随着深受互联网时代影响的90后、95后成为母婴护理的核心消费群体，这一代年轻父母对于亲子关系、亲子生活方式的认识发生了巨大的变化。在这种变化之下，一个全新的亲子消费者时代正在兴起，整个母婴护理市场进入“井喷”时代，新品牌层出不穷。
在整个消费市场快速变化的背景下，今年5月，天猫母婴正式升级为天猫母婴育儿。行业升级的背后，是天猫在母婴育儿领域的业务拓展。升级后的天猫母婴育儿覆盖了母婴全周期的核心育儿场景，包括婴儿食品、婴儿纸尿裤、婴儿用品、孕婴童装、童鞋、潮流玩具、文具、教育、本地化生活服务等。天猫以最快的速度解读分析新一代母婴育儿群体的消费趋势，并开启了全面改革。
随后，今年7月，天猫母婴正式启动新兴品牌孵化“宝宝梦工厂”项目，旨在通过构建新兴品牌孵化生态，推动新兴品牌在天猫快速成长。据悉，该项目今年甄选出140个新兴品牌，围绕产品设计创新、全链路营销能力提升、数据能力培养、用户资产运营提升等维度，加速新兴品牌从0到1、从1到100的发展。
天猫母婴板块不断涌现出越来越多的新锐品牌，这些新锐品牌也成为天猫母婴板块保持持续高速增长的新动力。
多措并举，打造“前沿生态”
笔者了解到，继上线新锐项目“宝贝梦工厂”后，天猫母婴育儿又相继建立了“原料创新中心”、“新美学潮流中心”等生态打造项目，未来，更多立体的孵化中心还将陆续在天猫亮相。
以“原料创新中心”为例，今年9月，天猫、1688与全球四大顶级原料供应商联合签约启动“原料创新孵化中心”。孵化中心将致力于帮助母婴行业新品牌和中小企业直接对接顶级原料供应商，快速获取前沿科技材料，推动产品创新升级。据悉，部分品牌通过这一模式将新品研发时间缩短了一半，而今年双11，从这个孵化中心诞生的创新新品将在天猫独家首发。
今年10月，天猫孕婴童联合阿里巴巴设计产品设计孵化中心（ADIC）、WGSN联合发布《新育儿新美学》趋势报告，为整个孕婴童市场未来的美学消费趋势提供了权威而明确的指引。报告前瞻性地指出，新INS娃、森林治愈、趣味次元、复古时尚、梦幻未来将是未来母婴行业的五大新美学趋势。
天猫母婴总经理细梅表示，天猫母婴将围绕商品、用户、营销、设计等全链条，致力于将天猫母婴打造成为“新兴品牌”最好的孵化生态。
天猫上不断涌现新品牌
贝贝巴士是一个成立才一年多的母婴品牌，2019年8月首款婴儿车正式上市，然而如此年轻的品牌，近期已获得天图投资、高榕资本、经纬中国等近亿元A轮、A+轮融资。
在“融资难”的背景下，贝贝巴士能够逆势而上，获得资本机构的认可，靠的就是出色的市场表现。贝贝巴士的产品上线后，通过快速的内容运营，为90后、95后的年轻一代新妈妈打开了一扇沟通的窗口。去年9月，贝贝巴士一半的流量都来自手机淘宝搜索，贝贝巴士也成为了通过站外渠道种草、站内收割交易的典型代表。
据悉，bebebus艺术家婴儿推车在今年618期间成功登顶婴儿推车品类榜首。
在新一代母婴消费者中，产品价格已不再是家长考虑的主要因素，健康、安全只是“必须”的因素，好看的外观、创新的功能、高科技的技术设计等都是同类产品竞争的加分项，他们更喜欢设计独特、外观精美的产品，愿意为之花更多的钱。
所以我们可以看到几乎所有的新兴品牌产品都有着自己独特的设计风格，比如纸尿裤品牌Biba Baby创新性地与国际潮流IP合作推出了笑脸系列，与国漫IP合作推出了蚕丝蛋白哪吒系列等，都深受妈妈们的喜爱。
bebebus也深知这一点，其产品设计研发团队占公司总员工数的近一半，自然对产品的外观设计更加重视。在天猫平台，bebebus参与了天猫母婴与阿里设计联合打造的“宝贝家族”新兴品牌设计创新大赛。通过天猫母婴行业消费者数据洞察的赋能，加上阿里设计在产品设计上的支持与助力，bebebus进一步扩大了品牌在90后消费人群中的份额。
bebebus上最醒目的标签就是“新锐国货”，而在天猫平台上，该类型新国货的代表还有很多，大颗粒积木玩具品牌布鲁科就是其中之一。
中国是仅次于美国的世界第二大玩具消费国，但中国庞大的玩具市场却长期被国外品牌占据，比如大家熟知的乐高、孩之宝等。尤其在积木领域，长期以来，国货被视为山寨的代名词。正是在这样的环境下，布鲁科抢占了大颗粒积木细分市场，成功打造出中国原创积木品牌。
天猫在帮助BRUCO在如此激烈的市场竞争中脱颖而出方面发挥了不可或缺的作用。
今年，布鲁科作为新品牌，首次参与天猫超级菜鸟—儿童节发现新玩具品牌、小黑盒开箱、每日新品等营销活动，联动天猫内外营销资源，不断升级品牌营销能力，扩大品牌影响力。此外，在内容营销方面，布鲁科首次通过淘宝直播在李佳琪直播间成交近300万，随后布鲁科成功拿下与李佳琪的年度合作。今年双11预售期间，布鲁科人气单品积木桶卖出3.3万块，实现品牌爆款的打造。
在数据方面，布鲁科以天猫作为品牌数字化和消费者运营的核心阵地，通过数据银行有效实现用户数据的回流和积累，实现站内站外的互通。其中，通过与天猫TMIC的合作，洞察积木消费者的需求和痛点，研发出布鲁科卡车等创新新品。
除了贝贝巴士、布鲁科等新国货品牌，不少大集团子品牌也纷纷入局天猫母婴行业，并取得快速增长。今年6月，坚果零食领军企业“三只松鼠”正式进军婴幼儿食品行业，推出专注于婴幼儿零食的子品牌“小鹿蓝”。
开店两个月，小鹿蓝蓝婴幼儿零食行业排名上升93位，成为前2名，全年新增会员数量位列第一，品牌站外曝光量达亿。
其中，小鹿兰兰爆款产品冻干奶酪，正是通过天猫母婴“原料创新中心”，与全球原料供应商杜邦达成合作，在产品中添加对宝宝更健康的益生菌成分，快速突破了产品创新的技术壁垒，并在保持高速增长的同时，引领婴儿零食品类快速向产品营养成分升级迭代的方向迈进。
事实上，天猫平台上不乏一些新兴品牌，他们利用天猫的数据能力和产品工具，快速捕捉新的消费趋势，从而实现品牌崛起。
成立于1989年的天虹文具股份有限公司，借助天猫，从一家传统外贸企业，成功转型成为一家新型电商企业。天虹文具以OEM（原始设备制造商）起家，2016年以“天威”品牌入驻天猫，随后5年内销售额增长130多倍，2020年突破1.5亿元。
入驻天猫后，天问品牌借助天猫对消费者数据的洞察，不断对产品进行升级创新，打造出自己的品牌影响力。天问总经理郑高伟表示，“通过天猫电商平台直接面对终端消费者后，我们能够敏锐地把握市场需求变化，灵活调整生产供应安排，以及产品研发、定价、促销策略。”
更重要的是，天问今年在与天猫的“出口转内销”之战中取得了胜利。借助天猫的线上渠道，天问弥补了外贸订单的下滑，稳定了公司经营。天猫数据显示，今年1-9月天猫卷笔刀品类中，天问交易金额占比高达53.6%。
这个时代是国货的黄金时代，越来越多的消费者开始接受国货。《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国消费者购物车里平均每10件商品，就有8件是国货。
国货的崛起，除了归功于中国制造走向中国“智造”，国货品质远超以往之外，还有一个很重要的原因，90后、00后逐渐成为消费主力，他们对国风、中国符号的认同感更强，对国货更有信心，愿意为国货买单。
天猫平台已成为新兴国货品牌的重要孵化器。从上述母婴行业的品牌案例可以看出，无论是在成熟市场突围的新国货品牌，还是大集团开发的新子品牌，亦或是捕捉新消费趋势的潮流品类，均能在天猫上获得所需资源，加速成长。
今年天猫母婴提出，2020年要发掘1000个新兴品牌、打造200个销售额过千万的新兴品牌、打造100个超级新兴潮流单品。目前，这一计划正在快速实现，新兴品牌崛起的故事每天都在天猫上演。
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