真人秀节目是一种没有剧本、以纪录片的方式描述真实事件的非虚构电视节目，通常是由普通人而非专业演员通过行动展现人们的性格和心理的节目。
“真人秀”的定义
真人秀的内涵
真人秀（Reality TV）是一种电视节目制作理念和节目制作模式，是参与者在规定情境中通过行为活动展现自身性格与心理而非扮演他人角色的非虚构节目。
真人秀电视节目的延伸
“真人秀”与“真人秀电视”的关系
广义上，“真人秀”是指与虚构节目相对的非虚构节目，不一定是娱乐节目，可以包括纪录片、故事片等。
“真人秀”的狭义定义可参考网络维基百科上的定义：“真人秀是一种非剧本性的戏剧性喜剧场景，并根据现实生活中发生的事件进行编程，由普通人而非专业演员表演的电视节目。在电视发展的早期，一些节目，主要是游戏节目，属于这一类型。”
国内电视从业者对“真人秀”的认知现状
“真人秀”这一概念在学术界使用较多，但在国内电视节目推广、节目定位等方面提及较少，说明这一概念存在语言认知偏差，不易解释和传播。
此外，“真人秀”在动漫、网游、模特秀等节目中运用较为普遍，侧重于真人扮演动漫或游戏中的角色，“真”修饰“人”。其他行业使用这一概念时，则是指真人演绎、扮演角色，与电视真人秀的含义几乎完全相反。同一词语在不同行业中的使用混淆，导致普通民众对“真人秀”的理解存在偏差。
因此，在学术研究中，可以将该类节目统称为“真人秀”，但在谈论具体类型的节目时，可以使用其他同级别的概念或子概念来解释。
电视真人秀研究综述
由于国内真人秀节目的迅猛发展，已成为电视行业的热门话题，也掀起了学术界的研究热潮。通过整理相关学术论文和文章，一方面可以掌握当前研究的进展，对有价值的问题或提出的新问题进行深化研究，借鉴前人的一些研究方法和研究结论。另一方面，也可以间接了解电视行业与理论界的互动关系。
研究思路
中国当代真人秀节目发展现状 当代真人秀节目的媒体融合 真人秀节目的创新指标 真人秀节目类型 真人秀节目内容制作创新 真人秀节目网络营销创新 真人秀节目广告营销创新
研究方法及研究意义
研究方法
民意调查
本研究对部分电视媒体机构进行了调查，作者以现场观众的身份观看了节目，并通过电话、电子邮件等方式与节目制作人、导演进行沟通，获得了第一手的电视媒体资料。
内容分析
“内容分析是指对特定大众传播媒介中的信息进行分析，对传播内容进行客观、系统、量化的研究。
实验方法
笔者就网络意见领袖如何影响电视媒体的效果进行了小规模的实验研究。
验证方式是通过电话、电子邮件等方式与一些电视节目制作人、博主进行沟通。
这验证了一个假设：一些电视媒体从业者开始重视意见领袖的建议。
跨文化比较与多学科分析方法
通过对网络节目网站进行分析，对比国内外同类真人秀节目，观看节目并做笔记，收集最新信息，掌握世界前沿发展趋势，分析国内节目现状，发现差距，提出国内真人秀发展创新建议。本文尝试采用多学科的分析方法，包括电视学、创造力、心理学、广告、营销、传播等。
意义
对推动电视行业实践创新具有重要意义
一方面，模仿国外优秀节目过多，原创节目匮乏，即便是优秀节目也依然偏向选秀节目，这说明电视人还未转变观念，未能有效整合相关资源，创新节目制作，开发节目细分类型。
另一方面，一些优秀的节目由于缺乏营销和宣传，在观众和广告方面并没有获得很好的市场，更不用说产业发展了。因此，对电视真人秀节目创新的研究具有一定的现实意义。电视真人秀节目的先锋创新对电视行业有一定的示范作用，可以带动电视行业的创新实践。
理论研究的创新价值
本文克服了在电视语境中研究电视本身的局限性，将媒介融合理念渗透到电视真人秀的研究中，对互联网时代电视真人秀的内容生产与营销进行了细致的分析，具有一定的理论创新。
研究方法的创新
以往对真人秀的研究多为定性研究，本文引入调查法、内容分析法、实验法等定量研究方法，利用第一手数据验证研究假设并获得新见解，并通过电视学、创造力、心理学、传播学、市场营销学等学科的跨学科研究，拓宽研究思路。
电视真人秀节目上的硬广告营销
1. 广告播出详情
2.广告播出特点分析
每则广告时长短、节奏快、人物富有创意、或邀请名人出演，说明节目选取的广告更加方便观众观看。
3. 广告产品类型
对于时尚购买力较高的年轻人来说，产品的更新换代也很快。
4.广告效果分析及预测
4.1整体广告收视效果：由于硬广告总时长控制在几分钟左右，对维持节目持续收看有一定作用，可以预见广告收视率会较高。
4.2 单个广告效果预测
（1）老产品广告：广告的收视效果或许并不明显，但却能证明“我的存在”，一方面能证明广告主和湖南卫视保持着良好的合作关系，有投放广告的实力；另一方面在收视率高的节目中投放广告，有助于维持观众对产品品牌的认知，但对进一步提升市场空间作用不大。
（2）针对老顾客进行新产品的广告宣传：企业本身知名度高，产品又属于快速消费品，适合季节性消费，广告收入可能不错，会增加产品销量。
（3）新顾客、新产品：广告的效果很难预测，取决于产品的质量、价格、服务、信誉，以及后续的宣传推广等因素。广告只是其中一个方面，我们不能指望节目播出后市场马上就扩大。
真人秀节目中的植入式广告
电视植入式广告的特点
1.具有一定的强制性验收要求。
2、隐蔽性好，更适合知名品牌。
电视植入式广告往往采用简单的告知、隐性呈现的方式来提高受众对产品的认知，一般不采用硬性广告那样直接、理性的诉求。
3.品牌产品选用的针对性。
电视植入式广告并不适合所有品牌，真人秀节目中植入的产品类型要适合节目特点，考虑节目受众与消费者是否一致，名称在特定场景下容易引起负面联想的产品不宜植入，此外还要考虑产品的品牌生命周期。
真人秀节目中的广告植入：通过口头宣告的方式植入产品名称
真人秀节目中，口头宣发的产品多为片头广告和特播广告，由于部分真人秀节目收视率较高，广告主不得不通过竞价的方式获取片头广告权，真人秀节目的片头广告和特播广告具有一些共同的特点。
1.1 电视真人秀节目与冠名广告产品的兼容性
电视真人秀节目与冠名赞助之间存在多重关联，部分广告产品同时具备多种特性，更容易成为冠名赞助。
1.2 赞助广告的播出方式
广告效果与市场效益与节目的播出方式有关，一般来说，节目除了在主持人播报节目名时提及赞助商或产品名称外，还可以在节目的广告时段加入广告，以进一步强化观众对产品的印象。
1.3 冠名广告价格
湖南卫视的节目广告价格往往高于同级电视台的同类节目，这和湖南卫视的品牌营销有关，也得益于一系列自制真人秀节目的成功。
实体广告投放
观众在主动和被动观看电视节目广告时的感受是不一样的，观众能够容忍冠名广告的存在，是因为这里的逻辑是，冠名广告商作为赞助商，给节目组提供费用，让节目的制作省心，是一种让利于观众的行为。
但是，在观看节目时，以打断的方式插入广告，例如说出产品名称，会伤害观众的情绪。广告行业已经从隐性广告转变为直接广告，因此在插入广告时最好不要具体说出产品名称，除非该产品在节目中起特定作用，例如通过介绍创意生活方式或奖励来介绍新功能产品，并介绍产品的功能，观众可以理解。
此外，植入式广告中的特写镜头、时长、拍摄角度、产品的大小、位置等都会影响受众的信息接收能力。
嵌入品牌标识
90年代的电视综艺节目中，经常会有观众或现场工作人员高举写有产品名称的标牌或横幅，但如今在电视真人秀节目中却很少看到，这说明节目制作者开始注重品质，尽量减少干扰播出效果的广告。
场景模式植入
电视真人秀节目中，参赛者体验真实生活，在陌生环境中承担高难度任务，在特殊条件下生存，并在培训机构接受专业训练，这对拍摄地和参与单位来说是一个宣传机会。
机构形象植入
才艺展示节目
此类节目中最大的产品植入来自于节目自身的合作机构、唱片公司、演艺公司、经纪公司、媒体机构、合作网站等。
生活服务项目
该类节目中植入式广告数量最多的是相关行业的公司和机构，如健康营养、减肥、餐饮、美容、服装、房地产、装修、教育、培训、以及各个领域的服务业等。
职场工作秀
这类节目最自然的投放场所就是招聘员工的企业和机构，它们不仅是就业岗位和技能培训场所的提供者，也是广告的受益者。
慈善项目
此类节目植入主要由公益、慈善组织进行，参与组织如富有的企业实体、明星及其娱乐公司、某些慷慨捐赠或提供援助的单位、活动区域如商场、药店等，甚至政府机构等都可能获得免费的植入广告。
总之，在互联网时代，电视真人秀节目的广告营销要以权宜之计的理念不断创新，电视人要善于把握机遇，把握政策导向，充分利用新媒体提供的技术便利和传播平台，寻求合适的营销策略，通过沟通与合作，实现共赢。