文丨吉英硕
编辑：季颖说
网络自制综艺节目分类是为了总结和引导自身的收视行为，对于实现收视目标、满足观众需求有着重要的参考意义。根据节目分类体系进行分类研究可以“实现制作规模化、标准化，结合不同类型节目的特点，精准找准创新方向。观众可以根据对节目分类的理解，建立理解节目内容的思维体系。”
但学术界和业界对网络综艺的分类尚未进行深入研究。2020年2月，广电总局发布《网络综艺内容审核标准细则》，将网络综艺分为“访谈脱口秀、选秀偶像养成、情感交友、生活体验、职业竞赛、游戏竞技、游戏改编”九大类。从不同角度，有不同的分类方法。
这种分类方法是以节目主题为依据的，是一种比较成熟的分类方法，但并不适用于网络自制综艺节目。另外，业界已有基于节目内容特征的节目分类方法（见附录），这对节目制作方和广告商大有裨益。但对于学术研究而言，无法为节目创新提供指导。因此，本研究在总结前人成果的基础上，以受众需求为标准划分节目类型。
人的行为动机源自自身需求，也为节目创新提供了叙事和结构标准。基于受众需求，网络自制综艺节目大致可分为以下几类。
1. 娱乐综艺
娱乐网络自制综艺节目主要满足观众的娱乐需求，节目风格和内容元素多样化，这一类别包括以《奇怪的谈话》为代表的脱口秀节目、以《妻子的浪漫旅行》为代表的情感治愈类节目。
娱乐网络自制综艺节目以轻松、娱乐、新颖、有趣、敢于突破旧传统、拥抱新潮流等特点，缓解了观众在快节奏社会中的心理压力，满足了观众的娱乐需求。近年来，在快节奏的社会生活中，人们缺失的东西越来越多，尤其是在情感方面的缺失。
网络自制综艺作为精神慰藉，应该缓解观众的情感压力，发挥情感娱乐的作用，比如《爱的信号》《忘不了餐厅》，这也是娱乐化网络自制综艺创新呈现方式的延伸。
节目营造出的温馨、感人、充满情感的视觉风格，让观众在忙碌的工作生活之余，找到独特的情感娱乐出口，享受愉悦的娱乐体验。当然，娱乐综艺节目的类型并不局限于以上两类，还包括音乐节目、喜剧节目等等，但最终还是服务于观众的娱乐需求。
（二）信息综艺
信息类综艺主要指迎合观众日常信息需求的节目类型，主要展现文化分享、生活趣闻或情感故事。久而久之，在某一时刻，人们潜意识中感受到信息资源的匮乏，感到与社会脱节，产生恐慌感。
为此，他们会有一种获取信息的需要，这种需要也来自于马斯洛提出的安全需要，为了不与社会脱节，他们倾向于学习各种信息，与社会保持密切联系。
这一类节目被统称为资讯类节目，例如优酷的《逻辑思维》《圆桌》《调查之星》《全民曝光》，腾讯视频的《有聊》《你正常吗》《泡菜帮》等平台出品的节目。不难看出，这一类节目综合介绍了各类生活资讯、娱乐资讯，满足了观众的认知需求。
它不同于传统的电视新闻节目，通过通俗易懂、趣味性、知识性、网络化的语言向大众传递信息，使受众更容易接受所传递的信息。信息网络自制综艺节目强调用幽默诙谐的语言和独特的观察视角，给观众带来既实用又充满欢乐的综艺新感受，让观众感受到获取信息的精神乐趣和愉悦感。总之，信息网络自制综艺节目是为满足网民信息需求而诞生的一类综艺节目，它不同于传统的信息节目，以更年轻化的方式向观众传递信息和观点。
（三）互动体验综艺
网络综艺区别于电视综艺的一个明显特点就是互动性。互动体验型综艺抓住了互联网一代强烈的互动体验需求，创造了一种新型的节目类型。互联网一代以青少年群体为代表，互联网平台是他们表达观点、想法的聚集地，为了让他们参与到节目中来、收集意见，需要与青少年群体保持密切的联系和互动。
2014年，国内首档互动体验综艺《疯狂假期》打通了节目与观众双向互动的通道，互动体验综艺节目吸引了广泛的观众参与。随后，《爱情超模》（爱奇艺）、《听朋友的》（芒果TV）、《拜托我的冰箱》（腾讯视频）、《偶像练习生》（爱奇艺）、《创造101》（腾讯视频）、《Me+》（腾讯视频）等都在此前节目基础上进行了积极有益的创新实践，与观众形成了良性互动，提升了节目收入。
例如2020年腾讯视频的《Me+》就是我国互动体验综艺走向成熟的重要体现。这档互动体验节目融合了游戏元素、影视剧情等角色扮演形式，通过第一人称视角营造沉浸式互动体验，满足了粉丝的互动需求，刺激了内容消费，掀起了互动体验与消费相结合的节目制作模式。
（四）生活类综艺
知名学者胡正荣认为：“创意有三个特点，即新颖性、稀缺性、差异性，要吸引用户，要与场景相匹配。程序创新要利用不同的使用场景，创造注意力经济。”
随着智能媒体时代的到来，生活化场景的营造无疑是吸引观众眼球最有力的武器，在不同的生活场景中，观众的心理需求也有所不同，基于观众场景需求而打造的生活场景综艺是目前最受观众欢迎的节目类型之一。
在不同的生活场景中，观众往往有种身临其境的感觉，与嘉宾一起感受人生的酸甜苦辣，体会理想的激情与人生的意义。在多样化的生活场景中，融入不同的场景画面，让该类节目呈现出垂直化的特征，包括职场观察、亲密关系、运动健身、消费购物等节目类型。
职场观察类综艺是一类以观众在职场中遇到的困难和挫折为主题，为观众提供丰富的职场知识和成功经验的节目。这类节目蕴含着深厚的职场文化、基本的职场礼仪、必备的职场人际沟通知识，丰富了观众的职场技能。观众在观看节目的同时，也在审视自己，为嘉宾加油、鼓励自己。这类节目主要以《我和我的经纪人》（腾讯视频）、《嗨！好工作》（芒果TV）、《心动offer》（腾讯视频）等节目为代表。
亲密关系类节目主要强调生活中常见的家庭关系、恋爱关系、亲情关系，满足观众对生活中亲密关系的需求。早期的亲密关系类节目主要以《萌宠小大人》（爱奇艺）、《新生日记》（芒果TV）为代表，后期有《我的小小少年》（芒果TV）、《心动的信号》（腾讯视频）、《婆婆与妈妈》（芒果TV）等。
运动健身类节目是集人体健身、美学、科技、综艺等元素于一体的节目，是网民中增长最快的节目类型之一，主要满足观众对生活中健康、健身的需求。节目模式通常采用“运动健身+真人秀”的方式，选手通过才艺展示、导师组队、团队比赛等多个环节展开角逐，让观众感受到运动带来的激情与热情。
节目不仅展现了运动员的精湛球技，还向观众讲解了一些运动技巧，引导观众积极参与。此类节目主要有《Battle！篮球》（优酷视频）、《极限青春》（腾讯视频）、《这就是灌篮高手》（优酷视频）、《超新星运动会》（腾讯视频）等。
2020年，受新冠疫情影响，一批运动健身云综艺不断涌现，以《居家运动会》（爱奇艺）、《运动好帮手》（优酷视频）、《酷打卡日记：宅在家的100种方法》等节目为代表，满足了观众居家期间运动健身的需求。
在消费社会，每个人都想获得更多的物质满足，消费不仅仅是为了满足物质需求，更是为了满足精神、心理等复杂的情感需求。消费购物类节目抓住了观众消费需求的契机，成为网络自制综艺实现盈利的重要途径。
受新冠肺炎疫情影响，线下消费受到极大限制，带动直播电商群体不断崛起，推动消费购物综艺节目进化。此类节目的形态主要体现在三个方面：一是直播呈现。如腾讯视频自制竖屏购物节目《鹅惊喜》、优酷《主播奋斗记》、《真相！花样百出》等，在消费场景中，以“电商直播+网络综艺”的形式，搭建观众与节目之间的连接，满足观众共同的心理需求，解决观众的购物难题。
二是电商直播与选秀节目的结合。综艺的本质是娱乐，在回归综艺本质的前提下，电商直播与选秀节目的结合，可以增加观众的粘性。例如：优酷、天猫、淘宝直播联合打造《努力吧！主播》，以云选秀的形式邀请各路达人参与节目的录制；三是衍生产品的IP转换。例如：《这就是街舞》、《潮流合伙人》、《潮人去哪儿》等节目中出现的衣服、配饰、美食，都可以通过线下渠道轻松购买。同时，对潮流文化的不断演绎，有效吸引了年轻观众的注意力，带动年轻观众消费，提升节目收益。
（五）文化教育综艺节目
文教综艺节目是指运用艺术手法普及文化知识，具有娱乐、教育、文化等多重特性，以轻松、活泼、新鲜、有趣的方式达到娱乐教育效果，满足观众文化教育需求的节目。
文教综艺节目作为文化实践与传播的重要形式，主要以宣传和传递文化知识、彰显主流文化的精神内涵、满足人们的精神文化需求为主要目的，与传统电视文教节目不同，其更加注重潮流文化与传统文化的共生融合。
从早期推广传统相学文化的《看相》、普及亲子文化知识的《孩子说》、倡导公益文化的《百心百匠》，到近些年颇受欢迎的创新呈现天坛故事、积极推广中国传统文化的《遇见天坛》、推广青年潮酷文化的《非常青春》、注重艺术研究与教育的《以团之名》、注重推广说唱文化的《中国有嘻哈》（又名《中国新说唱》）、推广诗歌文化的《邻家诗话》、推广国风文化的《国风美少年》，这些节目都在不同程度上满足了观众的文化需求。用文化教育武装头脑，可以净化心灵，潜移默化地影响观众的思想、价值观、人生理想。
网络自制综艺节目加入了大量文化教育元素，一些只追求娱乐性的脱口秀、喜剧节目也蕴含了大量的文化教育元素，让人捧腹大笑的同时，更能带来心灵上的启迪。
这意味着网络自制综艺注重对观众进行文化教育，引导观众形成正确的人生价值观。这与以往节目的价值取向有着明显的区别。为了迎合观众，大范围、无节制、无限制的内容投放已经被时代抛弃。一档优质的网络自制综艺，也是一种群体，一种文化。
参考：
[德]本雅明，《机械复制时代的艺术作品》，王才勇译，浙江摄影出版社，1993：10。巴赫金，《拉伯雷研究》，李兆林、夏忠贤等译，石家庄：河北教育出版社，1998。《汉语大词典》，汉语大词典出版社译，2001：370。