丰富的信息科普;在比赛期间，还将为用户带来实时奖牌排名、赛程查询、赛事点播等丰富的信息内容。
这些通过大搜索打通的“专题”，就像抗击疫情中的各种渠道一样，是动态、全周期展示最新多样内容的入口。它将陪伴用户的专注点贯穿全程，从前期的知识普及，到活动期间的即时消息、视频内容，再到赛后回顾等，这种周期性、智能化的主题内容形式，赋予浏览器更强的粘性。
2、全场景：当谈到冬奥会来临时，哪个浏览器“大搜”能更全面地展示赛事，这是获得用户“好评”的关键。包括百科全书、问答、新闻资讯、兴趣阅读、动态讨论、直播、短视频等不同内容主题呈现不同类型的信息片段;各大浏览器可以直接访问各自的大内容生态系统，其信息价值更高、主题覆盖范围更广，已成为竞争的核心。
例如，QQ浏览器邀请冬奥会国际裁判专家对比赛项目的百科全书内容进行审核认证，为用户提供权威、专业的科学知识，包括一线专业裁判员、技术官员甚至前世界冠军;为了满足用户的好奇心，在QQ浏览器话题中，会有很多关于冬奥会的有趣问答，这些话题更贴近普通用户的视角，而且多元、接地气。
同时，还汇聚了腾讯体育、腾讯视频、微视、企鹅的自制相关内容，突出自身生态优势，辅以社交媒体热点话题，以全场景为抓手，满足不同用户对内容的需求。
3、动态性：我们称之为社会热点，具有很强的动态特性。以东京奥运会为例，从开幕式上中国国内的投诉，到中国运动员在比赛、采访、休息时的精彩片段，热点内容的传播呈现出强烈的动态。这种动态性，让直接与浏览器的“大搜”相连的各种话题，变成了一种类似“生命力”的内容，网友们每一次打开，都是一种全新的体验，而这种全面性和动态性，也是其他内容入口无法给予的优势。
还有如考生考前的心理建设、考前的考生准备技巧、考中的善人善行、考场附近的交通管制、一些突发新闻、考后自愿填报、各省试卷、网友征文比赛、 等等，每个时期围绕热点内容都有不同的变化，这些动态的话题牢牢抓住了大众的注意力。
例如，在比赛过程中，随着赛程的进行，会发现与前期的知识普及和信息解读相比，QQ浏览器的专用页面会陆续开启并推广实时奖牌排名、赛程查询、赛事点播、运动员详情等内容，紧跟用户关注点，提供全面、立体的信息。当下，历经三个时代变革，无论是抗击疫情，还是相关的体育建设，浏览器“大搜”正在成为很好的解路思路，内容生态更加完整，玩法更加多元，拥有更多资源支持的QQ浏览器显然是一个很好的示范。
如今，浏览器连接了信息孤岛，将用户从繁琐的内容中解放出来。当浏览器成为信息化超级入口的“新大陆”时，相信未来会有更多的玩家朝着一站式多元化的方向发展。
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关于作者
史天浩，专栏作家，北京吴思科技股份有限公司联合创始人，互联网分析师，曾在多家媒体平台开设专栏;先后在《南方都市报》、《计算机应用文摘》、《商业评论》、《传播信息报》等传统报刊上发表文章。