摘要：当今的媒体生态是多种媒体的融合、共生、兼容，传统媒体面临着强烈的冲击和挑战，想要在竞争激烈的融合媒体时代立足，必须充分发挥电视节目主持人的优势。跨界主持人的出现，给了传统电视媒体更多的发展空间和主持人的个人特质，在这样的环境下，国内电视节目中跨界主持不断涌现，涉及的领域也不断扩大。本文从主持人策划的角度，对跨界主持现象出现的原因、跨界主持的优势以及跨界主持人的个性化塑造进行分析。
关键词：跨界托管；托管策划；个性
在“互联网+”背景下，传媒业的竞争日趋激烈，各大电视台、门户网站面临巨大的竞争压力，也在努力进行节目创新，这是吸引观众的主要原因，也是提高收视率的重要保障。为了避免节目形式和内容千篇一律，一直都在求新求变，满足观众的接受心理。为了让节目更有吸引力，有些节目注重主持人的选择和塑造。在电视节目中，主持人负责把控节目进程，将内容准确、真诚、平等地传递给观众。节目主持人良好的专业素养和个人魅力，可以使节目取得更好的传播效果，增强节目对观众的号召力，增加观众对节目的粘性和忠诚度。因此，节目之间的竞争更多的是主持人之间的竞争。聘请不同领域的名人担任节目主持人在国外已经流行多年，近年来，为了在同类节目中脱颖而出，有些节目大胆聘请不同领域的名人担任节目主持人。利用跨界主持人的影响力提升节目影响力，利用跨界主持人的性格特点塑造栏目品牌形象，助力一些节目的成功，由此跨界主持人现象层出不穷。
1.跨境托管的优势和特点
1、利用自身魅力树立节目品牌。
目前出现的跨界主持人，大多都是明星，比如湖南卫视《我是歌手》的胡海泉、张宇、古巨基；安徽卫视《我是歌手》的田震；东方卫视《欢乐喜剧人》的吴秀波。不难发现，跨界主持人之所以能跨界，是因为他在原本从事的领域已经取得了成就，可以说自带流量。好的节目可以打造明星，反过来，明星主持人也能拉升一档电视节目的收视率。启用明星主持人的现象屡见不鲜，尤其是综艺节目，经常会用明星来选拔主持人，“明星效应”是电视综艺娱乐节目主持人的重要策略。自带流量的明星跨界主持人，不仅能提高节目的热度，还能树立节目的品牌形象。比如《我是歌手》第一季就大胆选用了胡海泉担任主持人，效果很好，虽然张宇和古巨基的普通话不好，但正是这份真实，让观众更加喜欢这个可爱、有趣、真实的“瑕疵”，也对主持人保持了较好的包容态度。郭德纲是相声界的“大佬”，在喜剧题材的节目《欢乐喜剧人》中担任跨界主持人，带有喜剧色彩的主持人更贴合栏目主题，主持人的形象也在一定程度上影响了人们对节目的认知，让节目更加与众不同。主持人是树立电视品牌的关键因素。
2、实现主持人个性化，满足观众多样化的审美需求。
观众对主持人专业度、外貌要求越来越多元化，希望主持人更加个性化，观众对主持人的审美要求也逐渐回归“人性化”，活灵活现的表演，发音、长相、应变能力或许并不完美，但正是这份“不专业”，让观众有种新鲜感、真实感，甚至亲切感、亲近感。
首先明星的影响力和个人魅力是不可比拟的，作为粉丝或者普通观众，多多少少都会有些好奇和好奇，都想多了解明星的习气和信息。这样的转型与明星本身之前从事的专业领域不同，所以观众对于明星跨界做主持也充满期待。综艺节目可以大胆启用明星做主持人，满足观众求新、求异、求奇的欲望。其次，让跨界明星担任主持人，规避了传统专业主持人的发声问题，摆脱了主持套路的束缚。跨界主持人可以用自己习惯的语言，独特的主持风格，形成了主持人自身的标签，甚至是节目的品牌。比如《我是歌手》第一季主持人胡海泉、《演员的诞生》男演员张国立，与传统主持人相比，他们的主持语言更加个性化。他们用自身的专业积累和语言方式去诠释、串联整档节目，将自身特色与节目本身融合在一起，让观众感到别具一格、大开眼界。
3、跨界合作凸显主持人的专业定位，增强主持人与节目的深度契合度。
江苏卫视《大脑袋》主持人蒋昌建可以说是一位专家型的学者，1993年就获得首届国际大学生辩论赛“最佳选手”称号，在复旦大学硕士、博士学位毕业后，又到耶鲁大学政治系继续攻读博士后，回国后留在大学任教，潜心学术研究。2001年至2005年，担任阳光卫视访谈节目《杨澜访谈》总策划、专家评论员。在《西游记》这样的科普节目中，蒋昌建的学者气质与节目的深度契合，他作为辩手的睿智敏捷和作为学者的儒雅冷静，在节目中形成了既有深度又有激情的主持风格。专家型主持人对于一档节目来说，不仅仅是锦上添花，更是相辅相成的关系，成为不可替代的存在，随着栏目专业化的推进，选择专家型主持人的必要性也日益凸显。专家型主持人在其涉及的领域所积累的知识和经验，可以为节目增添深度。尤其是在科普、访谈、经济、文艺类节目中，主持人的专业知识背景尤为重要，他们需要逻辑清晰、语句一针见血的主持人，帮助观众更清晰的理解节目内容。节目主持人首先必须是某一领域的专家，在自己原本从事的领域有一定的话语权，也就是我们常说的“KOL”，要有相应的学术背景，并能自如地运用到节目中，这样才能把节目内容传达得清晰、准确、生动。此时，跨界主持人需要考虑自己的知名度是否与自己的文化影响力成正比，在作为主持人进行传播时，更注重自己的文化思维和对大众的正确引导。
2.从“护城河”理论探讨跨境主播的个性化塑造
护城河理论是指企业拥有的可持续竞争优势，可以保护自己在相对较长的时间内免受竞争对手的攻击，从而不断获得利润。“护城河”包括企业的无形资产（品牌、专利等），也包括竞争对手无法模仿的产品和服务。例如可口可乐、吉列、美国运通等。作为东道主，需要构建自己的“护城河”，以增强东道主的长期竞争优势，提升自身的内在价值。经济学理论中，有四种“护城河”具有难以模仿的竞争优势，第一是规模经济，第二是网络效应，第三是知识产权，第四是顾客转向其他公司的产品。这些优势也给跨界东道主的个性化塑造带来很多启发。
1、规模经济——塑造主持人个性，打造栏目品牌
跨界主持人保证有一定的名气，但如何打好这张“明星效应”牌，更值得思考，跨界主持人带来的是角色的转变，这就需要节目组打造更适合主持人自身的气质定位，形成主持人的性格标签，从而打造整档节目的品牌。品牌是市场营销中的一个概念，“一个名称、术语、标记、符号或设计，或者它们的词组使用的目的，是为了识别一个或一组销售者的产品或服务，并将它们与竞争对手的产品和服务区分开来。”在电视节目中，主持人是主要的中介和桥梁，正是主持人的参与，才使得电视节目的互动性脱颖而出，大大增强。主持人是一档节目的符号，甚至个性鲜明的知名主持人是一个频道乃至整个电视媒体的代言人。正是品牌主持人的存在，不仅使得节目更容易吸引、聚集和巩固观众，也使得拥有品牌主持人的节目具有更大的市场价值。
2. 网络效应：全媒体时代的个性化
跨界主持人的角色多种多样，可以是演员、歌手、舞蹈演员、专家、学者，跨界主持人通常都是自带流量的明星，节目组要合理利用各种媒体平台，借用跨界主持人的人气来提升节目的热度，同时节目播出后，节目的热度也会提升跨界主持人的知名度。在新媒体时代，已经不再是电视媒体主导的时代，媒体深化跨界主持人的个人特色是塑造主持人的好方法，移动媒体传播可以增强跨界主持人与观众的互动，凸显跨界主持人的个性特点，个性化表达有助于跨界主持人在节目中的个性化塑造，如根据自身特点、主持人性格使用的昵称，主动曝光自身缺点等，人性化弱点的设计也是个性化表达的重要策略。各媒体平台塑造的跨界主持人形象，会产生意想不到的网络效应。
3. 知识产权：跨境主播的专业知识
相比专业主持人，跨界主持人或许没有非常专业的语言表达能力，但在节目内容的专业性上，这些跨界主持人有着得天独厚的优势。在心理、法律、经济等话题的访谈类节目，旅游、美食、美容等生活服务类节目中，主持人多为相关领域的知名人士或专家学者，在节目中，他们不仅用自己的语言完成节目的衔接，还将一些专业知识融入到节目中，与节目内容的传播和表达完美契合。比如著名相声艺术家郭德纲主持的喜剧综艺节目《欢乐喜剧人》，优点是能很快让观众热血沸腾，口才好、掌控局面能力强，搞笑点多，与整个节目的喜剧气质相契合。再比如江苏卫视的节目《大脑人》，跨界主持人蒋昌建展现了学者的儒雅与睿智。他总是用简洁明了的评论深入选手和观众的内心，并恰当地联系时事，引出一些发人深省的社会和教育话题，比如“人生就是这样，汤水泪水”，蒋昌建丰富的人生阅历和深厚的学识，让他对选手和话题的探索和评论达到了其他主持人无法达到的深度和广度。
跨界主持现象丰富了电视节目的呈现形式，促进了电视节目的多元化发展。跨界明星主持受到观众的追捧，在形成节目品牌效应的同时，取得了较高的市场回报。我们应该让跨界主持可持续发展，而不是短期内追求噱头和话题，采取“取其精华，去其糟粕”的态度，真正让跨界主持成为具有强大生命力的主持品牌，值得我们持续思考和研究。
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