大公司，大活动
阿里巴巴
1桃田集团弱化绝对低价策略
7月11日，淘宝集团召开618购物节后商家闭门会议，会上明确了几项改变，核心改变之一就是淘宝弱化绝对低价策略，从去年开始搜索权重按照“五星价格权”分配制度被弱化，改回按照GMV分配。
“五星价格权”是淘宝独创的价格权评估体系：根据淘宝网内、外同一商品的价格，给出1-5星级评价，以判断该商品在整个市场中的价格是否具有价格优势：在这个体系中，商品价格越低，获得的流量就越高。
今年淘宝的考核重点也转向了GMV（交易金额）和AAC（平均消费金额），而不再追求低价带来的高DAC（订单量）。（36氪）
2饿了么启动“澎湃计划” 投入5亿扶持新店
近日，由饿了么主办的“合力共赢，数字未来”餐饮品牌运营商年度峰会在杭州举行，会上，饿了么宣布正式启动“澎湃计划”，助力餐饮品牌商家提升数字化能力，从而带来业务增长。
该计划包括全面开放一套TRUST能力、融合“线下智慧选址”和“toB企业场景探索”两大创新场景、三大类十亿级资源投入。其中，5亿补贴用于扶持新店，为新店提供经营诊断、餐食设计、新业务孵化等一对一基础及进阶服务；10亿营销资源将投入团餐、社区助老、企业订餐等创新场景。
字节跳动
1抖音官方回应：“减少达人直播占比”不属实
近日有报道称，抖音正在减少分配给网红直播的流量占比，将流量转向优质短视频和品牌店播。业内人士猜测，这和抖音想要改善电商结构，继续拓展货架电商业务有关。目前，在抖音平台上，直播电商相关内容占比为15%，对用户体验产生一定的负面影响，以货架电商的形式承载电商需求，可以减少对用户体验的损害。
界面新闻联系抖音官方对此事进行核实，相关负责人表示，该信息为不实。
2抖音生活服务严厉打击虚假材料宣传
抖音生活服务被判定为“虚假素材推广”的常见情形有三种：第一，使用同一份虚假素材，推广多个不同的商家或商品；第二，直接抄袭其他商家的素材，用于推广自家商品；第三，使用AIGC创作等虚构素材，诱导消费者下单。
近日，亿邦动力获悉，抖音生活服务商家若虚假素材多、真实内容少，也可能遭到平台严厉处罚。一旦发现使用虚假素材进行推广的账号，平台将扣除违规者81个信用分。此外，还有降低内容曝光量、减缓达人升级速度、限制账号流量等处罚。
快手
1快手电商调整丁宇清为商城运营及活动营销部负责人
原快手电商及商业基础设施平台负责人丁宇清近日调入商务部，担任商城运营与活动营销部负责人，向电商事业部负责人汪建伟汇报。
2020年，丁宇清开始在快手担任战略分析负责人，负责快手战略分析平台，对接决策委员会的战略、行业研究、数据分析需求；2021年，丁宇清还担任电商业务管理部负责人、商业运营管理部负责人、商业数据与基础设施平台部负责人，负责快手电商综合数据/行业分析、目标制定、政策设计、预算管控等工作。此次调动是丁宇清首次担任一线业务负责人。
2快手首部AIGC短剧上线 正式公布创作者孵化计划
在7月6日举办的“2024世界人工智能大会”期间，快手团队播放了AIGC星空短剧《山海镜：破浪会有时》预告，并正式宣布启动“星空短剧×可灵大模式”创作者孵化计划。该剧由快手团队深度技术支持、主创团队通力合作出品，没有演员，所有内容由AI生成，该剧将于本月在快手官网上线。
此外，快手此前发布的数据显示，快手已构建起拥有超过10万创作者的微短剧生态，日均DAU达2.7亿。
3快手文本生成图模型“客图”正式开源，视频生成模型“客灵”升级
近日，快手大模型在2024世界人工智能大会期间首次集体亮相。快手高级副总裁、主站业务及社区科学负责人盖鲲宣布，快手图文大模型“克图”即将正式开源，大视频生成模型“克灵”将全面升级，包括高清版功能、首尾帧控制和镜头控制等，克灵AI网页版将限时免费。
据悉，科灵大模型是快手研发的视频生成模型，6月6日上线，一经发布便引发全球关注。6月21日，科灵上线“图转视频”和“视频续写”功能，支持用任意静态图片生成5秒视频，并可搭配不同的文字内容。截至目前，已有超过50万用户申请科灵内测资格，生成的视频数量已达700万条。
腾讯
1视频账号推出淡季特惠购机激励活动
活动时间为7月11日上午10点至7月31日中午12点，商家或达人均可报名，需选择“购物”类目开启直播，并开启橱窗功能和直播商品信息分享权限，每消费满1万元，主播可获得商品交易总额1.5%的电商成长卡奖励，单个主播最高可累积60万积分。
本次活动商品涵盖服饰内衣、母婴、鞋靴、家纺四大类目下的过季商品，如羽绒服、大衣、雪地靴、电热毯等，视频号店铺评分需达到4.2分，本地生活行业商家不参与活动。
美团
1美团“神会员”升级注册商家达500万
7月初，美团全面升级“神会员”服务，首次覆盖吃、喝、玩等品类，基本实现各类居家、到店消费场景的应用。从新品上线来看，用户加入“神会员”服务后，无论是订外卖、团购美食、足疗、洗浴、美容美发、家政保洁，还是预订酒店，都可以享受“神会员”优惠，并通过神券拓展游戏获得更大折扣。
此次是“申会员”上线以来最大一次改版，旨在为消费者提供更具性价比的服务和权益，目前已有500万商户签约参与“申会员”服务。
2美团拟启动电梯广告业务加盟招募
7月11日，微信公众号“美团外卖合作城市”发布的消息显示，美团目前计划在低线城市招募电梯媒体广告加盟商，美团将提供设备和招商支持，加盟商负责设备布局、销售及广告制作等。
美团的招聘要求是：目前从事线下广告业务，从业经验2年以上，在全国任意下沉城市拥有社区/商圈物业楼盘资源、广告客户、广告销售、广告销售经验等，拥有充足的创业资金和公司实力，美团愿意在单城市布局500个以上视频媒体点。此举将进一步扩大美团在下沉市场的影响力和市场份额。
拼多多
1拼多多最新内测工具：产品只能在全站范围内推广
亿邦动力获悉，有商家收到通知，拼多多即将关闭“全站推广”和“标准推广”两项营销工具，合并为新的“商品推广”。
据商家提供的信息，相较于原来的“全站推广”，“商品推广”吸收了原有推广方式的优点，基本维持了竞价方式、转化目标设定和推广范围，将更多的付费推广导向全站的流量资源。
对于上述变化，有商家认为，平台未来的付费推广操作会更加简单、更加傻瓜化，但消耗速度可能会更快。
2 拼多多内测大件直播项目 商家单笔交易额破3万元
7月8日，亿邦动力独家获悉，拼多多已开启家居百货大件商品商家直播项目内测，共开放20个名额。大件商品是指体积大、价格高、重量重、有需要说明的内容，如落地式置物架、碗架碗柜、收纳柜、落地或升降晾衣架、大铁锅、不锈钢炉、柴火炉、太阳能炉、货架、商用厨具厨电等产品。
据了解，参与直播项目的商家可获得0坑位产出参与限时闪购、全程专属服务员1对1指导、黑标申请门槛降低等福利。所有在多多直播开播的商家均可报名参与上述项目。对于新开播的直播间，也可单独联系直播服务员申请流量扶持。
据已参与内测的商家透露，某销售大存储产品的商家在零流量的情况下，开播一周时间，实现单场交易额超3万元，订单超700单，直播时长超过10个小时，主推无需安装、单价在百元左右的存储柜。
B站
1 Bilibili课堂招募：首次UP主、讲师可获三大福利
7月9日，哔哩哔哩课堂宣布招募UP主、讲师等福利活动，活动时间从2024年7月1日持续到2024年9月30日。活动期间，针对UP主、讲师等，哔哩哔哩课堂将提供免费接收站外买课生、10亿曝光扶持、专属频道1V1服务三大福利。
跨境电子商务
1TikTok Shop泰国本地店服务升级，卖家需及时更新税务信息
自2024年8月1日起，TikTok Shop Thailand的服务商实体将由TikTok Pte. Ltd.变更为在当地注册的TikTok Shop (Thailand) Ltd.*。此项变更将有助于平台更加贴近本地市场，提供更加符合当地监管要求的服务，并优化卖家的商业体验。
根据泰国税务法规，针对新服务商，TikTok Shop平台要求卖家提供税务信息，以便开具有效的税务发票。TikTok Shop要求卖家在2024年8月1日00:00前登录卖家中心，进入“账户设置”页面下的“税务”选项，准确提交您的税务识别号和总部/分公司编号。未能在期限内完成上述操作将直接影响卖家的业务运营，因此敬请卖家引起高度重视。
TikTok Shop 推出“百万英镑俱乐部”激励计划，吸引新商家入驻英国网站
TikTok Shop近期针对英国商家推出了“百万英镑俱乐部”激励计划，涵盖免佣金、物流配送、品牌推广等多项福利，旨在通过一系列特殊的激励政策和平台的大力支持吸引商家入驻，更多新商家入驻英国站，助力其实现百万英镑的销售额突破。
6月23日后成功入驻英国站的新商家，可享受14天免佣金优惠，直至9月30日。此外，TikTok Shop将在英国提供免费的平台仓储和物流配送服务，以优化库存管理和配送效率。还将协助新商家快速实现冷启动，提供完整的售后服务，并通过TikTok Shop Merchant University提供运营培训课程，帮助商家提升运营能力。
您可能关心的事情
1 米雪冰城称冰杯需求过高，多数时候供应不足
7月11日，米雪冰城针对门店拒售冰杯一事发布声明称，因部分时段需求过大，导致冰块暂时短缺，为了更好地平衡其他产品，部分门店可能会暂时下架或暂停销售“雪王冰杯”，门店待供需稳定后会及时恢复销售。为解决此问题，公司也会根据实际情况协调就近门店或区域调运冰块，尽最大努力帮助门店平衡冰块产能与消费者需求。
此前，有多名网友称，自己在小程序上下单购买了米雪冰城冰杯后，到店取货时，店员却将订单退回。另有网友称，自己到店购买冰杯时，店员却称没有这款商品卖。
2 三只松鼠进军乳饮料市场 三年目标20亿元
7月11日，“三只松鼠官微”微信公众号发布消息称，三只松鼠与真阳联手推出的坚果饮料系列正式上市8个月后，累计销量达1100万箱、2.5亿罐。三只松鼠创始人章燎原宣布，三只松鼠与真阳将联手进军乳饮料市场，并认为这一市场有潜力在3年内实现20亿元的销售额。
张燎原表示，目前中国植物蛋白饮料市场规模约1400亿元，但各大植物蛋白饮料品牌合计份额不超过20%，其余80%都在白标产品区域化过程中。真阳将真正成为三只松鼠的合作伙伴之一，共同实现20亿元的三年销售目标。
张燎原表示，未来三年，三只松鼠将在供应链领域深耕细作，与真阳的合作是其深耕生态端的重要一环。
3庞东来或将推出自有矿泉水
7月9日，北京商报报道称，庞东来即将推出一款自营天然矿泉水新品。庞东来这款饮用天然矿泉水采用长白山水源包装，净含量360ml，瓶身印有“DL”字样。目前，这款矿泉水的售价尚未公开，但在社交媒体上，有消费者预计售价区间在1-2元/瓶。
这并非庞东来第一次自建矿泉水事业，2019年，庞东来曾与广西巴马白金天然矿泉水有限公司合作，推出了系列饮用天然泉水，有350ml、500ml、5L三种规格，在庞东来超市、烟草专卖店销售。
4物美在北京开设首家“物美食堂”，年底将扩张至20家门店
继永辉、华联、盒马之后，物美在北京中关村店开设“物美食堂”，提供人均价格不足20元的平价自助餐，主打现做现卖，不卖隔夜菜，自助档口较多，主要在午餐和晚餐时段营业。
门店布局方面，除中关村店外，本月还将有两家“物美食堂”亮相，分别是大兴黄村店、通州龙湖店，年底将拓展至20家门店。
5Cha Momodo今年将在韩国市场开设30家门店
近日，茶百道通过官方微博宣布，茶百道已在海外4个城市正式开设8家门店，其中韩国4家、泰国2家、澳大利亚2家。
据了解，今年1月，车百道在韩国首尔江南区开设了首家海外门店，半年内共在韩国单一市场开设4家门店。
值得注意的是，茶百道在海外尚未开设加盟店，韩国市场负责人王欢表示，今年的目标是在韩国市场开出30家茶百道店，既有直营，也有加盟。
6猫屎咖啡开启加盟业务
在港交所上市后，猫屎咖啡控股宣布开启特许经营业务，正式启动百城千店计划，加盟店包括标准店及猫屎咖啡家族精品店。
目前，猫屎咖啡连锁店已遍布全国22个省市区，超过300家，自2011年在广州开设第一家店以来，猫屎咖啡已形成从咖啡种植到咖啡豆加工，从咖啡快消品生产销售到连锁店的全产业链闭环。2024年，首家猫屎咖啡家族精品店将上市，旨在打造咖啡界的爱马仕，主营高端精品咖啡产品及咖啡衍生品销售。
7肯德基创新茶饮“爷爷的茶”在浙江开首店
近日，肯德基浙江首家“爷爷的茶”在杭州正式开业，新店坐落于核心商圈工联CC购物中心。
2022年6月，肯德基首家创新茶饮店“野野自在茶”落户苏州，经过两年的发展和创新探索，这条“江南风情”的新茶饮赛道终于吹到了杭州。继浙江首家自在茶店——工联CC餐厅开业后，以“宋韵四雅”为主题，将江南风味与宋代文化相结合，试饮、赠送国风美学周边产品等活动，吸引了众多消费者前来打卡。
麦当劳中国推出首部自制短片 揭秘厨房模式
近日，麦当劳中国庆祝“为你煮饭”18周年，并宣布推出品牌首部自制短剧——《重生：我在麦当劳练魔法》，这是麦当劳首次将厨房从幕后搬到台前，让更多消费者了解麦当劳“为你煮饭”厨房模式。即日起，全国6000余家餐厅也将使用“为你煮饭”餐盘垫、外卖袋封口贴纸及专用贴纸。
结尾