文｜北雅
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01
平台有新动作
阿里妈妈 x 腾讯广告：微信广告可直跳淘宝
25日，阿里妈妈与腾讯广告宣布进一步深化合作：微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量可通过阿里妈妈UD特效直接投放，可直跳到淘宝、天猫商家店铺、商品详情、淘宝直播等，淘宝、天猫商家在“双十一”购物节迎来一波新的流量红利。
此外，双方将联合推出“双11超级爆款计划”，投入1亿元补贴及多项权益，满足商家“引流到店、引购、直播引流”的促销目标。
对于腾讯广告来说，这是扩大收入的重要机会。腾讯二季度报告显示，当季微信视频号广告收入突破30亿元，占腾讯广告收入的12%。未来，微信视频号的广告占比将逐步提升。此次与小爱妈妈的深度合作，正契合了这一策略。
抖音电商助农数据：超2.4万农产品商家年销售额超百万元
抖音电商近日发布《2023丰收节抖音电商助农数据报告》，自去年9月至今年9月，抖音电商助农特产销量47.3亿单，日均含农特产订单量达1300万单。平台通过短视频、直播、商城货架等全域趣电商模式推动产销对接，进一步激活农特产消费市场。
一年来，抖音电商农产品预告短视频数量达2186万条，直播间农业特产讲解总时长达3778万小时，货架场景驱动的农业特产销量同比增长137%，平台在售农产品品种同比增长188%。
其中，上海、北京、广州消费者购买农产品数量最多，其次是深圳、重庆。从年龄分布看，90后是抖音电商农产品消费者主力，购买量占比38%，60后、70后群体购买量同比增长超过150%。
淘宝直播投入百亿流量、千万资金扶持产业带商家
淘宝直播运营团队近日在杭州举办了第二届产业带服务商大会。淘宝直播总经理刀放表示：产业带将是淘宝直播的核心战略之一，产业带服务商是回归互联网、回归用户、回归淘宝的关键。今年淘宝直播将在大促期间加大流量和政策扶持，扶持更多商家成长。
产业带总监满穗提到，产业带在4月到8月C店直播GMV增长非常可观，5个月渗透率达3倍，今年淘宝直播产业带计划重点布局服饰、珠宝、食品、鲜花等多个品类，打通杭州、广州、深圳、嘉兴、湖州等地产品供应链，打造了不少优质产业带商家案例。
数据显示，7月份销售云南山特产等滋补品的直播间数量较6月份增长12倍，交易额飙升900倍，直播间UV观看者数量增长1400倍。
为大力扶持产业带直播，平台推出“数字摊位”计划，投入百亿流量、数千万元现金，充分挖掘产业带产能和供货优势，降低商家冷启动成本，重点扶持产业带商家开展2000万场产业带直播，助力产业带商家加快复工复产。同时，在全国重点产业带，平台将培育10万个直播账号、20万名新主播、1000万个百万直播间、5亿个百万直播间，百万直播间计划覆盖全国50余个产业带。
抖音生活服务图文作品增长率达400%
抖音生活近日发布的《抖音生活服务图文操作手册》显示，抖音生活服务图文日均阅读量已达30亿，近一年来，抖音100字以上图文作品增长率达1.3%，增速最高达400%以上。
在短视频风靡的当下，抖音也注重图文卖产品，这也意味着品牌将通过图文卖产品获得新业务。
02
品牌正在做什么
宝格丽中国任命首位首席营销官
近日，宝格丽宣布，为进一步提升中国区营销团队的能力，快速捕捉消费者行为变化，将设立中国区首席营销官新职位，由法雷尔·易担任，并将于9月1日起生效。法雷尔·易主要负责宝格丽珠宝、腕表和箱包品类在中国市场的营销与传播。
Farrel Yi 于 2004 年首次加入宝格丽，2007 年进入酒店业，在中国不同城市任职于喜达屋、文华东方酒店和璞麗酒店；2013 年重返宝格丽，曾担任传讯、公关和市场营销部门等不同职务；2022 年 8 月再次离开宝格丽。
宝格丽是意大利奢侈品品牌，1884年创立于罗马，隶属于LVMH集团。今年5月，宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin访华时表示，“中国是最重要的市场，甚至比意大利本土市场还要重要。”
LVMH集团2023财年上半年财报显示，宝格丽钟表珠宝部门实现13%的有机收入增长。宝格丽在亚洲市场表现优异，本季度业绩稳健。官网上门店地址标注错误，引发中国消费者不满。
Lavazza 咖啡：加速在中国的扩张
百胜中国近日宣布，计划在未来3至5年内将Lavazza门店数量增加到1000家，同时，百胜中国还将接手Lavazza集团在中国大陆的零售业务，作为其增长引擎之一。
百胜中国与Lavazza合资公司总经理丁晓介绍，2021年以来Lavazza门店数量增长了5倍，覆盖11个城市的100多家门店，2023年上半年营收同比增长超过一倍。
03
MCN大事件
快手否认李子柒加盟
近日，有传闻称李子柒复出后有望签约快手。随后，快手方面回应称：此消息不属实。
2021年7月，李子柒因与MCN机构未年发生纠纷而停止更新，2022年双方达成和解。李子柒最近一次亮相是在9月15日，作为中国农民丰收节推广大使，出现在一段1.42秒的视频中，为第六届中国农民丰收节做宣传。
04
出海寻找机遇
TikTok启用AIGC内容监管：上线标签功能，未标签内容将被删除
TikTok已在平台上全面启动对AIGC内容的监管，并于近期推出一项新功能来标记AI生成内容，以更透明地揭示创作者使用AI软件生成的内容。测试将于本周开始。
该功能将在视频或照片上添加标签，提示观看者，让用户清楚地了解内容是由AI软件生成的。对于使用AI滤镜和特效的创作者，TikTok还要求他们在名字中标注“AI”。这是TikTok首次对使用AI技术的滤镜和特效做出强制要求。
据推测，未标记的人工智能生成的内容可能会被平台删除。
明治兰朵首批奶酪条出口海外
近日，伊利集团出口海外的首批奶酪棒从上海奉贤工厂装车发货，这意味着伊利集团正式进军澳洲、东南亚市场，中国奶酪产品走向国外市场的旅程正式开启。
美克兰朵原味奶酪事业部相关负责人表示，前期针对海外出口的主打产品是奶酪棒，目前主要推出原味（咸味）、香草、草莓三个口味，其中原味版将国内的甜味改为咸味，主要是为了适应国外消费者的口味，同时也更好地保留了奶酪的天然香气。
海外战略由旗下高端奶酪品牌Brownes统筹运营，Brownes主要针对美克蓝豆原有的奶酪产品以及海外市场的拓展，具体的运营策略、渠道策略、品牌定位、产品形态等体系将在11月的上海国际进口博览会上亮相。
事实上，明治蓝豆多年来一直在筹划海外扩张，并于几年前与新西兰、澳大利亚等国家的优质奶酪企业达成战略合作。
05
钱都去哪儿了？
紫燕食品战略投资烤鸭品牌“晶翠香”
近日，紫燕食品与烤鸭品牌“景翠香”举行战略合作签约仪式，紫燕食品对“景翠香”进行战略投资，双方将在供应链建设、门店招商等关键领域展开深度合作。这是紫燕食品新任董事长葛武超上任后的首个重大举措。
餐饮企业开始走向多元化、一体化，市场竞争愈发激烈。景翠香母公司上海筑创餐饮成立于2017年9月18日，主要经营模式为特许连锁。显示，景翠香目前拥有门店98家，上海门店数量最多，在全国拥有300多家加盟店，覆盖江苏、浙江、福建、湖北、安徽、辽宁、山东等7个省份。
“爱零食”全资收购贵州胡伟红，门店总数突破1200家
近日，长沙连锁大众零食店爱零食收购贵州胡伟红零食，并更名为“爱零食”。这是爱零食继8月控股“恐龙与泰迪”后，第二次行业整合举措。胡伟红旗下有约60家零食门店，合并后爱零食门店总数突破1200家。
据悉，爱消食创始人唐光良通过个人视频账号透露了战略进攻方向，明确重点布局湖南、湖北、四川、重庆、陕西、贵州6个省/市，目标是2023年底门店突破2000家。
唐光良曾经营超市生意9年，巅峰时期创办了一家叫开心汇的便利店，门店数量达8000家，之后又创办快消品B2B平台新高桥、社区团购平台考拉精选，2020年，唐光良果断退出社区团购，在长沙创立零食连锁品牌爱零食。
今年7月，爱心食宣布将特许经营范围开放至20个省市，并针对湖北、四川等地区设立高额补贴；8月，其又收购“恐龙和泰迪”控股权，成为四川省第二大家食零食品牌。
-结尾-