来源：《看点中国》（ID：shoushizhongguo）独家文章
创新是一个以新思维、新创造、新表述为特征的过程，电视节目创新则是新思维、新创造、新表述在内容、形式、时空等方面的体现与升华。尤其在媒介融合的浪潮中，节目创新成为各级电视媒体推动节目新陈代谢、机制升级的动力。
以下根据CSM媒介研究观众数据，对中央电视台、省级卫视及71个城市地面频道晚间新节目播出及收视情况进行分析。
新节目定义：卫星频道18：00至24：00和省级地面频道17：00至24：00播出的节目，且2012年1月1日至2014年12月31日期间未出现过同名节目，节目时长超过20分钟(含)。
以下节目类型不属于新节目范围：广告、频道包装、节目预告、指南节目、电视剧、电影、外语片、各类体育赛事等。
常规新办专业总数同比减少15%左右，专业创新更趋理性
2015年晚间时段，在71个城市电视市场，各级电视台播出新节目4000余档，其中，常规新节目近900档进入频道日播出序列，占总新节目数的22%，整体比2014年减少150余档，占全部新节目比重比2014年下降18.5%；以选拔/颁奖/典礼、节庆/节假日专题节目、电视比赛/活动等各种形式为主体的非正常新节目占总新节目数的78%。
从中新传媒近年来跟踪的电视节目创新情况来看，常规新节目在新节目中的占比多年来一直维持在四分之一左右。2015年常规新节目占比的下降，体现了电视节目创新主体在节目创新数量上的理性回归，以及节目创新向质量和品质提升方向的进步。
常规节目创新形成季节性规律，非常规节目播出量受节日、重大事件影响。
在常规节目的创新上，我们通过多年的跟踪观察发现，创新量呈现出一定的季节性规律。新年伊始，象征着新的一年的开始和万物复苏，是常规节目新节目推出最频繁的时间。各级频道纷纷推出大量新节目，以彰显新一年的节目制播趋势和频道品牌走向。
此外，每年的暑期档也是各级频道常规节目创新较为集中的时间，大型季节性节目通常在此期间推出，以抢占年轻观众的收视市场，强化频道的品牌优势。
非常规节目的创新受到传统节日、重大事件的影响，2015年2月，即春节期间和9月，即纪念世界反法西斯战争胜利70周年期间，非常规节目的创新明显高于全年其他月份，展现出非常规节目创新的独特规律。
地市级频道新奇特节目数量占全频道同类节目总数的48%
2015年，各级频道的节目创新结构基本延续了之前的趋势，省级频道（包括省级卫视和省级地面频道）是推出新节目最多的频道，常规新节目数量占全频道总数的近70%，非正常新节目数量占比接近50%。
城市卫视的节目创新也十分活跃，其定期新节目和不定期新节目分别占全频道同类新节目总数的29%和48%。
中央级频道由于频道数量有限，在创新节目数量上并不占据明显优势。从各级创新节目在常规和不定期节目中的占比来看，省级卫视常规新节目数量占全部频道总数的27.3%。相比于频道数量和不定期新节目占比较少的省级卫视，常规节目创新更为活跃。
地市级频道有大量创新、新颖的节目，占全频道同类节目总数的48%。
创新聚焦综艺、生活服务、专题等，综艺节目越来越受到卫视的重视。
长期以来，节假日期间的团聚狂欢，以及日常生活中的娱乐消遣、分享生活体验，都是中国电视观众收视行为的重要内容。顺应观众收视期待，近年来，我国电视节目创新聚焦几大热点节目类型。
2015年，综艺、生活服务、专题专题继续成为电视节目创新最集中的三大领域，其中综艺节目以绝对的领先优势成为电视节目创新的第一热点，占常规新节目的36.4%，占非常规新节目的42.5%。
与此同时，2015年“一剧双星”实施后形成的920节目带，催生了一大批常规性生活服务类新节目，其创新量占常规性新节目的比例高达22.5%。
综艺节目作为从中央到地方各级媒体中占有重要地位的创新节目类型，卫星频道对综艺节目的依赖度较高，省级卫视和中央频道全部新增节目占比超过50%，省、地市级地面频道新增节目占比分别约为30%和20%。
生活类节目在地面频道新开节目中的占比相对较高，省级地面频道达到22.8%，地市级地面频道达到27.5%。 受前文所述政策影响，省级卫视生活类节目的创新也较为活跃，该类节目占常规新开节目的18.8%。
节目创新集中在黄金时段后，1/3的新节目时长在30分钟以下。
根据中视传媒近年来对新节目的持续跟踪观察，各级电视台推出的常规新节目有集中在较晚黄金时段的趋势，其中21：00-22：00播出的新节目数量占比最高。
2013年，21：00至22：00时段常规新节目占全频道新节目总数的23.0%，2014年该数据上升至25.0%，2015年受广电新政策影响，新节目进一步向该时段集中，21：00至22：00时段新节目占比提升至29.9%。
各级频道中，中央频道和省级卫视的常规新节目向较晚黄金时段集中的趋势更加明显，21：00-22：00播出的常规新节目占比分别达到23.1%和60.8%。
省、市地面频道的常规新节目播出时间早于卫星频道，近三成常规新节目播出在17：00至19：00的民生新闻时段，三成以上的常规新节目播出在19：00至21：00时段。
从各级频道常规新节目播出时间的分布来看，时长在30分钟以下的节目数量最多，占到全部常规新节目的三分之一以上。时长在30-60分钟的新节目也占到了40%以上，时长在60-90分钟的新节目占比不足20%，时长在90分钟以上的节目仅占到总量的5%多一点。
欢迎大家积极参与评论，和编辑互动！
欢迎扫描二维码加入《传媒内幕》TV+课题组，加入需提供真实姓名（注明姓名、工作单位）~~