种种迹象表明，百度即将回归本地生活。
前不久，继Android端上线服务中心后，百度也在iOS端上线了服务中心，下拉百度APP首页即可进入，提供医疗健康、快递服务、景区门票、城市服务、火车票、酒店预订等多项服务。媒体普遍认为，此次更新针对本地生活，形势再起。
在这场新战火中领跑的是百度智能小程序。上个月的万象大会上，百度公布了一组数据，显示百度智能小程序数量已突破42万个，月活跃用户数达5亿，服务于政务、购物、旅游等271个细分场景。政务小程序累计服务人群超过10亿，百度日订单量达到四五百万。
受益于智能小程序的快速增长，百度APP日活跃用户现已突破2.3亿，人均使用时长增长30%，服务次数增长30%以上。
对比各平台推出的小程序，可以看到百度智能小程序走了一条完全不同的路，潜移默化中带有打破移动互联网信息孤岛的趋势。移动互联网时代，封闭的APP取代了开放的网站，信息被困在APP里，形成孤岛。
开放开源的百度智能小程序搭建起了一座桥梁，一端与百度生态融合，另一端与提供各类服务的应用打通，打破了信息孤岛。在打破信息孤岛的同时，百度服务生态再度进化，加速从“信息入口”向“服务终点”迈进，进一步完成人与服务的连接。
优点和区别
搜索依然是百度的核心优势，搜索行为的背后是需求，当人们有需求，不知道从哪里获取时，就会去百度，俗话说“一百度就知道”。
百度曾经拍过一个非常神奇的广告，唐伯虎版的“你知道的，我知道的，你不知道的”，非常受欢迎。为了满足用户的需求，让用户“知道”，百度推出了一系列的服务，包括百度知道、百度百科、百度新闻等。从这个角度看，百度一直在努力连接“服务的端点”。
信息孤岛的突然出现，打乱了这条道路。
操作系统之间的不兼容，以及App的用户体验确实优于手机浏览器，是造成信息孤岛的两个主要原因。如何打破信息孤岛是移动互联网时代的一大课题，而搜索引擎是最坚定的。Google在国外也做过很多尝试，比如在地图、YouTube视频、Gmail邮箱里直接加入搜索链接等。
目前来看，百度智能小程序最有望打破信息孤岛，因为它是开源的。百度智能小程序在刚上线时就确立了开源的思路。相比微信的挤牙膏式更新，百度更愿意把智能小程序的自主权交给企业和开发者。百度移动生态掌舵人沈斗表示：“小程序不开源，其实就是一个伪命题。”
小程序虽然名字叫“小”，但本质上还是一个应用，只不过不是在操作系统中，而是集成在超级应用中。搜索引擎陷入信息孤岛的原因，一是APP的兴起，二是PC端网站的衰落。百度智能小程序本质上是PV端网站的替代品，方便与超级APP更好的融合。
这里有一个关键词：自治。
企业和开发者必须有真正的自主权，才能提供符合用户需求的服务。因此，百度智能小程序于2018年7月上线，开源联盟于12月正式成立，目前已经有45家合作伙伴。敢于开源，基于搜索更好地理解用户需求，这意味着企业和开发者将真正被赋能，用户将得到更好的服务。
战略与战术
从战略层面看，百度正加速从“信息门户”向“服务目的地”演进。PC互联网时代，百度专注于连接信息，而移动互联网时代，百度致力于构建以搜索为中心的服务生态。
从策略上来说，分为自主建构和共建两个步骤。
在医疗等关键场景，百度选择自建服务，而对服务和技术要求不那么严格的其他场景，百度选择与第三方共建服务。在一些标准化场景，比如快递，百度选择聚合服务。用户在百度搜索快递后，可以自由选择顺丰、德邦、速递100、中通等快递公司。
以往用户在百度搜索需求后，需要先进入第三方APP，再进一步搜索自己需要的服务，现在用户在百度APP内就能直接进入到终端，获取自己需要的服务，大大节省了用户的时间。
为了更好地为用户提供服务，唤醒潜在需求，百度决定将旗下产品打通，即以智能小度为载体，将百度体系内的各个产品串联起来。比如用户在百度上搜索《风云三十年》后，可以直接跳转到商品页面购买，也可以进入百科页面阅读介绍再考虑是否购买。
随着百度旗下产品逐步打通，智能小程序生态日益丰富，形成了从搜索开始的需求链，在任何一个环节都可以激活用户需求。对于企业来说，这意味着巨大的红利。百度智能小程序刚刚宣布打通，首批上线百度智能小程序的企业将享受这波流量红利。
百度直播的加速，将带来又一波红利。
万向大会上，沈斗提到，直播将是下一步重点推进的业务。直播将进一步打通用户“搜索信息”和“获取服务”的路径。过去用户搜索商品只能看图文，现在可以直接进入直播间听主播的分享。同样，用户在直播间有需求后，也可以跳转到智能小程序生态获取服务。
直播本身蕴含着巨大的流量，也将成为百度移动生态新的增长引擎，直播和搜索平台将助力百度为用户提供更加深度的服务，加速百度从“资讯门户”向“服务目的地”的转型，实现生态级进化。
万象公开赛
4月，百度启动“全民阅读月”，以智能小程序为载体，打通所有与阅读相关的场景，用一场营销活动向外界展示了百度智能小程序生态的潜力，迈出了百度移动生态互通开放的重要一步，也向外界展示了百度直播的威力，当当网成为最直接的受益者。
回顾百度“全民读书月”，我们不妨大胆猜测，未来的电商节与刚刚拉开帷幕的618或许会有新的玩法。
从营销角度来说，百度更懂用户，平台上积累的数据最接近市场的自然趋势。虽然电商平台的消费者数据量巨大，但过多的营销会在一定程度上扭曲这些数据，最多能代表单一平台的趋势，无法真实反映市场趋势。而由需求发起的搜索数据会更纯粹，因为它是最原始的需求。
因此，百度的移动生态一旦成型，将有很大的回旋余地。如此一来，在618开始前宣布加速直播、产品互通、上线iOS服务中心的百度，可谓是大有作为。这次618可以说是对百度的一次考验，和之前的“全民读书月”一样，百度也在探索自己的营销节日策略。
站在企业的角度看百度的移动生态，我们可以发现百度还有一个其他平台没有的优势，那就是用户可以根据自己的需求直接接入企业的私域。虽然智能小程序是百度提供的，但是开发权的主导权在企业手里，归根结底还是属于企业自己的，实际上用户在整个消费过程中是感受不到百度的。
隐形是判断基础设施是否成熟的重要标准，看不见摸不着，无感无形却又无处不在，用户享受服务时只看到公司，看不到平台。从这个角度看，百度智能小程序已经相当成熟，这也是百度智能小程序未来的潜力所在。
需求明确了，消费路径就更清晰、更短；用户进入私域，每一分营销预算都会有回报，用户也有更多的回报机会。平台向前，企业向前，企业才能真正受益，这也给百度移动生态留下了更多的想象空间。
现在回想这次直播，不得不说加速的时机把握得恰到好处。
百度的移动生态已逐渐成熟，智能小程序也在快速成长，从搜索信息到获取服务的需求链也已打通。现在百度要做的只有一件事：对接更多的服务商。直播无疑能帮助百度加速与各行业的对接，实现百度连接360个行业、提供更丰富服务场景的目标。
从用户角度看，直播提供了更简单的可视化、深度互动的服务；从平台生态角度看，直播加速了百度场景的细分，促进了生态的发展，加速了人与服务的连接，最终受益的是提供服务的公司和享受服务的用户。
此次百度iOS版服务中心的上线，不仅完成了从“信息入口”到“服务端点”的转型，为直播的未来提供了新的发展方向，也为本地生活市场带来了巨大的变量，百度也将开启新一轮的高速增长。
账户介绍
倪大叔：投资基金合伙人，知名科技自媒体。师从财经作家吴晓波，后在阿里巴巴任职7年。2017年钛媒体&新浪科技年度人物，微信百万+爆款文章《每个贾跃亭心里都有一个胡雪岩》作者。2018年作为自媒体代表接受央视专访。文章常见于钛媒体、i黑马、36氪、界面新闻、猎云网等50余家主流科技媒体。欢迎转载请署名，微信ID：maohao-2002