本期亮点
淘宝搜索栏灰度测试“淘宝热趋势”功能
淘宝新增《光光创作者管理规则》
阿里巴巴国际站正式公布B2B品牌出海战略
京东发布2023年年货节主题活动招商规则
京东开放平台店铺运营规则变更
抖音超市已开始招募投资者
TikTok Shop 增加双十二促销新玩法
抖音生活服务升级服务商申请流程
2022年快手电商支付GMV将达4100亿
快手电商调整措施 严厉打击售假违法行为
涉及在线支付的小程序需设置订单中心页面
有赞为微信企业助手新增数据统计功能
“东莞名优产品”电商平台试运行
菜鸟已在50个城市设立专属临时仓
菜鸟专注于数字广告
淘宝和天猫
淘宝搜索栏灰度测试
“淘宝热趋势”功能
淘宝搜索栏目前正在小范围测试“淘宝热趋势”排行功能。淘宝热趋势是消费者热点产品，一方面由内容团队随时捕捉热点并分析筛选内容，另一方面则参考平台上的消费趋势洞察。相较于之前淘宝热搜的单纯录入方式，淘宝热趋势录入以图片、视频、产品店铺信息流等形式呈现，淘宝热趋势由原有的淘宝热搜更新而来，无论是热点更新速度还是内容呈现方式都有了跨越式发展。值得注意的是，这一全新内容领域首次向商家开放，商家可参与与平台共同发掘、孵化或打造热点。
淘宝新增《光光创作者管理规则》
12月1日，淘宝网近日发布关于新版《闪光创作者管理规则》的公告。公告称，为建立合理有序的内容市场环境，构建淘宝网内优质内容生态，淘宝平台将新增《闪光创作者管理规则》。此项规则变更将于2022年11月30日对外公布，并于2022年12月7日正式生效。
公告显示，主要变化如下：《光芒创作者管理规则》源自光芒社区公约，此次新规则明确了对光芒创作者的管理要求和规范，并对账号信息、混淆行为等做出调整。
阿里巴巴进军欧洲市场
跨境平台 Miravia 公告
12月3日，阿里巴巴将在西班牙正式上线全新海外平台Miravia，目前已在iOS应用商店上线，PC网站miravia.es也已开放。这是阿里巴巴去年首次为快时尚品牌推出独立网站，继AllyLikes之后，又一全新跨境电商平台。
Miravia 是一家独立跨境平台，主要针对西班牙市场，平台上的产品以西班牙本土品牌和欧洲品牌为主。其实早在 10 月份，就有商家收到阿里的邀请加入 Miravia 平台，这也反映出阿里巴巴已经开始布局海外布局。
从Miravia的APP下载页面来看，平台目前拥有包括NIVEA、FOREO、CUPSHE、LEGO等多个品牌的商品，品类也涵盖了女装、食品、清洁等品类，十分齐全。
阿里巴巴国际站正式公布
B2B品牌海外扩张方法论
12月2日，阿里巴巴国际站正式发布中国B2B品牌出海方法论，未来一年，阿里巴巴国际站将继续加大在营销、物流、资金等跨境贸易环节的投入，预计打造100个B2B品牌出海的标杆品牌。
据悉，阿里巴巴国际站将重点扶持平台一批有竞争力的优质供应商，为其量身定制整套数字化品牌出海解决方案，帮助中国B2B商家在全球批发采购领域树立品牌影响力。
京东
京东推出2023年新年购物节
主题活动招商规则
12月1日，京东商城近日发布2023年年货节主题活动招商规则，规则显示，2023京东年货节是京东S级活动之一，今年的京东年货节涵盖了丰富玩法，将以更高效的流量生态、更有效的营销推广和更简单的参与方式，充分赋能广大商家，联合更多品牌和商家感恩回馈消费者，为消费者打造一场盛大的年货节主题活动。
本次京东新年节，商家只需在京迈商家中心报名参加【2023京东开放平台新年节主题活动】（以下简称【2023京东新年节主题活动】），即可全面掌握各场地、综合促销、平台级玩法规则和时间节奏，实现效率和收益的双重提升。京东商家可根据自身经营计划决定是否报名参加本次活动。商家报名参加京东新年节主题活动无需支付任何费用。
京东开放平台店
经营实体规则的变化
京迈商家中心今日发布公告，京东公布开放平台店铺变更经营主体规则，同一店铺在过去365天内只能变更一次经营主体。
规则显示，店铺主体变更，是指京东开放平台店铺在平台运营过程中，满足一定条件时，改变其店铺运营主体的行为。
现实体是指目前在京东开放平台运营的公司，如果店铺后期变更实体，该实体也被称为旧实体；新实体是指店铺申请变更实体后，由店铺公告的公司名称。
京东超市推出创新运营工具
京东双11期间，京东超市通过升级“购物车砸京东蛋”等创新运营工具功能，提升运营效率，帮助商家有效提升转化率和销售额。
实际成果方面，今年京东双11.11期间，京东超市领券数量增长3.39倍，完成订单数增长2倍，交易金额增长2倍，“购物车砸精丹”功能直接转化量达328万单，推动5.7亿件商品加入购物车的订单量。
在11月10日晚8点京东超市高峰期开启后的32小时内，这一玩法推动用户下单数量同比增长18%，贡献金额同比增长63%。
京东国际黑五：近800
海外品牌销量同比增长超100%
京东国际销售数据显示，黑色星期五期间，11月24日晚8点至11月27日，近800个海外品牌交易额同比增长超100%，近140个跨境进口品类交易额同比增长超100%。
同时，“黑色星期五购物季”期间，京东国际免税业务交易额同比增长185%，官网同款交易额同比增长100%，MYTHERESA交易额环比增长超2倍。
此外，“黑色星期五购物季”期间，京东国际旗下头皮平衡护理品牌卡诗销售额同比增长9倍、POLA销售额同比增长7倍、SELSUN销售额同比增长143%；护肤黑科技品牌CURRENTBODY销售额同比增长10.5%，达12倍；友好化妆品品牌SUQQU交易额同比增长100%。
抖音和快手
抖音超市已开始招募投资者
11月初，北京紫条网络科技有限公司申请了“抖音超市”商标，国际分类涉及广告销售和教育娱乐，目前商标进展正在申请中。此前，就有消息称抖音要进军线上超市，这个传闻已经传了很久，虽然一直没有正式宣布，但据了解，抖音超市已经开始招募投资人，业务进入前期试点阶段。
目前，广州、深圳、惠州、东莞等地部分消费者可在抖音商城找到“超市”入口，进入抖音超市购物，从现有信息看，抖音超市有“超市”和“小时达”两个入口，其中超市入口的商品为抖音直营商品，配送规格为次日达，并提供送货上门服务，购买满88元及以上免收配送费。
目前，超市页面商品涵盖纸品及家居清洁用品、粮油调味品、零食特产、家居清洁、亲子生活、个人美妆护理、酒类、饮料及乳品饮料七大品类。从品类和SKU来看，抖音超市商品不够全。小时配送入口由本地生活服务商家运营，商品品类以鲜花、蔬菜水果为主，并不包含超市常见的生活用品。为了吸引用户下单，抖音超市还推出了新客专享优惠、爆款闪购、首单免邮等活动。
TikTok 商店
双12促销新玩法
TikTokShop已上线双12大促（11月29日-12月13日），联动马来西亚、新加坡、越南、泰国、菲律宾等五国推广资源，丰富营销方式，支持多重流量补贴，帮助商家提升销量。
据悉，此次推广活动包括重点直播间、直播间排名赛及短视频挑战赛，重点直播间活动奖励包括平台流量、优惠券、传播资源仓位等权益，网红有机会参与平台折扣活动、产品补贴、运费补贴、官方宣传资源、平台流量等，在短视频挑战赛中，符合条件的商家及网红有机会获得平台折扣券或流量奖励。
抖音生活服务
升级服务提供商申请流程
抖音生活服务近日宣布，为给服务商入驻提供更加畅通的申请通道，增强服务商入驻流程透明度，提高入驻线索响应率，平台对抖音生活服务服务商入驻申请流程进行了全面升级，升级后，入驻全流程线上化，流程更简洁，审批更高效，助力合作伙伴更快入驻。
抖音电商上线
无货源店铺专项整治
12月1日，抖音电商发布无货源店铺专项治理公告，宣布禁止一切形式的代购。
公告称，近期，多位消费者投诉商家在其他平台下单发货，收到其他平台的营销短信，严重影响了消费者体验。为保障平台消费者购物体验和安全，平台严禁一切形式的代订！即日起，平台将对无货源地店铺进行专项整治。
特殊时期，所有无货源的店铺将受到严厉处罚，包括但不限于限制店铺商品数量、下架商品、停业整顿、扣除店铺押金、清仓出店等，另外平台还会限制此类店铺的一些权限（包括搜索降级、搜索屏蔽、冻结支付等）。
2022年的快手电商
支付GMV将达4100亿
快手2022年电商支付GMV预计达到4100亿元左右，较上年增长26%。支付GMV只统计所有已支付的订单，不包括用户提交但未支付的订单。一季度支付GMV已达2700亿元。快手电商今年的GMV目标约为9000亿元。
快手电商调整措施 严厉打击售假违法行为
快手电商对售假等违法行为的处理措施调整，于12月9日起生效，对于信息层面售假的平台商家，情节轻微的，将予以强制检查、快手账号禁言2天、商业推广-禁止播水2天、全部商品下架、禁止上架新品1-5天、禁止使用闪购2-6天，并处以1000-2000元罚款、扣15-20分；
情节严重的，强制审查、快手账号禁言3-5天、商业推广-禁止流量3-5天、下架全部商品、禁止下架新品7-11天、禁止使用闪电购14-22天、限制参加营销活动7-11天、罚款3000-6000元、扣25-30分、暂停结算30天；情节特别严重的，将实施强制审查、快手账号禁言5-10天、商业推广-禁止投入5天。 -10天，下架所有商品，11-21天禁止下架新品，22-42天禁止使用闪购，11-21天限制参与营销活动，处以7000-10000元罚款，扣35-40个积分，暂停结算30天。
快手电商上线医药业务
医疗器械专项治理
近日，快手电商发布平台药品医疗器械专项治理公告，公告称，依据相关法律法规规定，平台决定对药品、医疗器械开展专项治理。
1.放行超范围产品：无医疗器械经营许可证，违法上市销售医疗器械；违法上市销售处方药、非处方药。
2.随机分类发布：在非医疗器械类别中发布和列出医疗器械产品。
3.发布虚假宣传信息：无医疗器械注册证或者备案资质，宣传产品具有与医疗器械相同的疗效；产品不是药品，但名称与处方药、非处方药相同，或者宣传产品具有与药品相同的治疗功效。
其他平台
自12月31日起，网上支付小程序
需要设置订单中心页面
微信公众平台运营中心发布公告称，为进一步规范小程序交易生态，提升用户购物体验，满足用户在有交易的小程序中便捷查看订单信息的需求，自2022年12月31日起，对于具有“选择商品/服务—下单—支付”功能的小程序，须按照平台规定的规范在小程序中设置订单中心页面。
开发者需要将小程序订单中心页面的路径同步到平台，以便平台验证设置，开发者可以通过小程序代码审核流程设置订单中心，也可以通过“设置-基础设置-小程序订单中心路径设置”模块设置订单中心页面路径。
有赞新零售增添新功能
企业微信助手新增数据统计功能
有赞新零售本周上线新功能：对客户标签进行多项优化，使用更加简单，对会员的标注也更加精准；微信企业助手新增数据统计功能，去除重复活体码；导购工作台支持按条件筛选客户，帮助导购与客户进行更精准的沟通。
腾讯文档企业版正式发布
12月1日，腾讯文档企业版正式发布，为企业用户提供4大一体化协同产品解决方案。
据介绍，企业微信文档SaaS版和私有版，为企业主提供了一体化套件式办公组合能力；腾讯文档独立私有版和SaaS API版，更好地解决了企业自建系统的场景。
B站将重点拓展东南亚市场
2022年，B站还在新加坡、印尼、菲律宾等地开始招募，同时B站在海外扩张上延续国内策略，即用“二次元”内容冷启动吸引用户，打造一个年轻人聚集的视频社区。
之所以选择东南亚作为出海首站，是因为这里的用户有消费二次元内容的习惯，且市面上尚无与Bilibili完全同质化的产品。
“东莞名优产品”电商平台试运行
由孟达集团携手东莞市108家（首批）知名本土品牌厂商共同打造的厂家直销服务平台“东莞有品”电商平台11月28日正式上线试运营。
东莞有品官方微信显示，“东莞有品”是东莞城市优选电商运营中心旗下平台，为东莞制造优质品牌提供线上线下一体化运营服务。
据悉，东莞优质平台将重点服务东莞制造业优质企业，为东莞优质企业销售产品和服务提供数字化新服务，推动东莞优质商品的线上集中仓储、交易、流通、监管等产业链落地，线上线下融合发展，助力东莞本土品牌工厂增订单、去库存、创品牌。
苏宁易购调整第三方商户
“贵有补偿”政策
苏宁易购近日发布关于《苏宁易购第三方商家“价补”政策》等规则调整的通知（以下简称《公告》）。
公告称，为提升商家经营体验，优化服务产品，保障消费者合法权益，现对《苏宁易购第三方商家贵价赔偿政策》等规则进行调整。本次规则调整自2022年11月28日起生效。本规则生效前发生的行为，按照届时有效的规则处理；本规则生效后发生的行为，按照本规则处理。
俄罗斯电商平台Ozon
中国邮政推出全新“Ozon e邮”
俄罗斯电商平台Ozon Global宣布，自12月1日起，Ozon将与中国邮政合作推出全新配送方式——Ozon e-Post，用户可以在Ozon个人账户中选择该方式，物流费用将直接支付给中国邮政。
如果用户已经有中国邮政账户，则可直接使用，无需开设新账户；如果用户尚未开设账户，则可以选择到收件点支付物流费用，或者在首批发货前提前开设账户。
Ozon邮件服务目前共有58个收货点，您可以自行将货物送至收货点，也可以使用免费的送货上门收货服务，为此用户需要拨打所选收货点的电话号码，与收货点协商方便的时间。
快递物流
菜鸟已在50个城市设立专属临时仓
菜鸟近期升级物流保障措施，在全国50个城市设立专属临时仓，满足更多商家需求。一旦某区域仓库限发，其他区域仓库可以为商家发货提供底线保障，在大数据的引导下，商家最快3天即可入仓。
通过菜鸟提供的全国多仓配、仓配及时，入仓商家可以快速发货、履约。以电器品牌苏泊尔为例，依托菜鸟供应链提供的智能仓配服务，近一周，其履约率保持在96%左右。数据显示，菜鸟在全国建立了七大仓配枢纽，总仓网资源达数千万平米。
菜鸟专注于数字广告
阿里巴巴集团第二季度财报显示，菜鸟终端网络在城乡建设的菜鸟站点总数已超过17万个。
当取快递成为消费者的高频场景时，菜鸟开始重点推进数字广告业务，通过整合菜鸟APP和菜鸟快件站门店的网络资源，打造电商最后一公里场景营销新战场。
据了解，双11期间，菜鸟数字广告已拥有超过20个品牌客户，涵盖美妆、食品、汽车、家电等品类，撬动社区、校园亿万流量，开始加速在数字广告领域的布局。
京东物流正式入驻
建行“慧懂你”平台
京东物流与中国建设银行近日推出“京东物流汇通你专属服务”，随着中国建设银行“汇通你”App3.0的发布，京东物流正式入驻建行“汇通你”平台，为平台内中小企业客户提供服务，为广大客户及个体经营者提供优质的快递、快运服务，携手打造物流+资金流的全方位企业服务解决方案。
据悉，使用“汇东你”APP的新月结用户，可无门槛享受京东物流快递、快捷运输7折优惠，还有机会获得京东PLUS会员年卡等优惠礼品。
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