社交网络巨头Meta（前身为Facebook）旗下的Instagram于7月6日上线了一款名为“Threads”的新应用，允许现有Instagram用户使用原有账号登录。基于Instagram强大的用户基础，Threads一经推出便引发全球注册狂潮，繁体中文版在台湾同步上线后，也获得了空前的热度，后续影响值得持续关注。
Threads由Instagram团队打造，是一款以文字分享为主的新社交媒体平台，可直接注册Instagram账号，每篇帖子限制500字（但发布后不可修改），帖子最多可包含10张图片（静态图片或GIF）、5分钟视频内容，还可分享链接。Instagram以照片、视频为主，而Threads以文字为主，可直接分享网址引流。就像使用Instagram一样，用户可以在Threads上关注有共同兴趣的创作者和好友并互动，也可以直接关注Instagram上已关注的账号。值得注意的是，Threads可以一键复制Instagram上的所有设置和关注用户列表。Instagram用户相对年轻，但以图片、短视频为主的社交网站分享模式，表明Meta希望打造一个可以弥补过去Instagram文字表达有限市场需求的新平台，或将有望通过年龄细分来区分旗下社交网站品牌平台，并努力留住用户。
Threads上线5天便收获逾1亿用户，相较耗时9个月的TikTok和耗时2个月的ChatGPT，Threads成为最快突破1亿用户的应用，展现出强劲竞争力。虽然Threads打破了今年初风靡的ChatGPT纪录，但主要依托的是Instagram庞大的用户群以及方便用户转账号的服务。未来Threads能否继续增长还有待观察。由于这款应用以文字为主，因此立刻被拿来与Twitter比较。自去年马斯克收购Twitter以来，其实施的诸多改革令用户感到愤怒，支持率持续下滑。据网站分析数据公司“Similarweb”称，Threads上线两天内，Twitter网站流量就下降了5%，较去年同期更是下降了11%。
值得注意的是，推特在台湾并不十分普及，有专家分析，主要原因是错过了关键的时间点，早期没有中文版。首先，推特出现的时间晚于脸书，一开始只有英文版，界面对台湾用户不太友好，由于用户数量少，很多人看不到好友分享的内容，使得这个平台在台湾比较边缘化。其次，脸书主要以社交网站为设定，推特则更偏向于提供资讯。两者的出发点略有不同，脸书与Instagram都是封闭式的社交网站，让用户保有个人隐私，推特则是开放的社交网站，地域限制较少，隐私性较低。台湾用户还是更习惯与熟悉的人沟通分享生活，这也是台湾用户更青睐脸书的原因。
Threads繁体中文版7月6日在台上线后，仅4小时注册人数就达500万，仅7小时注册人数就达1000万。阿弟、乔曼等台湾“网红”，郭台铭等商界领袖，都纷纷抢在Threads上开通账号，争取曝光度。台湾政要也赶上这股潮流，蓝绿白三党官方账号也纷纷抢进，其中国民党速度最快。国民党发言人杨志宇表示，自朱立伦出任主席以来，国民党新媒体部已大胆尝试各种新媒体媒介，未来也将持续在不同的新媒体社交平台上发展，更加贴近年轻人。 根据蓝绿白三党开设的Threads账号，可以发现国民党是投入新社交网站Threads最快的政党，其次是国民党主席朱立伦和国民党“大选”候选人侯友毅。杨志宇表示，国民党是台湾第一个加入Threads的政党，朱立伦和侯友毅的账号也第一时间加入新社交网站，与年轻人互动，因为自朱立伦担任主席以来，国民党新媒体部门大胆尝试各种新媒体，进行差异化运营，包括年轻人常用的IG、Tiktok、Podcast等社交网站。此外，民进党候选人赖清德是第一位加入Threads的台湾政治人物，而民众党候选人柯文哲则是粉丝最多的政治人物。 截至7日中午12点，柯文哲在Threads上的粉丝数已达7.2万，且还在增加；赖清德则有9000多粉丝；侯友毅则只有3000多人。
目前，Threads仅有移动版本，没有桌面版本。另外，Threads没有主题标签和关键词搜索功能，因此对广告商来说吸引力不大。Meta创始人扎克伯格指出，在活跃用户数接近10亿之前不会考虑赚钱，因此Threads目前没有任何广告。但令人担忧的是，根据市场情报公司Sensor Tower 7月22日的跟踪数据，Threads日活跃用户数已降至1300万，并已连续两周下滑，较7月7日刚上线时的峰值下跌了70%；平均使用时长也从19分钟下降到4分钟。未来Threads能否保持活力，还有待观察。