文/晁明
纵观2017年的综艺市场，各大平台试图突破娱乐同质化的壁垒，纷纷在垂直细分领域探索综艺。多元化内容势不可挡，文化、婚恋、旅游、健身、亲子、星座等主题纷纷实现“差异化”突破。这背后的驱动力，是观众对生活的需求，以及获得精神慰藉的需要。
近日，山东卫视观察类生活服务节目《育儿大作战》第一季圆满落下帷幕，节目根植普通家庭现实生活，直击“育儿问题”，内容兼顾娱乐性与社会教育性，引发社会广泛共鸣。
作为本期节目的内容制作方，禾宝娱乐精准把握目标受众需求，坚持原创，深挖多元化内容，开拓垂直行业市场，实现市场需求与原创IP的有机统一，以差异化的优质内容切入市场。
受众细分化时代：节目内容精准传播
在细分化时代，一味追求受众最大化、片面追求“爆款”效果往往会适得其反，能牢牢抓住一部分“分散”的受众群体，按照他们的喜好去开发制作节目，其实就是抓住了整体市场。
合宝文娱传媒董事长兼CEO赵志
“我们不追求规模化、不依附大牌、不跟风。”禾宝娱乐传媒董事长兼CEO赵志在接受Media Insider采访时表示，《育儿保卫战》是禾宝娱乐打造“内容制作+产业运营”平台型娱乐传媒集团的年度首部作品，也是在垂直细分领域深耕多年的独立创新之作，代表了禾宝娱乐的核心价值观，即从心中的大爱出发，做情感节目，为社会提供有价值的引导，助力观众的生活。
在赵志看来，做节目不能投机取巧，不能把赌注压在“爆款”节目上。从长远看，与其花费巨额成本和风险去迎合市场，不如集中精力选择一部分观众作为目标受众，只服务于特定的群体，也能实现“精准”的个性化传播。
赵志指出，综艺节目未来的趋势肯定是将节目内容制作和商业模式紧密结合，而节目的定义也不仅仅局限于为观众服务，而是一切以观众为中心，打通线上线下，形成垂直内容生态，打造深度融合的闭环产业链，创造更大价值。这也是合宝娱乐的重点。
从内容上看，以家庭为中心的影音产品是现代生活的必需品，也是未来改善家庭关系最有效的平台。重塑人生价值观和生活方式、注重自我修养的节目将成为新的方向。
基于上述市场判断和理解，赵志向媒体人透露，禾宝娱乐已将垂直细分题材上升到公司战略层面，同时也契合山东卫视每周五的“生活服务季播节目带”，《育儿大作战》正是在这样的天时地利人和背景下应运而生。
寻求生活服务与趣味娱乐的平衡
虽然生活类节目一直是荧屏上的常青树，但在赵志看来，节目呈现风格还是说教化，略显单调，枯燥、沉闷，距离观众较远。在加入真人秀综艺元素后，结合反差、纪实、情感、心理等元素，恰到好处的戏剧化表达、家庭温情元素，两种不同精神面貌的反差，让生活类节目向多元方向发展，具有看点。
《育儿战记》于2017年1月23日开播，第一季共12集，每集2组家庭，聚焦学龄前儿童家庭教育，采用真人秀加脱口秀的形式，由刘仪伟主持，曹颖、戴春荣、李茂、华熙担任育儿团队，著名儿科专家张思来、心理专家白燕翼、亲子专家杨瑾、亲子教育专家张亚莲担任专家育儿团队，他们不仅深度剖析育儿话题，还将触角伸向夫妻关系、代际沟通、家风建设等现实问题。
《育儿保卫战》如何在服务生活与娱乐趣味之间取得平衡？如何尊重普通家庭的生活习惯和情感诉求？如何把控节目的价值方向？禾宝娱乐总制片人、《育儿保卫战》制片人李晓丹在接受媒体内部人士采访时表示，当今社会，传统育儿观念与新型科学育儿理念发生强烈碰撞，每个家庭都应该思考、重视，因为孩子是家庭血脉的延续，是家庭生活的希望，我们有责任、有义务引导他们朝着成长的方向前进。
合宝娱乐首席出品人、《育儿战争》制片人李晓丹
关注社会需求，探索育儿之道
数据显示，目前全国独生子女家庭约占家庭总数的22%，独生子女一代在成为父母后，有着迫切的育儿需求，育儿电视节目承担着社会教育、舆论引导等功能。
“《育儿保卫战》本身就颇具必要性。”在李晓丹看来，《育儿保卫战》有着现实的社会环境。一方面，独生子女教育问题长期积累，以及第一代独生子女升入父母、成为社会主体所带来的新问题，让“育儿话题”成为热议话题；另一方面，二胎政策全面开放后，家庭普遍焦虑，“育儿”市场需求呈现规模化、矩阵化。
《育儿实战》节目聚焦普通家庭，每期节目设置相应话题，聚焦两个代表性家庭进行案例分析和探讨，比如孩子的先天性格、家庭成员关系、家庭氛围、父母长辈的教育方式、父母的个人教育、父母的情感基础，以及如何获取有效信息并加以运用，实现个性化的家庭教育等。李晓丹说，节目通过每一个普通的案例，发现家庭在育儿方面存在的问题，再通过专家的介入，尝试探寻问题的解决方法。
戏剧化呈现：从家庭育儿冲突说起
《育儿战争》以“家庭育儿矛盾”为切入点，最大程度展现现实生活中的问题，既包括典型的普遍性话题，也包括非典型的特殊案例，如“父母一方因工作原因对子女教育缺位或不当”、“孩子沉迷电子游戏”、“祖父母溺爱导致孩子溺爱”、“中西方教育理念差异”等。
李晓丹向媒体人介绍，《育儿战争》最关键的初衷，是节目试图寻找家庭育儿问题的共同点。在共同点的前提下，通过极端案例、专家分析，满足观众在孩子认知、亲子互动、缓解压力等方面的一些需求。
现实生活中，长辈们的教育方式往往代表着传统的育儿观，而年轻父母的教育方式则代表着新时代的观点。究竟孰对孰错？如何找到最适合孩子成长的教育理念，成为很多家庭需要解决的问题。
《育儿战争》在选题上主要把握了两点，第一是从个性化的话题中寻找共性，虽然是个性化的家庭，但却具有普遍的社会意义；第二是从一些共性的问题中寻找个性化的点，这些个性化的点可能是情感点，也可能是矛盾点。
“孩子永远是家庭的镜子。”李晓丹说，类似爷爷奶奶引发的家庭矛盾，节目其实并不是调解他们自己的矛盾，最终还是回归到育儿问题上。很多“你以为”都是误区，这些问题的本质可能是父母没有做好引导，也可能是父母教育理念有差异。通过《育儿Battle》，观众可以学到更多科学的育儿方法，让孩子快乐健康成长。
“节目本身不调解情绪，一切问题都回归到孩子的成长上。我们想告诉观众，家庭对孩子的影响很重要，家庭永远是孩子的第一任老师。”李晓丹说。
综艺表达：情境设计真人秀实录
《育儿大作战》通过首创的“家庭天平”设置，邀请双方发表观点，由观众投票决定天平的倾斜度。李晓丹指出，每个家庭都有各种各样的育儿矛盾，节目之所以叫《育儿大作战》，是因为在孩子的教育问题上，夫妻之间，或是长辈与晚辈之间，存在着态度不一致的情况。双方在节目设计的“家庭天平”中陈述观点，在深度碰撞中寻求解决方案。
作为家庭的一员，每个人心里其实都有一把秤，秤其实代表着我们的心理状态，比如思想、情绪的碰撞。秤票的起起落落其实是一个非常形象的跷跷板原理，它带动了整个节目的节奏，把户外短片部分和演播室讨论的内容、现场投票串联起来，是带动整个节目节奏的一个核心装置。
为增强节目的真实性、趣味性、可看性和感染力，《育儿保卫战》户外短片部分采用先进的户外真人秀拍摄技术，实现跟踪记录，以故事的形式进行叙述，使每个家庭中的人物形象立体呈现，走进每一位观众的心里，最大程度地体现现实，真正使其成为一档“真人秀”节目。
户外短片的内容不仅包含了育儿问题，也体现了家庭内部的关系，一些不为人知的秘密；同时也最大程度的展现了孩子们的活泼可爱，从对立双方的不同角度介绍了两部立场完全不同的短片。同一个家庭因为立场和视角的不同，可能会得出完全不同的结论。这也是《育儿Battle》节目短片内容模式的亮点所在。
李晓丹向媒体介绍，第一季拍摄周期长达80多天，最多的时候有五组同时开工，一个家庭拍摄三天。每个家庭都配备了隐藏的机位，再加上一台单机和一台总机，也就是说一个家庭拍摄就是一个小剧组，素材量丝毫不逊于一档户外真人秀。在节目的整体创作过程中，为保证节目的严谨性，导演参与了前期和后期的策划、制作。
“不管是前期的拍摄，还是现场的讨论，家长们可能都想听到很多关于如何解决问题的建议。对于我们来说，希望节目能作为一个切入点，让更多人关注育儿问题，让大家知道原生家庭对孩子的重要性。”李晓丹说。
人文价值观：家庭是人生第一学校
“忠信代代相传，诗书长流惠天下”。在中国传统文化中，我们非常重视家风建设，良好的家风对一个人的品德影响深远。正如习近平总书记所说：家庭是社会的基本细胞，是人生的第一所学校。不管时代怎么变，不管居住格局怎么变，我们都要重视家庭建设、重视家庭、重视家庭教育、重视家风。
电视节目具有社会人文属性，生活服务类节目以观察现实、关注生活、关心生命为基本理念。《育儿保卫战》以育儿为切入点，反映家庭、家庭教育、家风等现实话题，具有深刻的人文特质和广泛的社会价值。
李晓丹告诉媒体，《育儿保卫战》的节目内容选择贴合社会关注度高的议题，围绕孩子通常表现出的问题特征展开，包括孩子的恐惧症、对电子产品的沉迷、“二胎”政策放开后二胎与多胎的关系等。
“0-6岁的学龄前儿童需要培养耐力和专注力，这会直接影响他们未来的专注力、价值观的形成，甚至是一个人成功的基石。节目的重点就是要凸显家庭是我们人生的第一任老师。”李晓丹说。
《育儿保卫战》满足了观众日常生活中的刚需，因此赢得了观众市场；题材和模式也成为生活服务类的创新节目。基于第一季节目带来的口碑和影响力，据悉，《育儿保卫战》第二季将于4月21日起每周五晚21:20在山东卫视继续播出。