快手现在可以购买景区门票了
哈尔滨爆红、淄博爆红、特种兵游火爆，旅游业能实现快速复苏，短视频平台的流量助推功不可没，在线旅游赛道前景一片光明。
面对短视频平台如此巨大的流量红利，头部旅游企业也按耐不住，想要搭上流量列车。近日，携程与快手宣布达成战略合作。
根据合作内容，携程将首次入驻快手本地生活生态，为快手用户提供出行产品和服务，快手还将提供流量助力、产品补贴、达人合作等权益。
图片来源：微博截图
此外，携程还将逐步把景区门票、度假线路等产品的供应链接入快手平台，通过快手POI入口进一步优化“种草+拉草”消费闭环，目前快手用户已经可以在平台上直接预订景区门票等出行产品。
数据显示，快手拥有超2.2亿互动旅游用户，其中酒店及旅游创作者超35万，多家旅游相关机构加入快手。
图片来源：快手APP截图
事实上，这并不是快手第一次与头部旅游公司合作，早在去年9月，快手本地生活也与同程旅游达成合作。
近年来，拥有用户和流量优势的抖音、快手、小红书等内容平台纷纷加大对本地生活业务的投入，市场份额不断被瓜分，获客成本越来越高，头部旅游企业感受到了巨大的压力。
据必达咨询《2020上半年中国旅游行业分析报告》显示，2020上半年，小红书、抖音是用户最常用的旅游决策平台，占比分别为63.7%、56.5%，其次是携程旅行、飞猪，占比分别为52.3%、40.7%。旅游企业面临激烈的市场竞争。
当然，近年来旅游平台也在不断加大内容投入，积极探索直播模式，搭建直播频道，但由于缺乏完整的内容社区生态，直播后找不到流通点，流量留存较低。
事实上，以携程为代表的OTA平台面向既定的市场需求，提供工具属性强的产品和服务，这是优势，如果与快手等内容平台合作，弥补内容上的差距，则是双赢的局面，与其正面竞争，不如化敌为友，寻求合作。
至于携程为何选择快手合作，是因为快手的用户群体和美团、抖音等并没有太多的重合，快手的用户群体相对来说属于本地生活赛道的增量市场，这意味着携程可以拓展到更多的新用户和客户。
QuestMobile的数据显示，2023年4月，美团与抖音重叠用户数超3亿，占美团用户的81.0%；但美团与快手重叠用户数约1.39亿，占比仅为35.3%。
有业内人士认为，抖音在本地生活领域投入更多，野心更大，其酒店及旅行业务对标携程、美团等OTA平台，已将这些平台视为竞争对手。
对于快手来说，想要快速切入本地生活市场，拥有一个强大的队友至关重要。携程的加入，不仅可以完善旅游产品与服务能力，还能加速用户心智的开发。
酒店和旅游是当地人生活的必需品
近年来，快手、抖音、美团等公司在本地生活领域的投入越来越多，潜力巨大的酒店、旅游业务更是受到青睐。
2020年，快手推出“快手文旅光合计划”，扶持文旅创作者；2021年以来，快手又陆续与多家景区、商家合作，举办一系列“景区种草”活动；5月23日，快手启动涉及百城的“城城手”文旅项目，用百亿流量扶持区域文旅内容。
而抖音方面，抖音生活服务数据显示，2023年第一季度，抖音有4.07亿人对旅行感兴趣，酒店及旅行类POI（地理位置）数量超过6.9亿，酒店及旅行关键词搜索量超过8亿，酒店及旅行订单量环比增长346%。
图片来源：抖音生活服务业务观察微信公众号
2022年，抖音酒店及旅行相关视频播放量超过1.4万亿次，酒店及旅行销售额是2021年的12倍。由于文旅领域线上业务高速增长，23年7月12日，抖音生活服务将酒店旅游升级为生活服务下的一级部门，与到店业务（餐饮、综合）平行。
而说到短视频平台的优势，在酒店、旅行产品这种本质以体验为主、属于虚拟产品的情况下，抖音、快手可以通过短视频、直播等方式，更加全面地呈现产品的实体体验，从而刺激用户下单，促成交易。
此外，短视频平台直播打通了酒店及旅游产品从生产、流通、服务到消费的全流程，加之信息透明化，加速了信息流通，缩短了供应链和产品价值转化链。
不仅短视频平台，就连MCN公司也把目光瞄准了酒店旅游行业。去年7月19日，北京新东方文化旅游有限公司正式成立，注册资本10亿元；7月21日，新东方又正式宣布将正式发力文旅产业。可见酒店旅游行业的吸引力有多大。
但目前，抖音、快手虽然加大在旅游行业的布局，但最主要的问题是，在供应链上还远远落后于传统酒店、旅行平台，在供应链上仍然不占据优势。
因为传统OTA平台在旅游行业已经建立了稳定的供应链网络，与各类供应商建立了长期的合作关系，有丰富的商品资源和供应链管理经验，或许合作对快手来说才是最好的解决方案。
快手本地生活正在加速
自抖音、美团等加入本地生活大战以来，快手也推波助澜。
2023年2月，快手在上海、哈尔滨、青岛启动本地生活业务的城市验证，在青岛一个月内，快手本地生活业务取得了不错的成绩，包括500多万GMV、月销20万的达人等等。
相较2023年1月，快手本地生活6月消费者用户规模增长498%，支付GMV增长848%，网红变现规模增长212%，优质网红规模增长816%。
随后，短短半年时间，快手本地生活支付GMV增长9倍，快手还计划在未来一年投入超过4000亿流量扶持优质创作者，帮助全平台创作者实现超1000亿的变现。
2023年第二季度，快手科技创始人程一笑透露，“快手本地生活业务目前正处于快速增长的初期，第二季度GMV环比增长约200%”。
作为本地生活的后来者，快手的本地生活业务尚处于起步阶段，从快手本地生活的进展来看，快手已经找到了切入本地生活业务的方法。
目前，快手本地生活采取稳健、谨慎的策略，先在重点城市跑通盈利模式，再逐步向更大范围推广。
据了解，快手本地生活业务已覆盖全部一线城市及15个新一线城市，深度运营的一线城市包括上海、深圳、北京，新一线城市包括青岛、成都，哈尔滨、石家庄等二线城市也在加大投入。
同时，2023年上半年快手本地生活已在青岛、哈尔滨、上海、成都、石家庄、深圳等6个城市实现单城盈利。
快手进军本地生活市场的优势在于流量优势和庞大的用户体量，可以引流快手主站的流量，挖掘潜在用户。
去年2月，快手本地生活上线官方本地生活小程序，并搭建了自己的交易体系。
随后，快手还上线了发现页、同城页、特色推荐页等内容领域入口，以及主站侧边栏的“团购优惠”货架入口。
目前，在本地生活领域，快手仍需增加本地服务商家和产品数量，才能打下坚实的市场争夺基础。