增加浏览时间
今年以来，淘宝大力推进内容发展，而光线传媒是其内容发展布局中的重要业务。
淘宝继续对观光的内容进行探索，包括重新设计观光、将灰度测试标签名称改为“视频”、增加更多综合娱乐内容等。
最终的效果是显著的，用户停留时间相比过去确实增加了。
据雪豹财经报道，关关运营人员夏楚（化名）透露，“关关这次的内容转型比较成功，用户渗透率和时长都有所提升。”团队基本放弃了在淘宝内打造第二个小红书的想法，而是主打娱乐类短视频。
虽然用户使用时间增加了，但GMV贡献却减少了。换言之，更多的用户只浏览而不购买，内容转化效果不如预期。不过，淘宝并没有那么担心，因为他们更在意的是，能否通过转化率最大化，留住用户。
光线作为淘宝的内容社区平台，无疑是通过内容留住用户的重要点。
2020年，《光芒》栏目在淘宝上线，淘宝逐渐从货架电商拓展到内容电商。此前，光芒一度定位为种草平台，后来转型做短视频等泛娱乐内容。
事实上，淘宝在短视频方面的投入非常大，几个月前，观光网就在不断发布相关招聘信息，据阿里巴巴官方招聘平台显示，新增的观光相关职位涵盖算法、信息流、产品、运营等。
（图片来源：阿里巴巴官网）
除了加大招募力度外，据了解，为了扶持内容创作者，光线传媒将为优质创作者提供巨额流量扶持及资金激励。
据淘宝集团官方发布的618战报显示，淘宝发布短视频的商家数量增长了55%，网红数量增长了200%，日均观看短视频的用户数量增长了113%，观看次数和观看时长也大幅增长，其中短视频观看量也翻了一番。
为避免内容生产出现违规行为，今年7月，淘宝宣布将《光芒创作者管理规则》升级为《淘宝内容创作者管理规范》，修改了规范的适用范围和光芒平台的描述，增加了新的内容上架要求和部分市场管理情形的变化，将于2020年8月1日正式生效。
今年以来，关关进一步加大对短视频的投入，也与淘宝聚焦直播、短视频的战略调整有关。
今年3月，在天猫消费电子9大消费趋势发布会上，淘宝天猫行业发展运营中心兼消费电子营销总经理彭彦平表示，短视频、直播将与推荐一起成为淘宝体系的三大流量入口。
“以前是图文时代，70%的推荐信息流都给了图文。但现在是内容时代，未来手机淘宝70%的推荐信息流会给短视频、直播片段、直播间。”
可以肯定的是，短视频的加入，让淘宝增加了用户粘性，更多的用户留在淘宝，对于商家的私域运营，会产生积极的作用。
淘宝如何在内容方面突围？
今年年初，阿里巴巴确定了淘宝今年的五大战略：直播、私域、内容、本地零售、定价权。
今年5月，淘宝天猫集团首次公开亮相时，淘宝集团CEO戴山再次强调，将全面推进内容建设，投入力度远超以往。
在战略层面，阿里巴巴对于内容的重视程度已经达到了前所未有的程度。
在实施举措上，为了发展内容，淘宝在短视频和直播方面投入了大量资金。
淘宝加大对内容消费者的现金补贴，用户观看视频都会获得现金红包，甚至推出规则，用户在淘宝连续10天观看视频，最高可获96元现金红包。
为了给消费者提供全新的互动体验和本地化服务，淘宝推出新版“夜淘宝”，用户通过淘宝首页右上角入口，一键切换至24小时生活娱乐版淘宝。
淘宝对机构、达人等内容生产者提供流量激励和现金补贴。
今年4月，淘宝直播针对机构和主播推出“优质内容账号激励计划”，根据用户停留时长、内容质量及稀缺性、有效播出天数四项标准给予现金和流量补贴，优秀内容创作者入驻淘宝后，可快速实现账号“冷启动”
8月15日，淘宝启动“淘宝直播夏季潮流推荐官招募令”，根据规则，符合条件的潮流达人及商家，最高可获得淘宝20万元现金奖励。
图片来源：淘宝直播夏季潮流推荐官招募令
淘宝虽然在内容建设方面正在加速，但也面临着不小的挑战。
首先，大部分用户访问淘宝主要是为了购物，在淘宝上看视频、直播的习惯明显不如抖音、快手等短视频平台，因此淘宝需要提升更优质内容的创作，以吸引更多用户。
这也意味着淘宝需要在内容上增加更多好看的视频和有趣的主播，为了源源不断的优质内容供应，淘宝需要更多的内容创作者。
但除了之前的李佳琪、薇娅，淘宝很难孵化流量巨大的本土优质主播，因此近两年淘宝主要跟抖音、快手等平台争夺主播人才。
比如去年罗永浩带队入驻淘宝做直播，此外东方真选、酒仙凉歌、阿卓酒馆等都是入驻淘宝不到一年的新直播间，据业内统计，淘宝直播已经吸引了至少50万名来自各平台的新主播在淘宝扎根。
随着越来越多的机构和网红受益于淘宝的优质内容，也将推动淘宝内容化的进一步发展。
巨头纷纷涌向内容
如今，内容已经成为今年各大平台关注的重点。
在快手CEO程一笑看来，快手首先是一个内容社区，健康的内容生态、高黏度的用户社交关系是快手发展的基石，因此夯实内容生态建设、强化社交增强黏度仍是快手的重要发力点。
8月10日，2023快手光合作用创作者大会在上海举行，快手主站运营管理及分析负责人张璐在大会上表示，未来一年，快手将瞄准700多万优质创作者，投入超过4000亿流量扶持，预计全年助力全平台创作者实现超千亿元收入。
今年，抖音还推出了全新升级的“创作者合伙人计划”，抖音总裁韩尚友表示，将致力于为原创优质内容和作者提供长期稳定的扶持。
图片来源：TikTok
内容方面，抖音、快手正大力推动短剧业务发展。
在抖音APP中试水付费短剧模式后，Tech星球获悉，今年5月，抖音上线了一款名为“红果免费短剧”的APP，主要收录短剧，并自带小说、有声读物功能。
快手还提出，今年将尝试付费短剧，同时搭建相应的会员体系，纳入更多优质内容，弥补其在青少年、校园等领域的短板。
小红书作为内容社区平台，拥有众多内容创作者，为平台提供了丰富优质的内容资源，通过为用户提供个性化的内容，满足用户需求，提高用户粘度。
丰富优质的内容是延长用户使用时间、抓住用户心智最有效的利器，在当前行业流量高峰的压力下，通过内容留住用户、寻找新增长成为各大平台的共同选择。
相比抖音、快手、小红书等内容平台，淘宝在内容建设方面还有很长的路要走，淘宝仍需在提升内容丰富度上下功夫，用优质内容提升用户体验，增加用户粘性，强化用户心智。
随着平台对优质内容的持续投入和运营，淘宝未来或有机会赶超竞争对手，实现内容化发展的新跨越。
作者 | 周文俊