作者 | 周文俊
来源 | 互联网前线（ID：netqianyan）
近日，百度App在Android和iOS上线“服务中心”小程序，App首页下拉即可进入，“服务中心”包括医疗健康、快递服务等9个固定一级入口，涵盖便捷生活、餐饮美食、文娱、出行旅游三大板块。
这释放出一个关键信号：百度要重启“本地生活”业务了！
在本地生活领域，人来人往，今天有人进来，明天有人离开。回首过去，只有阿里和美团还在风口浪尖。不知道大家是否还记得大明湖畔的百度糯米。
早在2014年，百度就开始聚焦本地生活领域，以百度地图、百度糯米作为双入口，整合百度手机搜索，向生活服务O2O生态迈进。
如今，百度地图依然强势，百度糯米却悄然退出了舞台。
糯米网是百度2010年推出的产品，2014年正式更名为百度糯米，百度糯米汇聚了美食、影视、酒店、休闲娱乐、旅行、家政等众多生活服务相关产品，并相继吸纳了百度外卖、去哪儿等平台的资源，旨在帮助人们更好地“吃喝玩乐”。
2015年7月1日，李彦宏宣布百度将在未来三年投入200亿元完善百度糯米建设，这是百度在非核心业务领域最大的一笔公开投资，就连“百度帐号”都公布了，投资额也只限于100亿。
看得出来百度当时对其也是寄予厚望的，毕竟能在“千团大战”中活下来的必定是种子选手。
可惜的是，这颗种子选手并没有迸发出应有的活力。2018年，爱奇艺2亿美元收购百度糯米，饿了么5亿美元收购百度外卖，百度在本地生活领域逐渐失去话语权，美团、饿了么则在悄然崛起……
百度为何二次发力本地生活？
俗话说好马不回头，那么百度为何要二次进军本地生活呢？
一方面，源于百度自身面临的困难。
百度一直以来都是“搜索信息”的代名词，当人们需要了解信息时，总会说“百度”，它是全球最大的中文搜索引擎，拥有全球最大的中文网页数据库，每天处理来自100多个国家的超过1亿次搜索请求。
如此大的搜索量，广告成为了百度最主要的收入来源，2014年百度广告收入甚至占到总收入的99%。
但在这个信息过载的时代，人们不再主动寻找信息，而是被动接受信息。百度的搜索无法与微博的实时更新热搜榜、微信公众号推送、抖音相媲美。我们为我们的算法推荐感到自豪。
百度的失败最终体现在广告收入上。
今年，百度开始布局知识直播、本地生活。
另一方面，本地生活领域本身就是一块大蛋糕。
近年来，阿里、腾讯、京东等巨头频频加大对本地生活领域的投入，更别提像美团这样专注于本地生活的公司，紧紧抓住这块蛋糕不愿放手。
本地生活就是将本地线下实体店的餐饮、生活服务、休闲娱乐等服务信息以“线上店”的形式呈现给消费者，这是一种打通B端和C端的方式，线上线下同时触达，让消费者和商家都受益。
未来人们的吃、喝、玩、住、行等场景都可以相互打通，为本地生活服务创造巨大的想象空间。
百度作为信息搜索引擎，虽然成功连接了信息与用户，但在服务的提供上却存在明显不足，无法留住用户。
百度通过小程序布局本地生活，最终目的是实现信息、用户、服务的闭环。
比如，通过这些小程序，人们在百度搜索附近的美食时，不仅可以精准找到美食，还可以通过小程序选餐、在线支付，还可以使用百度地图进行导航等，这些都是非常实用的百度服务。
在这场战场上，百度还有胜算吗？
时隔两年，百度再次进入本地生活战场，但劣势依然明显。
1. 百度对支付管控较弱
百度虽然拥有度小满理财、小贷等金融工具，但用户基础相对较弱，无法在移动支付业务上与支付宝、微信竞争。百度钱包虽然可以顺利进入多个支付场景，但仍然受限于其进入移动支付市场的时间。移动支付市场起步较晚，用户的使用习惯早已被支付宝、微信培养起来，百度想要扭转目前的移动支付格局将十分困难。
2、美团、支付宝两大巨头分得的蛋糕已经不多了。
目前整个本地生活领域的竞争格局已经趋于稳定，美团的核心业务（餐饮、电影、旅游等）在行业中排名靠前，而阿里饿了么的外卖业务制约着美团的增长，同时也在移动支付方面给美团造成了阻碍。
百度未能在核心领域取得先发优势，这是一个劣势，届时，两大巨头将在马太效应的加持下愈发强大，百度与美团、饿了么之间的差距将进一步被拉大。
好在，这次百度巧妙避开了美团、饿了么的锋芒，并没有打算在外卖领域花更多的力气，而是选择主攻旅游和便捷生活，这个市场还有待开发，百度还是有一定优势的。
本地生活服务本质上是线上线下的联动，对于用户来说，核心价值是将流量从线上引流到线下。百度地图作为两大手机地图APP之一，在市场上占有率较高，小区地图更加详细精准，其积累的用户为本地生活服务提供了天然的流量。
相比美团、支付宝，百度的核心优势在于强大的整合能力。
在健康等用户对信息和服务品质要求非常严格的领域，百度选择自建生态；在旅游等较为成熟的领域，百度会选择共赢的模式，邀请去哪儿、携程等行业大佬参与，头部玩家加入；在内部，会把爱奇艺票务等平台打通到服务中心的一级入口，除了引流、构建生态，或许还有进一步变现的可能。
俗话说，种一棵树最好的时间是十年前，第二好的时间是现在。
十年前，百度种下了糯米网这棵树，虽然最后没能长好，但现在重新种下这棵树，或许还不算晚。