作为兵家必争之地，
热闹的本地生活服务赛道，
又有一位参赛者到来了。
他也是一名“老司机”。
7月10日，饿了么宣布全面升级，从外卖平台转型为解决用户一切即时需求的生活服务平台。
全新版饿了么APP将于7月17日全新上线，将不再局限于外卖平台。
这是继3月份支付宝由金融支付平台全面升级为开放数字生活平台后，阿里巴巴在本地生活服务赛道的又一次战略布局。
此前，腾讯、美团、京东、苏宁等一众阿里的老对手、老朋友也都开始了自己的算计和布局，甚至还有顺丰、曹操出行、哈喽出行等跨界玩家。
发送一切：关注“你身边的经济”
“全配送”的内涵不断扩展，商品和服务都可以送货上门。
饿了么表示，此次升级涵盖四大方面：从外卖升级到提供本地生活全方位服务、个性化推荐、内容化互动、会员体系升级。同时，饿了么对外卖品牌进行升级，邀请王一博担任品牌代言人。
“经过这次全面升级，饿了么从外卖配送拓展到万物互联、服务配送，并继续聚焦‘消费经济’。”饿了么CEO王磊（昵称昆阳）表示。
王磊表示，饿了么持续以用户价值为中心，围绕消费者需求不断优化升级业务和策略，并在各个垂直领域发力，除了鲜奶、母婴玩具、美妆、图书文具、运动装备等零售商品外，还将提供美甲、美容、家政、清洁等送货上门的服务。
例如，鲜奶产品首次推出“随点随订”新服务，用户在订购鲜奶等外卖产品时，除了即时配送外，还可享受分期配送，可选配送时间为7天、15天、30天。
非餐饮需求持续增长
显然，从支付宝、饿了么的接连升级来看，阿里巴巴打造开放数字生活平台并非心血来潮，而是“筹谋”已久。
早在3月10日，蚂蚁金服CEO胡晓明宣布，支付宝将由金融支付平台全面升级为开放的数字生活平台，从“用支付宝付钱”升级为“用支付宝过美好生活”。
此前大家熟悉的支付宝标志颜色也变为了现在的深蓝色。
从全资收购饿了么，到饿了么与口碑合并成立本地生活服务公司，再到近日饿了么与高德、盒马宣布战略合作，阿里巴巴在本地生活领域正“步步紧逼”。
胡晓明认为，中国过去十几年经历了零售业的数字化，现在正进入制造业、城市管理的数字化，下一阶段将迎来服务业的全面数字化。
服务业数字化已经到来，但中国80%的线下服务业还未数字化，还有很大的发展空间。从2008年支付宝率先推出水电煤气线上支付服务，到现在的服务业数字化，支付宝已经耕耘了12年。
非餐饮外卖服务的拓展其实是基于消费者需求的不断提升，过去一年来，饿了么用户的非餐饮需求持续增长，尤其在商超、果蔬、医药、鲜花等品类上表现突出。
必须说，疫情在一定程度上激发了新的需求，催生了新的服务模式，为传统服务数字化转型提供了机遇。
数据显示，疫情发生以来，饿了么商户整体数量增长30%，非餐饮门店增速远超整体市场，宠物用品门店数量增长6倍，火锅及烧烤食材门店、母婴门店数量也增长3倍以上。
随着即时配送成为同城日常生活的必需品，越来越多的企业意识到数字化能力已经成为餐饮、零售行业必备的技能。
个性化内容正在成为一种趋势
事实上，作为后起之秀，阿里巴巴在本地城市生活服务赛道上从来都不孤单。
阿里巴巴的规模远超美团、京东，生态体系也更大更完善。当阿里巴巴开始加速在本地生活方面的布局、整合生态资源时，意味着腾讯、美团、京东等都将面临来自阿里巴巴的巨大压力。
以美团为例，阿里与美团在本地生活服务的竞争，既是一场赤裸裸的“巷战”，也是一场持久战。
美团收购摩拜单车，将其纳入美团APP入口，并继续支持商务出行、共享出行，甚至共享充电宝业务，其野心可见一斑。
除了同样深耕的腾讯系，曹操出行、哈喽出行、顺丰速递等也在通过各自业态的延伸，不断试水本地生活服务领域边缘。
对于高频、急需的本地生活服务，简单的调整logo颜色或者在首页增加一些展示空间和入口显然是不够的。
伴随全新平台定位，支付宝App首页也迎来重大升级，首页平台能力全面开放，生活服务展示位由9个升级至14个。
此外，支付宝还推出四大升级举措，助力服务商数字化升级，以及“中国小店2020计划”。
值得一提的是，随着饿了么的升级，其策略显然也进行了升级。
在即将更新的APP中，饿了么不仅拥有字节跳动引以为傲的“人人有份”的个性化推荐，还将引入短视频、直播等内容营销工具，大幅增加内容互动和个性化推荐，商家可以以更有趣、好玩、更直观的方式运营商品和品牌，推荐也会更加智能。
王磊表示，饿了么希望借助阿里经济体的力量，为每一位用户构建一个应有尽有的美好生活圈。
据硕商道士介绍，阿里若想攻克本地生活服务领域，估计还需要再次从品牌认知度层面做战略规划。毕竟无论是支付宝还是饿了么，都很难打破老品牌的刻板印象——付款用支付宝，饿了么叫饿了么……
您觉得如果马云把国内外的电商、本地生活服务业务整合成一个阿里巴巴或者“Baba”，可以接受吗？
- 结尾 -
新朋友，第一次见面；
老友重逢。
《谈商城》再次出发！
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主编：古天红
说到商业市场，就不得不一一说了，海峡两岸领先的金融智库、商界精英，砥砺前行，全案策划/整合营销/媒体公关头条、抖音/创意视频/直播