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随着互联网的普及和网络综艺节目的兴盛，观众群体更加年轻化、职业更加多元、学历水平更高，人们对主持人衣着美感的追求也发生了变化，不再是内容的被动接受者，而是转变为选择性欣赏。
因此主持人的形象也必须改变，才能更好地满足观众的审美需求，网络综艺节目的主持人在这方面做得比较成功。
随着观众的审美要求和品味逐渐提升，观众在选择收看节目时，不仅基于内容进行选择，还会考虑视觉、听觉、参与感等其他方面。但网络综艺节目同质化现象猖獗，因此网络综艺节目主持人需要不断提升审美素养，紧跟服装潮流发展，凸显个性化、时尚化风格，满足观众精神愉悦，提升审美能力。
满足观众的审美心理需求
网络受众覆盖面广、数量庞大，网络综艺节目要把服务观众作为主要出发点和落脚点，满足观众的心理需求和期待，这样的节目才能得到观众的认可。
马斯洛在《人类动机理论》一书中提到了需求层次理论，主要分为生理需求、安全需求、爱的需求、尊重需求和自我实现需求五个层次。网络节目主持人在传递节目信息的同时，在视觉审美体验上满足观众对精神共情和共鸣的需求。
同时，观众在观看节目时，也会对主持人的表现充满期待，观众在获取信息时，伴随着求新、求同、求享受的心理，只有主持人的语言表达和外在形象符合观众的期待，观众才能获得审美的享受。
1.心理需求
（1）审美需求
审美需要是对美好事物的向往和追求。荀子说：“目之好色，耳之好声，口之好味，……皆出于性，天经地义。”
也就是说，人们的眼睛是为了追求美丽的风景，耳朵是为了听美妙的声音，嘴巴是为了吃美味的食物。这都是人们对美的需要，所以主持人的服装要符合目标受众的审美心理。主持人对节目的成功起着重要作用。主持人的服装要充满美感，充满活力，符合当今的审美潮流。
比如在腾讯综艺《美丽小姐》第二季中，主持人戚薇的“童话”穿搭风格就引人关注，蓝色泡泡袖不规则连衣裙搭配粉色蝴蝶结，清爽干净又俏皮可爱；露肩彩虹裙搭配多彩撞色，搭配亮眼红唇，让她仿佛童话故事里走出来的公主，让人眼前一亮。
这些独特的服装搭配，不仅凸显了主持人的个性，传达了节目的主题，同时给观众带来了审美的享受。观众对于主持人来说非常重要，观众通过主持人的服装获得审美的享受，观众也会对主持人的服装进行评分。如果主持人在节目中穿着过于暴露或者低俗的服装，不符合观众的审美需求，那么就会大大降低节目的收视率。对于普通人来说，穿衣上的一个失误不会引起人们的注意，但是如果主持人的服装不对，那就麻烦大了。
如图4.1所示，网络综艺节目《我就是演员》一期节目中，女主持人易一身白色V领连衣裙，由于忘记穿背心，导致连衣裙过于暴露，不雅。发现问题的女主持人立即下台换衣服，避免尴尬。
综艺主持人和观众一样，需要有较高的审美品味来指导其服装搭配，网络综艺主持人的形象定位并不独特，在贴近节目主题、满足观众需求的基础上，充分展现自身魅力。
但作为主持人，要时刻提醒自己：我在哪里，什么适合我，观众喜欢我穿什么，节目要求我穿什么。只有考虑到这些因素，主持人的服装才能符合观众的审美需求。
（2）娱乐需求
娱乐需求是人们追求身心放松、愉悦的需求，完成繁忙的工作后，如果还有精力，就需要一个释放能量的方式。人类对娱乐的需求和对衣食住行的需求是一样的，人们需要通过网络综艺节目放松身心、缓解压力，而主持人就是最好的催化剂。
主持人在主持节目时，应通过自身语言与非语言的结合，提高节目的趣味性和可看性。但主持人不应为了娱乐而娱乐，为了搞笑而搞笑，如穿奇怪的衣服、扮丑扮傻、做出夸张扭曲的表情等，以低俗的方式满足观众的娱乐需求。而应通过语言上的幽默表达、服装的合理搭配，体现轻松娱乐的节目效果。
（3）社会需求
社交需求是人与人之间进行人际交往的基本需求，受众是一个无组织的、未知的、分散的、不固定的群体，受众的世界观、价值观、需求、兴趣等多种多样，他们以不同的兴趣、不同的状态收看节目、获取信息。
目前网络综艺的受众群体普遍年轻化、受教育程度较高，这部分人群具有素质高、审美水平高的特点，在观看综艺的同时，也希望将综艺内容转化为一种社交手段，成为日常生活中与他人交流的话题。
网络综艺节目主持人应充分考虑到这一点，在传播中创造话题。如图4.2所示，《大侦探》中，主持人撒贝宁与少年偶像肖战身穿同款风衣。风衣设计时尚，鲜艳的红色代表热情、喜悦。两人也有不同的穿搭方式。撒贝宁在脖子上系了腰带，以区别于肖战。人们在欣赏服装风格的同时，也将“同款”作为话题在日常生活中交流。
人们对美的需求是一种本能的需求，无论是审美需求、娱乐需求还是社交需求，都是为了在生活中找到自身的价值与认可，同时维持稳定的社会关系，获得安全感。
作为网络综艺节目主持人，外在形象非常重要，因此在选择搭配服装时，不仅要考虑观众的审美和心理需求，还要符合节目主题，同时还要凸显个人特色，这样的服装搭配才能给观众带来审美的享受，让观众在节目中获得身心的愉悦和放松。
2. 心理预期
心理期待是对达到既定目标的渴望，观众会根据内心的想法和实际情况选择内容，如果节目内容符合他们的期待，就会得到观众的认可。调查显示，观众在选择信息时，会有求新、求亲近、求相似、求亲近等心理特征。因此，对于主持人来说，在非言语表达方面，也要满足观众的期待。
（1）获取时尚信息
观众作为普通人，具有一定的心理和生理机制，即对新鲜事物充满好奇，主持人在表达时需要满足观众对主持人形象的期待，才能达到最佳的传播效果。
观众渴望从网络综艺节目主持人的穿着打扮中获取最新的时尚资讯，这种期待依赖于观众的“好奇心”和“对新鲜事物的持续兴趣”。 “心理反射学的原理表明，越是新鲜、独特、刺激的事物，越能激起人们心理上的愉悦和兴奋，促进人们注意力的集中、感知的兴奋和自我认知的觉知。”
随着网络的发展，观众的求新欲望逐渐得到满足，现在观众随时随地都可以打开网络，看到新的节目、新的面孔，这些都会吸引他们的注意力。
比如《选美小姐》第二季主持人齐薇，每一期节目的服装搭配都不一样，色彩鲜艳，配饰夸张，这样的服装搭配勾起了观众的好奇心和观看欲望，不少观众以齐薇的服装搭配为参考，选择搭配自己的服装。
网络综艺节目主持人在服装选择上有较大的自主权，如果节目中主持人经常穿着同样的服装出现在观众面前，势必会引起观众的审美疲劳。因此，要努力通过改变自身形象来吸引观众的注意力，比如新的妆容、新的衣服、新的发型等都会刺激观众的视觉感官，同时还要紧跟时尚潮流，满足观众对获取时尚信息的期待。
（2）缓解压力、放松心情
娱乐作为大众传播的第四大功能，在社会发展中发挥着重要作用。随着社会的进步，人们的节奏加快，人们的压力也逐渐增大。观众在观看综艺节目时，渴望身心放松、享受，减轻压力、缓解紧张情绪。网络综艺节目可以在一定程度上代替观众发泄情绪，让观众感受到快乐。
综艺节目的目的是给观众带来快乐，观众在观看综艺节目时，会被主持人的表情、动作、衣着所吸引，沉浸其中。在传播学中，娱乐的功能被称为生活中的“调味剂”。美国传播学者H.门德尔松指出，娱乐作为一种提供补偿、缓解压力的方式，在人们的生活中发挥着重要作用，使人们在理想的生活中得到片刻的满足。
作为网络综艺节目主持人，满足观众的享受欲望是多方面的，而让观众通过服饰的变化获得身心的愉悦是其中重要一环。
比如帅气的男主持人和俏皮的女主持人，在节目中会让人心情更加愉悦。比如腾讯综艺《拜托了冰箱》就是由何炅和王嘉尔主持的。节目中何炅的服装以西装为主，色彩多为明亮活泼的橙色、蓝色等。而王嘉尔作为年轻帅气的小伙，则选择休闲装，更加显年轻有活力。两人在服装上相互配合，共同营造出轻松愉悦的氛围。观众在观看节目时，从主持人的表情和形象中得到身心的放松。因此，节目受到很多网友的喜爱。
（3）找到潮流的归属感
一般而言，人们对于与自己生活环境、生活方式相似或相同的人或事物，有着天然的认同感。但随着生活节奏的加快，时尚元素的频繁变化，人们的审美意识开始出现分化，一些奇奇怪怪的衣服成为时尚，对此很多人并不理解、不认同。但作为年轻一代的观众，他们对新鲜事物的接受能力很强，网络综艺节目中的时尚元素成为他们共同关注的领域。
比如《辩手》第二季由“富豪时尚—优饭儿APP”赞助，节目中主持人和嘉宾的服装均由时尚APP优饭儿赞助。节目还专门设计了服装搭配小环节，通过主持人的服装搭配来诠释最新的时尚搭配。
节目中主持人和嘉宾们的个性化装扮受到很多年轻观众的喜爱，他们从中找到了依赖、认同和归属感，也成为少数亚文化时尚青年的聚集地，让他们感受到自己不是生活中唯一的自己。
在网络综艺节目中，主持人的服装造型根据节目主题、风格不同而有所差异，但节目始终以观众的心理需求为出发点，通过服装符号与观众产生心理共鸣，满足观众的审美期待。当主持人的形象与观众的心理期待相契合时，观众不仅对主持人的外在形象产生认同，更能实现情感上的统一，让观众找到情感归属和审美认同。
参考：
张松.广播语言通论：危机与对策[M].北京广播学院出版社，1990 熊正宇.电视脱口秀主持人沟通能力分析[M].中国广播电视出版社，2015 余红.节目主持人通论[M].北京广播电视出版社，2004