赛场上的出色表现化作球员和球队的闪亮风采，也在抖音上收获了不少关注。从搜索量来看，用户关注球员和球队的头部效应较为明显，最核心的球员和球队占据了用户大部分的注意力，搜索量最高的梅西，占据了前10名球星总搜索量的36%。走得“最远”的球队，并不一定是最火爆的，三支最火爆的球队中，只有阿根廷打进了四强，这三支球队被关注的时间，都与热门赛事息息相关。
在世界杯观众中，男女占比不同，两类人群在喜爱的球员上也表现出不同的偏好。对比男女观众最喜爱的世界杯球员前五名，内马尔、梅西、C罗、姆巴佩均榜上有名，但排名略有不同。在女性观众最喜爱的球员中，内马尔和加维两位“颜值高”的球员排名较高。
从抖音世界杯相关热点话题来看，用户不仅关注抖音世界杯内容，对周边内容也表现出极大兴趣。世界杯热点话题不仅包括梅西、内马尔、C罗等顶级球星，还包括斗来世界杯、看球季、世界杯吃什么等官方直播，以及全世界都哇哇哇、内马尔胜利之舞等周边热点新闻。抖音世界杯热点话题汇聚了场内场外丰富的内容热点，让用户可以“一站式”获取世界杯内容。
抖音生活服务助力商家营销
#吃货的世界杯怎么开、#看世界杯吃什么，都是世界杯期间抖音上的热门话题。抖音数据显示，炸鸡、火锅、烧烤、烤肉、啤酒等是世界杯期间抖音上最受欢迎的美食，相关视频也获得了最多的用户关注。为了满足用户需求和季节热点，抖音生活服务推出#动心季活动，通过用户、商家、网红的运营，进一步丰富了世界杯期间抖音上的吃喝玩乐内容。
紧跟世界杯热点，用户不仅能在抖音上及时获取内容资讯，还能完成世界杯周边吃喝玩乐的下单和体验。数据显示，世界杯期间，抖音生活服务世界杯相关商品销量稳步提升，用户购买热情持续。其中，热门前10单均以美食为主，涵盖各菜系各类产品。从购买人群来看，在抖音生活服务下单世界杯的人群以女性和中青年为主，其中购买力较强的24-40岁人群占比超过60%。在这样的节点营销下，抖音为用户提供了新的选择，用户的消费场景更加多元，消费水平进一步提升。
这是世界杯首次在北半球的冬季举行，“温暖”成为观赛新选择。据《抖音世界杯观赛消费报告》显示，抖音上洗浴中心订单量较赛前增长66%，温泉汗蒸订单量增长33%。“泡温泉观赛”成为冬季观赛新选择。除了温暖的环境，热气腾腾的火锅也是冬季观赛好伙伴。开赛以来，海鲜火锅订单量增长60%，牛羊肉火锅订单量增长47%。抖音生活服务商家也积极响应用户需求，世界杯开赛以来，全国共有299家温泉洗浴商家在抖音上线世界杯相关团购套餐。
结
语言
随着阿根廷队最后一粒点球入网，2022卡塔尔世界杯落下帷幕，本届世界杯的精彩瞬间也将永久封存。在抖音平台上，用户可以随时随地观看比赛内容及周边，重温这一月的紧张、激动、喜悦。众多精彩的比赛片段不断在抖音平台上传播，延续卡塔尔世界杯的记忆。世界杯期间，抖音平台的生活服务专题丰富了世界杯内容，世界杯结束后，将继续为用户、商家、网红提供海量内容和商机。
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