从因《利刃出鞘》爆红的广东江门，到因烧烤三件套而爆红的山东淄博，2023年的这两座新网红城市似乎在宣告：欢迎来到旅游网红城市2.0时代。
第一代网红城市大家都很熟悉，有8D魔都重庆，轻轨穿楼奇观让人惊叹；有时尚安逸的成都，大熊猫、春熙路、街头美食，无数个打卡理由；有古都西安，从破碗酒到不夜城的不倒翁女郎，还有雄伟的北京、摩登的上海、海风椰树的三亚、诗情画意的远方大理……
重庆
当我们描绘这些城市画像时，我们可以看到一些共同而又鲜明的特征。它们大多是大城市，其中不乏省会城市，经济实力雄厚，城市生活品质高，吸引力大。有的则是早已享誉全球、多年来积累了广泛粉丝基础的老牌旅游城市。当然，它们中也有很多兼具经济实力与文化底蕴，将宜人的自然环境与舒适的城市生活融为一体。
相比第一代网红城市，最近爆红的广东江门、山东淄博，都是中小城市，并非传统旅游城市，对很多人来说有些陌生，如果不是因为火爆，很多外地人可能都听不到。他们的火爆，说明“网红城市”的称号不再是大城市的专属，也为全国千千万万的中小城市树立了榜样：每个人都有脱颖而出、大放异彩的机会。
另一方面，近年来，北京鼓楼的突然走红、上海“咖啡之都”美誉的确立、大理凤阳县的走红，也为老牌热门旅游城市“推波助澜”提供了新思路。
参与的玩家越多，竞争也越激烈。在旅游网红城市2.0时代的竞技场中，中小城市如何突围？老牌旅游网红城市又将如何更上一层楼？
01
中小城市如何突破圈层？
不得不承认，中小城市在知名度上有着天然的劣势，如果想要突破圈层，还需要付出更多努力。解剖广东江门和山东淄博这两个“麻雀”，或许能提供一些启示。
第一个问题就是“是什么？”广东江门和山东淄博很火，到底是什么火爆呢？
大多数人都能立刻给出答案：江门独特的都市风情；淄博烤肉，小煎饼，蘸酱。一个特色记忆点就够了。
看完《匆匆那年》，很多人都会被剧中的“静海城”吸引：广式街景、南洋风情骑楼、烟火气息十足的小酒楼……真正的“静海城”是被誉为“中国第一侨乡”的广东江门。当地非常重视历史街区、碉楼建筑、古村落的保护，现有各级文物保护单位239处。正是这些宝贵的资源，让不少影视剧选择江门作为拍摄地，最终让江门借着《匆匆那年》的气势“匆匆那年”。
△《暴风雨》片段，拍摄于广东江门。
因地制宜、找准特色，这个第一步看似老生常谈，却是很多地方都需要学习的基本功。从前些年千篇一律的古街古镇，到近些年被复制粘贴的玻璃栈道，网红风潮最近蔓延到了路牌，全国各地都竖起了“我在X好想你”的路牌。什么流行就直接复制粘贴，实在是太可笑了。要知道，追随潮流带来的热度也会像一阵风一样消散，找准自己的特色才是长久成功的基石。
第二个问题是“为什么”，特点一直都有，为什么现在突然流行起来？
“一夜成名”的背后，有很多的艰辛。
据悉，今年2月，淄博市相关部门邀请了一位拥有2000万粉丝的明星做户外直播，向网友推荐淄博烧烤。随着明星的不断推广，3月份，周边城市大学生到淄博吃烧烤成为一种潮流，相关话题登上热搜榜首。随后，3月10日，淄博市政府新闻办召开新闻发布会，公布了打造“淄博烧烤”美食品牌的相关举措。“淄博烧烤”由此走进了全国网友的视野。
为了让大家对剧中“静海城”的向往，变成真实的江门打卡地，当地政府下了很大功夫。江门通过热媒体推出系列文章、推文，还制作了一系列宣传短片，让“静海城”和江门城在观众心中牢牢绑定。当地政府还打造了一辆《狂飙》主题巴士，对《狂飙》江门拍摄地进行直播，吸引了大批网友围观。
营销不是炒作，好酒需要藏在偏僻的巷子里。越来越多的城市明白这个道理，主动进行创意营销。其中，一个创意迅速走红：文旅局局长出镜短视频，为家乡代言。可以说，文旅局局长的身份结合各地的美景，的确是一个金点子，也为最初几个拍摄此类视频的城市带来了流量。但现在拍摄此类视频的地方越来越多，网友们也开始有些审美疲劳了。下一个绝妙创意又会从何而来？让我们拭目以待。
第三个问题是“做什么”，火起来之后当地老百姓做什么？
我们看到，山东淄博发布了淄博烧烤地图，并调整了公交线路，主城区42条常规公交线路覆盖33家烧烤店，还特别增加了21条定制烧烤公交线路。
广东江门贴心绘制了手绘地图，标注了影视拍摄地供游客打卡，此外还开展了“吸引游客来江门”活动，发动旅行社推出一系列“跟着疯狂游江门”旅游线路产品，除了自发游客外，还吸引了大批团队游客。
上个世纪艺术家安迪·沃霍尔对未来做出了两个相互关联的预言：“每个人都可能在15分钟内成名”和“每个人都能成名15分钟”。理论上，这也适用于每座城市。但很难预测这阵风何时到来。等待风来的过程也是一种修行，磨练城市的品质和城市管理者驾驭风的能力。只有修炼内功，才能在风起时一跃而起、展翅翱翔。
找到城市特色——积极创新营销——提升服务水平，这三个步骤是一个系统工程。三者的良性互动，将推动城市发展的良性循环，不仅脱颖而出，而且脱颖而出，不仅受欢迎，而且长久受欢迎。
02
一座老牌旅游网红城如何再度火爆起来？
其实，不少老牌网红旅游城市热度一直居高不下，但相比新晋城市的流量暴涨，似乎显得稳健一些。那么，这些老牌网红旅游城市如何才能成功挽回热度，更上一层楼呢？
一些新产品、新玩法、新理念不断涌现。
今年年初，随着电视剧《风往何处去》的热播，云南大理更是人气飙升。不同于苍山、洱海等著名景点，这次进入大家视野的，却是沙溪古镇、凤阳镇等有些陌生的名字。
前段时间，北京鼓楼爆红，成为网红打卡热门地点，鼓楼前的三岔路口挤满了来来往往拍照的游客。
日前，上海陆家嘴咖啡市集举行，来自全国各地的200多个咖啡品牌首次亮相，吸引了众多咖啡爱好者。近年来，咖啡已经成为上海鲜明而生动的文化符号。
这三次“复出”，透露出两个关键词。
第一个关键词是——“新产品”。
可以说，此次爆红的新面孔，全都是“老朋友”，“新面孔”的突然爆红，或许是“无意为之”，但背后却是当地人多年来的“精心培育”。
或许是一首歌、一段短视频，吸引游客到鼓楼打卡。然而，在红墙绿瓦的古建筑前拍完照，走进去，却发现是另一个世界。鼓楼一层开设了“光阴的故事”展览，游客可体验沉浸式观景、VR观景、击鼓鸣钟等互动项目，了解钟鼓楼厚重的历史文化。
从鼓楼延伸出去，还有一条壮丽的线条——北京中轴线。多年来，北京中轴线保护不断推进，大院修缮，民居更新。今年，北京中轴线申报世界遗产的报告已经提交。鼓楼乃至北京中轴线的保护，不仅保护了珍贵的文化遗产，也为旅游经济提供了新的旅游产品、带来了新的增长点。
云南大理，《风儿在哪，就去哪》播出后相关搜索量均有增长，其中大理增长近2倍，沙溪古镇增长10余倍，凤阳县增长50倍，可见游客探索新地方的热情。
近年来，大理州大力发展乡村旅游，提出以传统村落、民族村落、特色文化村落为重点，推动建设一批“中国最美怀旧带”。喜洲镇桃源村、洲城村，湾桥镇古胜村，银桥镇盘溪村，大理镇龙坎村……大理已经形成了一大批乡村旅游专业村。游客来到大理，总有新的秘密等着被发掘，新的体验等着被解锁。
△大理沙溪古镇
如果说北京、大理引入了瑰宝，上海则引入了新的气质。提到上海，你会想到什么？可能是摩天大楼、繁华的南京路步行街、或是外滩的国际建筑……无一不彰显着上海的实力与速度。这次上海的主打单品是一杯小咖啡。咖啡的香气弥漫开来，大家感受到了这座城市的温馨、轻松愉悦的氛围，以及上海这座国际大都市的柔情一面。
上海是世界上咖啡馆最多的城市，几年前这还是一个鲜为人知的事实，但现在很多人都耳熟能详。这和上海的精心打造密不可分。从2021年开始，上海每年举办上海咖啡文化周，打造咖啡消费优惠、咖啡文化市集、咖啡特色街区等百余场系列活动，形成巨大声势，让广大市民和游客通过咖啡品味上海，也在咖啡领域树立起上海品牌。
有一句话调侃道：“旅行就是从一个自己厌倦的地方，去到一个别人厌倦的地方。”可以说，新奇是旅游经济的底色，搞新奇更是老牌旅游网红城市“重新崛起”的必修课。
第二个关键词是——“生活方式”。
相比过去的观光旅游，现在的人们更愿意去了解、融入一个城市的生活，与之产生共鸣。
受欢迎的是北京鼓楼，受欢迎的还有传统与现代和谐融合的生活方式。
鼓楼周边乃至北京中轴线，都呈现出伴随历史生长的优美姿态。去年生效的《北京中轴线文化遗产保护条例》要求保护老平房区的“历史格局、街道肌理和传统风貌”。游客站在鼓楼上，俯瞰周边的巷道和远处的景山，头顶上成群的鸽子鸣叫，耳边传来清脆的鸽哨声，能感受到古都的地道面貌。走下鼓楼，便可走进老北京的巷道。在巷道深处，可以了解老北京古朴的历史，感受北京人火热的生活，流连于各种美食、创意小店，历史的层层韵味在这里铺展开来。
《中轴线风貌管控城市设计导则》编撰人庞树敬深度参与中轴线的保护与管理，在他眼中，中轴线上的理想生活是活力四射、烟火气息浓厚，有美食、有咖啡、有展览，有老居民闲聊，传统与现代交相辉映。这样美好的生活方式必将吸引越来越多的人，而鼓楼的火爆只是一个开始。
受欢迎的是上海咖啡，受欢迎的还有开放、包容的都市生活方式。
咖啡，作为一种外来产品，在上海扎根，近8000家咖啡馆，延伸出无数的可能性，每个人都能在这里找到与咖啡的连接点。
一杯咖啡，带你看遍天下人。咖啡杯里，蕴含着人间日常，街坊邻居在社区咖啡厅喝咖啡聊天，一如往昔在巷子里乘凉的场景；蕴含着辛勤与奋斗。清晨的一杯咖啡，是上班族一天活力的启动键；蕴含着文艺生活。咖啡厅+书店，咖啡厅+展览，营造出独特的文化空间；蕴含着情感社交。与亲朋好友喝上一杯咖啡，享受惬意的午后时光；蕴含着无限的创意。来自世界各国，古今中外的各种元素，都是灵感的源泉。不管你的兴趣是什么，总能邂逅属于自己的那杯特别的咖啡，结识一群心灵共鸣的爱好者。
一杯咖啡的无限变化，也隐含着现代都市生活方式的无限可能，怎能不让人向往？
流行的是大理凤阳县，还有诗情画意、遥遥相望的田园生活方式。
静谧的乡村、纯朴的民风、亲切的田园情调、舒缓的韵律……田园风永远是治愈都市人心灵的最佳方式。“有一种生活叫大理”是大理一直在深耕的IP形象。多年来，大理旅游产业的发展早已更新迭代，从比拼“颜值”到比拼“生活”，体现在不断推进传统旅游产品向度假居住产品转型、观光游向沉浸式居住转型、“旅游目的地”向“居住目的地”升级。大理也越来越成为一种生活态度和价值选择的代名词。
△大理州凤阳县
当下，提供美好而独特的生活方式，让每个人都获得满足感，是不少老牌旅游网红城市再次突围的关键举措。
总之，旅游网红城市2.0时代，机遇与挑战并存，道理很简单，实干才是关键。
下一个热门旅游城市将会是哪个？
▌来源：央视新闻微信公众号（ID：cctvnewscenter）
制作人/李哲 总编辑/王兴东