套路也挺多的。
出品 | 电商之家 作者 | 冯庆
闲鱼在淘金热中走红
这一时期最受欢迎的消费品是黄金。
今年3月份以来，金价一路飙升，现货黄金由480元/克左右上涨至560元/克左右，黄金首饰价格更是高达720元/克以上，对风向变化敏感的年轻人成为黄金市场主力消费群体。
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但让人意外的是，这一代年轻人并不愿意通过传统渠道买卖黄金，而是热衷于二手电商平台交易，国内最大的二手电商平台闲鱼也因此一夜之间成为了二手黄金交易的热门渠道。
在闲鱼APP上搜索显示，几乎每时每刻都有新用户发布黄金交易的帖子；近一周北京、上海、深圳等地的帖子数量已达999+条；部分热门产品的“想要”人数超过100人，阅读量超过2000次。
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总体来看，闲鱼卖家售卖的黄金以首饰、戒指为主，大多附有原包装、产品发票等证明商品真伪，标价普遍低于当前市场价，吸引了不少用户前来“捡便宜”。
一位卖家称，她两年前结婚时买了50克“三金”，花了2万元左右。由于今年春节后金价上涨，她就把这批首饰放到了闲鱼上。不到一个小时，就有买家问询，最后她一共赚了6000多元。
的确，年轻人热衷黄金买卖并不奇怪。有专业人士指出，目前市场偏好日益从高溢价产品转向兼具准投资和保值属性的珠宝首饰。这种转变已从老年消费群体扩展到年轻一代的消费群体。年轻消费者对黄金作为避险资产的吸引力以及黄金珠宝的准投资属性有了更深刻的理解。
但让人奇怪的是，闲鱼作为一家综合性二手交易平台，在贵金属垂直品类中却如此受欢迎，是年轻人不知道黄金的水有多深，还是另有原因？
年轻人为什么选择闲鱼？
其实这一代年轻人并不傻，选择闲鱼炒黄金有他们自己的逻辑。
首先，像黄金这样的高价商品在闲鱼上并不罕见，用户也已经很熟悉了，比如iPhone就是一个典型的例子。
由于苹果手机生态和系统的稳定性，即便是老款的iPhone也能流畅使用，因此iPhone比其他手机“保值”得多，间接带动了相关的二手交易。一些“果粉”甚至对苹果新机根本不感兴趣，期待新机发布后再去闲鱼买“旧货”，也就有了“苹果发布会上半场在库比蒂诺，下半场在闲鱼”的说法。
手机与黄金虽然有着本质的区别，但具体的交易流程并无不同，包括上传照片、撰写文件、出具证书、与买家沟通、官方或第三方验货、当面提货或快递送达、签收付款……都是熟悉的公式、熟悉的滋味。
换言之，闲鱼丰富的交易场景早已树立了“万物皆可转卖”的心态，同时完善的配套服务也大大降低了用户的交易门槛，因此年轻人对于使用闲鱼进行贵金属交易的接受度也较高。
更重要的是，相比于闲鱼，线下门店只是花招更多，而且同样不靠谱。
以黄金回收这一最为广泛的黄金回收业务为例，各大品牌金店一般只收自营销售的黄金，回收价格比当日金价低20-50元/克，有的还收取折旧费。而且品牌金店往往更愿意做以旧换新业务，难以满足部分卖家快速套现的需求。
而一些普通金店和个体黄金回收，则“坑”更多。有的商家会在秤上做手脚，即所谓的“八两秤”；有的商家会以纯度不够为由过分压低价格，甚至损坏商品。社交媒体上，不少用户吐槽自己的黄金买卖经历，充分诠释了什么叫“买家不如卖家聪明”。
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虽然闲鱼上也有花招，但通过沟通和查看交易记录，至少可以知道对方是个人卖家，而非商家，可以放心一些。同时，有第三方平台的保障，事后维权也更方便。
此外，一些闲鱼卖家卖黄金首饰并不只是为了赚钱，也是为了满足社会需求。
对于她们来说，相比于微小的价格差异，能将自己喜爱的金饰送给志同道合的姐妹，分享彼此的快乐，是更让人满足的事情，如果能因此结交到朋友，促成一段姻缘，那就更加令人欣慰了。
没错，“社交属性”是闲鱼区别于众多交易平台的一大特点，年轻人不仅需要一个商业活动的场所，更需要一个与同龄人、圈内人交流的空间。
电子商务平台仍在使用同样的伎俩
需要注意的是，大量年轻人涌入闲鱼购买二手黄金，并不意味着他们可以在闲鱼上放松警惕，俗话说，有人的地方就有江湖，闲鱼上还是有各种套路让人防不胜防。
一方面，不少商家会冒充个人买家和卖家在闲鱼上收货、卖货，增加了用户的甄别成本。考虑到金币交易的火爆，闲鱼卖家每天要花一定的时间和各类买家沟通，这也是一项隐性的时间成本。
另一方面，个人卖家中也不乏职业骗子，比如有用户以极低的价格买到了一款与正品几乎一模一样的金戒指，以为是“佛系卖家”随意售卖，但后来检测后发现密度几乎是正品的两倍。
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事实上，黄金交易的猫腻不仅存在于二手电商平台，直播电商也未能幸免。
例如今年2月，一位消费者在主播“蘑菇来了”的直播间购买了2300克价值110余万元的金条，但过了20多天，只发货了400克左右。虽然商家会对延期发货进行补偿，但与金价上涨带来的损失相比，这实在是杯水车薪。
据《2021年中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，76%的金店消费者年龄在25-35岁之间，18-24岁人群购买黄金珠宝的意愿由2016年的16%提升至2021年的59%。在大量年轻人涌入黄金市场的同时，也有一些人瞄准他们进行“精准收割”。
总之，市场越动荡，利润越大，水就越深。如果你没有做好充分准备，就多观望，少跟风。永远记住，天下没有免费的午餐。
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