2023年已经过去，这一年本地生活赛道竞争持续，市场格局开始发生变化，很多人也看到了更多创新发展的机会，互联网行业进入存量时代，本地生活赛道依然有很大的成长空间。
据艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将增长至35.3万亿元。同时QuestMobile数据显示，2023年4月本地生活综合服务行业整体网络渗透率为38.4%，外卖服务渗透率为15.6%。
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今年各大外卖平台的竞争不再局限于餐饮商家，外卖外卖的风潮也蔓延到了线下超市、便利店，越来越多的超市加入到即时零售的行列。
中国连锁协会与毕马威联合发布的《2023中国便利店发展报告》显示，到2022年，90%以上的便利店将开展线上业务，线上业务销售额占比将是2021年的两倍。
便利店正借着即时零售数字化的“东风”，打通线上线下全渠道，降本增效，提升精细化运营能力，同时扩大业务覆盖范围，服务更多用户群体，实现销售额和用户的双增长。
即时零售之所以发展迅速，是因为消费者的即时零售消费习惯已经形成，消费者希望通过即时零售获得高效、便捷的购物体验，尤其一二线城市消费者对即时消费的需求更高，下沉市场也有较大的增长空间。
近年来即时零售保持年均50%以上的增速，2022年市场规模将达到5042.86亿元，预计2025年即时零售市场规模将是2022年的3倍。
外卖“短视频+直播”或将成为趋势。
2023年，抖音的团购外卖开始在本地生活领域大幅扩张，用户通过看短视频就能订外卖，作为外卖行业的龙头企业，其也开始尝试一种新形式——“直播”。
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据悉，2023年7月，一级直播入口刚上线时，美团直播月GMV约5-6亿，环比增速20%，但2023年8月迅速上涨至1-12亿，并持续破亿，到2023年10月，GMV突破20亿元/月。
上半年抖音生活服务总支付交易额突破千亿元，崛起中的抖音仅用半年时间就超越了22年的业绩。换言之，“短视频+直播”的形式已经开始渗透到用户的外卖消费习惯中。
直播对本地商家的优势在于外卖面向的是3-5公里范围内的用户，而直播面向的是全网用户，在各平台佣金比例相同的情况下，本地商家的营销成本更低，降价空间更大。
正如抖音进入本地生活后为商家带来新的增长点，以及随后的广告倾斜一样，美团直播也需要传达自己能帮助商家带来增长，外卖平台的运营者只有把握住趋势，才能进一步调整平台的业务方向。
我国即时外卖订单量快速增长，市场规模不断扩大，最新预测数据显示，到2022年，我国即时外卖订单量将突破400亿份，同比增长约30%，市场规模达到2000亿元左右。
此外，随着即时零售的快速发展，配送能力需求进一步提升，可以说即时配送这块千亿规模的“大蛋糕”已经形成，并进入了自己的黄金时代。
另一方面，抖音、快手等短视频平台也纷纷入局本地生活，虽然增量订单增加，但短期内并不具备建立自有配送团队的能力，后期配送的短板很可能要依赖第三方配送。虽然快手目前尚未与第三方快递公司合作，但商家想要依托抖音、快手庞大的流量做短视频或直播，需要第三方快递平台的支持。
此外，自从美团允许商家自配送以来，越来越多的商家转向自配送，一来可以节省一部分配送成本，二来市场上自建配送能力的公司越来越多，商家的选择和议价空间也更大，自然就会出现更多的多方比较和合作。
因此，综合以上内容以及市场竞争格局的分析，今年乃至未来一段时间，都是搭建分销平台、开展第三方订单对接和分销的好时机。