【大河彩丽坊记者 陈炜】淘宝将于7月17日晚8点上线新版“夜淘宝”。新版淘宝不仅拥有夏日限定“清凉皮肤”，还在首页右上角设立了“夜淘宝”入口，可以为消费者提供现场蹦迪、刺激的甩蛋游戏、短视频打卡、定点闪购等诸多好玩有趣的内容。
据悉，本次改版也是2020年以来淘宝在内容方面最大幅度的改版，擅长内容的商家未来将能在淘宝上挖掘到更多的流量。
淘宝助力夜间经济
各地竞相发展夜经济，淘宝也被“拖入其中”。
经过一周灰度测试后，淘宝于7月17日宣布全面上线“夜淘宝”新版本，更新后淘宝换上冰块、西瓜等夏日元素的清爽皮肤，并在首页右上角增加“夜淘宝”入口。
“夜淘宝”把全国各地的特色夜生活都带进淘宝，在这里你可以去上海酒吧看宠物狗舞会、去玛雅水乐园看年度“水上划船之王”揭晓、去三亚亚龙湾参加沙滩吃西瓜大赛、去重庆解放碑参加首届人字拖马拉松，更有80岁退休教师上线上物理课、国美油画艺术博主直播教你画深海星空、梳着发髻身着汉服的豆姐陪你看书八卦顺便学点知识。
同时，在“夜淘宝”，消费者还能获得“高温补贴”，夏日消暑必备夜间美食：不仅有气泡冰饮、夜市小吃，每晚八点开始还有多轮整点闪购，包括西瓜、可乐、啤酒、小龙虾、低卡冰淇淋、看剧零食等。北上广深杭五大城市消费者还有机会免费领取天猫超市20万杯饮品“夏日礼盒”。
2020 年以来最大幅度的修订
淘宝官方表示，“夜淘宝”的推出是淘宝近三年来在内容领域最重大的一次改版，未来很可能成为一款长期产品，为消费者提供全新的互动体验和本地化的服务。
2013年，淘宝推出“千人千面”，从这一年开始，淘宝首页开始从“人找商品”进入“商品找人”的信息流时代。此后7年，通过增加“猜你喜欢”、“淘宝直播”等栏目，在2020年双11之前，淘宝首页完成了全面的信息流转型，搜索和推荐成为品牌商家最重要的两大流量来源。
此次改版后，崇尚乐趣、讲究购物的淘宝、天猫将成为商家通过不断推广内容获取流量的重要渠道。
今年6月18日之前，淘宝、天猫部分商家店铺进行了改版，改版后的店铺新增了一个“内容首页”，消费者可以在这里看到商家发布的图片、文字、笔记、短视频等内容。这在淘宝体系内被称为“店号一体化”，意味着商家店铺与发布内容完全打通。
在6.18政策中，淘宝和天猫也提到，看重商家可持续的商业能力，即一方面扶持内容型商家，另一方面鼓励私域运营者，让擅长生产优质内容的商家获得额外的流量。
一位淘宝店铺运营人员向大河财立方记者表示，在淘宝、天猫内容化趋势下，预计未来更多流量和资源会向直播、短视频倾斜。“店号整合”是指平台鼓励商家通过发布优质内容，将消费者从淘宝公域导流到店铺私域，从而巩固其在淘宝平台的业务基础。
内容将为中小企业带来机会
这也让经常逛淘宝的用户发现，在目前淘宝App双栏信息流中，除了常规的图文商品外，“猜你喜欢”的中短视频出现的频率越来越高。
这些视频中不仅有商家推荐，还有网红推荐产品，内容包括产品介绍、模特示范、新品试用等，消费者点击视频后，可以上下滑动查看新视频，还可以点赞、评论、收藏，体验和抖音、快手很像。
淘宝重视内容，是因为内容有聚集流量的属性，可以和电商互补消耗流量，而且内容平台加电商，超过一定比例会影响体验，但电商平台内容可以吸引用户停留、增加转化，投入比例没有上限。
“虽然都是视频，但淘宝视频和抖音、快手的视频还是有区别的。”这位电商运营人员说。
抖音、快手的视频内容需要具备泛娱乐属性，即使有广告，也不能太突兀，需要复杂的剧本、人物设定、创意等支撑。而淘宝短视频可以内容更简单，功能性更强，毕竟很多人开淘宝都是有消费需求的，对广告的接受度更高，转化率也更好。
从流量分配机制来看，用内容引流将释放更多免费内容红利，尤其对于中小商家来说，这将是一个高效运营、积累门店用户资产的机会。
编辑：刘安琪|校对：李金玉|审稿人：李震 |监事：万俊伟