据LatePost报道，拼多多旗下的社区团购业务多多买菜的本地生活项目已于2023年12月暂停运营。对此，拼多多官方回复称，本地生活业务已经全面停止。
此前，多多买菜已于2023年12月中旬启动本地生活店业务的招商工作，招商项目包括店餐饮券、店酒店券、景区门票券、电影票等，并将从美团、抖音薄弱的三线下沉城市开始突围。
按照原计划，多多买菜本地生活项目预计在2024年2月春节后在全国范围内上线，由拼多多联席CEO赵家祯牵头，他是多多买菜上线时第一个负责开通城市的省区负责人。然而，2023年最后一周，部分地区招商人员接到指示，本地生活项目暂停，何时重启需等待通知。
业内人士表示，多多买菜被视为拼多多内部的战略项目，而本地生活是多多买菜的第二条增长曲线。如今电商市场增速放缓、社区团购增长有限，拼多多希望将2024年的国内业务增长押注在国内业务上。因此，拼多多重用了之前的多多买菜BD团队，在到店餐饮、综合、酒店及旅行等品类进行招商。
未来本地生活项目上线后，拼多多希望在三个月内冲击美团主营业务，如果美团迫于压力而缩水甚至放弃美团优选，那么对拼多多来说就是莫大的利好。
但本地生活领域竞争异常激烈，各大电商平台都在竞相抢占这一赛道：美团通过在线餐饮外卖、酒店旅游、移动出行等业务板块巩固竞争力；阿里巴巴将到店业务口碑与高德合并，在随后的“1+6+N”组织变革中，将本地生活列为六大事业群之一；抖音相继上线团购并成立本地直营事业中心，并将在2021年将其设置为独立一级部门；小红书、快手、微信视频号等也在积极打造本地生活模块……
上述玩家中，抖音生活服务目前覆盖370多个城市，合作门店超过200万家，GMV较2021年增长7倍。美团作为拼多多主攻的领域，第三季度核心本地业务收入同比增长24.5%至576.91亿元；经营利润同比增长8.3%至100.96亿元。尤其是在餐饮外卖业务上，美团依然保持强劲增长势头，日订单量峰值达7800万单，创历史新高，较三年前增长一倍。
长期来看，本地生活板块作为撬动流量、拉动平台收入增长的重要引擎，仍有较大增长空间。艾瑞咨询数据显示，到2025年，中国本地生活服务市场规模预计将增长至35.3万亿元。面对这块“大蛋糕”，作为后来者的拼多多自然希望找到新的动力来提振业务。
毕竟，多多买菜通过过去四年的投入，已经稳坐市场前二的位置，占据了近一半的市场份额，但在利润空间有限的情况下，多多买菜很难有明显的增速提升，因此多多买菜的重点已经从一开始的加速扩张，转移到了优化成本结构上。
但在《零售圈》看来，与美团、抖音相比，拼多多还是具备一定优势的。首先，拼多多经过多年的“低价”策略，在下沉市场形成了较高的用户心智，能够抢占上述两者相对薄弱的三四线城市。其次，多多买菜的本地生活业务准入门槛相当低，0佣金，操作流程也比较简单，只需要简单对接采购、销售即可。这为大中小商家提供了一定的便利，他们入驻的意愿会更高。最后，多多买菜的商业模式和逻辑，包括人员运营团队，完全可以复用在本地生活项目中。
虽然拼多多暂停了多多买菜本地生活项目，但从长远来看，这块蛋糕不会轻易放过。但本地生活的逻辑已经发生了根本性的变化，随着进入者的增多，对拼多多的考验还将继续。毕竟本地商家的门店业务本身就带来了流量，他们是否愿意牺牲一定的利润来换取更多的流量，还是一个未知数。
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