关键点：
· 张小龙演讲精选
微信年度数据报告
· 微信公开课重点信息汇总
©️沈翔综合编译·作者 | 王仙阁
2018年，微信每天发送消息450亿条，每月活跃用户数达10.825亿，毫无疑问，微信已经成为我们生活的一部分。
今天，在2019微信公开课PRO上，微信发布了《2018微信年度数据报告》。
最有意思的是，不同人群喜欢的表情也不同——2000后最喜欢的表情是捂脸哭，1990后喜欢笑着哭，1980后喜欢露齿笑，1970后则喜欢捂嘴大笑。
根据微信数据：
· 00后人群喜欢晚睡早起，睡眠时间最短，晚上10点后开始活跃，属于夜猫子群体集中。他们喜欢甜品、冷饮，每月为冷饮、甜品付费的00后人群较去年增长230%。
90后起床最晚；乘坐公共交通最频繁，每月25次；阅读内容也从三年前的娱乐八卦转变为生活、情感。
·80后不分昼夜爱读书，白天的精力主要用在工作上，阅读内容与三年前基本相同，时刻关注国家大事。
70后喜欢在空闲时间刷社交媒体，晚上11点半左右睡觉。
· 55岁以上人群作息时间几乎与太阳同步，白天网络娱乐内容丰富，刷朋友圈、看书、逛街等，晚饭后习惯与孩子视频通话，三年前热爱阅读励志文化，三年后关注健康养生。
除了这篇报道，人们还期待着“微信之父”张小龙的演讲，他开篇保持了一贯的幽默：“全国每天有5亿人抱怨微信，还有1亿人在教我如何做产品。”
我们来看看张小龙的部分演讲内容：
【张小龙谈好产品】
微信为什么这么不一样？微信为什么坚持做一些不合理的事情？很多人觉得微信很克制，张小龙纠正说，微信没有克制，微信只是坚持一些好的原则，好的产品，好的设计。
什么样的产品才是好产品：
1.必须具有创新精神；
2.它必须有用；
3.必须美观；
4、必须易于使用，不需要使用手册，一次使用就学会；
5. 内敛，不张扬；
6.必须诚实；
7、它是永恒的，不会随着时间的流逝而消失；
8.不要错过任何细节；
9.环保，不浪费资源；
10. 设计体现尽可能少的东西，少即是多。
【张小龙谈初衷】
张小龙首次分享自己做微信的初心，或者说“动力源泉”。之所以很少谈初心，是因为初心很容易找。张小龙认为，真正的初心不是那么容易找的，所以说动力源泉更准确。
“微信背后的驱动力是什么？我可以总结为两点。第一，作为一个工具，微信希望永远是一个与时俱进的好工具产品。”
“我很庆幸我最初把微信的口号定位为一种生活方式，更庆幸在随后的几年里，微信真正开始介入到每个人的生活方式。”
“微信的第二个驱动力是，作为一个平台，它的目的是帮助创造者实现自己的价值。如果没有互联网这个消除信息不对称的机制，他们的价值就无法实现。微信作为一个平台的目的是让创造价值的人实现自己的价值。这也是微信发展小程序、小游戏的驱动力。”
【张小龙谈社交】
关于微信的起源，微信本质上是一个社交工具，每个人对社交都有自己的理解。社交的起源是什么？很久以前，作为独立个体的人，是没有社交的，只有当人们存在于群体中时，才有社交。
“我曾经在知乎上问过一个问题：沟通的本质是什么？这个问题我本来不求答案，因为没有标准答案。但后来，我自己悟出了一个答案。沟通，就是把自己的个性强加给对方的过程。”
【张小龙谈微信朋友圈】
关于用户在微信的停留时长，微信是否应该鼓励用户花更多时间在朋友圈？这样你的朋友就会花更多时间看这些信息。数据告诉我们，事实并非如此。
数据显示，用户浏览朋友圈的平均时长没有发生太大变化，用户只看自己感兴趣的东西，如果朋友圈太少，用户会慢慢浏览，相反，如果朋友圈太多，用户会快速浏览。
如果我们坚持让用户停留更长时间，可能意味着用户的社交效率下降了。因此，我们不会以用户停留时间的长短作为衡量一款App是否有价值的标准。
朋友圈的本质是什么？它不只是一条时间流，本质上是一个广场。当你走过广场时，你会发现每三五人一组都在聊同一个话题。当你走完广场时，你其实已经完成了一天的线上社交任务。朋友圈不是一对一的讨论，而是三人以上一起讨论，所以是比单次聊天更有价值的社交体验。
为什么这个功能在朋友圈可见三天？
“作为一个设置开关，这个是微信里面使用最多的开关，说明这是用户的强烈需求。所以对于产品来说，这也是合理的。朋友圈和相册其实是两个概念，以前只是不小心混在一起了。设置成三天可见，会让做过这个设置的人更有勇气发朋友圈。”
【张小龙谈小程序】
很多人不明白小程序为什么要去中心化，如果把小程序、小游戏都垄断了，外部开发者就没有立足之地，我们更看重整个平台的健康。
为什么说小程序是未来？因为APP需要下载，体验不好，网页端的体验也不好，不友好。
张小龙回忆，小程序发布的前一天晚上，他和团队成员讨论的话题就是小程序可能消亡的种种方式。
对于小程序如何找回或重访的问题，张小龙认为，发送通知并不是一个好的解决方案。因为当所有小程序都在疯狂发送通知时，就像现在的手机应用体验一样，你每天都会收到各种应用通知。最终的结果是，就像对待垃圾短信一样，用户不会再关注任何通知。
【张小龙谈公众平台与“好看”】
公众平台确实是自媒体运营的一个比较好的领域，虽然不是面向大众准备的，但其实是想服务好大家的。所以最近微信在公众平台做了一些特别大的改变，比如公众号的改版，还有“好看”的出现。
关于阅读，微信本身有公众号，我们希望用户能看到更多精彩的文章。做一个大众阅读的产品其实很难，难的不在于能触达多少用户，难的是人类的本性不愿意阅读，不愿意学习。
微信朋友圈最初是允许用户分享链接到其他应用的文章，但朋友圈只是一个展示你个性的地方，或者推广符合你个性的地方，而不是阅读的地方。因此，过去几年，朋友圈公众号文章的阅读量一直在减少。阅读量需要你有空闲时间，但你在朋友圈停留的时间只有半个小时。
在朋友圈之外，我们需要营造一个圈子，不仅仅用来分享，更应该作为一个阅读的地方，于是“好看”这个词就应运而生了。
通过社交推荐来获取信息其实是符合人性的，社交推荐很有意思，社交系统是一个有纠错能力的系统，这也是社交关系更强大的地方。
【张小龙谈视频】
有人说微信要主打视频，其实不然，视频对于微信来说只是一个载体，视频只是一种技术，微信的视频是用来社交的，是朋友圈之外的另一种社交方式。
微信朋友圈视频更名为视频状态！大家说朋友圈视频拗口。
现在的朋友圈和以前录制的文字不一样，微信视频是用来记录自己和现实世界的，这在电脑前是不可能做到的。录制和拍摄本身不是一种需求，如果你想分享，你才有这种需求。
从产品层面来说，微信视频的终极方向是让用户能够随心所欲地拍摄，毫无压力地记录自己或身边的世界。未来，微信视频会引导用户轻松自然地拿起手机记录身边的事物。
【其他】
微信启动页为什么没有广告？
“如果微信是你最好的朋友，每次你和你最好的朋友聊天，你都要先看他脸上的广告，然后把它取下来，才能说话。（启动页广告）就是这样的。”
微信7.0的界面为何变丑了？
“产品需要适应时代，而不是因为用户抱怨而不去改变。”
除了晚上张小龙的“微信通宵课”，
今天白天，微信还通过一系列演讲的方式，介绍了各业务的现状和新动向。
【小程序】
微信公开课讲师杜嘉辉分享了小程序的情况。
目前，小程序已覆盖200多个行业，服务超过1000亿用户，实现年交易增长超过600%，创造行业价值超过5000亿。
2018年中长尾小程序流量增长明显，活跃小程序类别包括休闲游戏、餐饮服务、票务、家政、信息查询、点评推荐、生活支付等。
目前小程序的用户覆盖已经开始向40~50岁年龄段、三四线城市用户发展。
针对“什么是好的小程序？”这一问题，在2019微信公开课PRO上，小程序团队正式宣布将在2019年推出小程序评级体系和“优质小程序计划”，以帮助用户更好地发现和使用优质小程序。
为了让好的小程序被大家发现，微信将重点做好三个方面：
新的发现方式：使用门户变为发现门户；
新的搜索方式：账号搜索变为内容搜索；
新的附近小程序：从黄页到查找服务和客户服务。
同时，为了帮助开发者开发更好的小程序，微信将提供插件（前端组件到完成服务）、云开发（云资源到后端服务平台）、小程序助手（PC管理到移动管理）、物流助手（拓展更多基础设施）。同时，微信还将加强开发者关系，帮助开发者将能力转化为价值，例如，打造开发者知识共享社区、开放B端服务平台（从服务商搜索进化到综合服务平台）。
在变现方面，2019年小程序将重点投入，具体方式包括小程序激励视频、插屏广告、个人小程序变现等。
在运营层面，微信将加强运营支持，包括加速审核、名称保护、纠纷解决等。
【遊戲】
微信游戏产品总监孙春光分享了小游戏的内容。
作为小程序类别之一的小游戏，目前月活跃用户超过4亿，优质小游戏活跃用户一次留存率达60%，七次留存率达54%，三十次留存率达43%。
从用户构成来看，小游戏男女比例仍为5：5，但小游戏女性用户占比高于传统游戏，小游戏成年用户达94%，其中30岁以上占比58%。
小游戏上线一年来，已有超过十万开发者加入小游戏生态，截至目前，已有10款优质小游戏实现安卓内购千万级收益，11款小游戏实现月度广告收入过千万。
2019年，小游戏生态运营规则将更加严格，打击与鼓励并重。
激励机制方面，例如创意小游戏激励计划公开招募创意小游戏，通过创意标签、分成激励、创意保护等方式实现商业价值，目前已有《围棋大作战》、《羽毛球大师》等6款产品通过小游戏认证。
现场还推出了小游戏种子用户计划，该计划将于1月10日生效，将分两阶段对新游戏提供不同程度的支持：第一阶段，新游戏将获得随机分配的“种子用户”，帮助其利用初始用户进行运营和传播；第二阶段，将进一步为优质小游戏提供“种子用户”，帮助优质小游戏加速成长。
孙春光透露，在商业模式上，通过广告、分成用户/分成收益、虚拟道具等方式，目前安卓内购月收入过千万的小游戏有10款，广告月收入过千万的小游戏有11款。这些小游戏大多聚集在那些没有传统游戏开发经验、非游戏行业从业者中间。在平台分成方面，2018年，安卓内购收入低于50万/月，平台不分成；广告收入达到100万/月，分成比例为5:5，这两项政策将一直延续到2019年。
【微信支付】
微信公开课讲师郭润增分享了微信支付的故事《从YES到WU》。
WU首先是5，代表5年；微信支付从2013年上线到现在已经5年了。其次，WU是“无”，从有形到无形。比如线下超市优化渠道后，用户渗透率从不到2%提升到12%，数字会员转化从380人/月提升到2140人/月。
从微信红包开始到今天，微信支付已经转型为行业应用工具，包括基础支付工具、商户营销工具、商户管理工具、品质运营工具等。未来，微信支付将助力行业消费链条升级，以支付为核心，覆盖到访店铺、购物、支付、积分赚取、离店、回家的全流程，为企业降低获客成本。
从长远看，微信支付也将从消费互联网延伸到产业互联网，这提供了更大的想象空间。
WU，也是“Little Black Room”的缩写，即行业小黑屋。用微信支付的话来说，行业小黑屋包括两大板块——案例解构（解构用户消费链各个环节）和工具共创（为各行各业提供工具，邀请合作伙伴参与内测阶段，共创共赢）。
“微信支付不只是支付。”郭润说。
【企业微信】
微信公开课讲师林莉分享了企业微信的发展趋势。
目前，企业微信已覆盖50多个行业，新增企业100%，新增活跃用户120%。
企业微信从2016年上线到2017年，首次实现了企业内部人与人之间组织架构的打通，以及企业与办公系统的打通。
2018年，随着外部环境的发展，企业微信开始对外打通微信，实现与微信的消息互通；同时，微信小程序也可以在企业微信中运行和使用；而企业也可以绑定微信支付商户号，让员工代收微信客户款项、帮助员工报销、发放企业红包等。
2018年，企业微信除了标准应用、行业定制、技术支持外，还进军智能硬件和私有部署运营服务领域；前者面向企业用户，后者面向政府部门、大型国企等。2018年企业微信用户数增长超过100%，覆盖50多个行业。
【微信性能优化工具】
微信公开课讲师郭睿表示，随着微信功能的复杂化，微信优化成为越来越重要的一点。目前很多安卓手机厂商“暴力加频”，但这并非好的解决办法；为此，微信开始尝试跳出安卓框架，与手机厂商合作，打造全新的性能优化框架 Hardcoder。
效果上，Hardcoder 可以帮助小程序、订阅号在上线时实现更多的性能提升，平均提升 20%，而耗电量仅增加 2%。从 2018 年 1 月至今，Hardcoder 已覆盖 2 亿智能手机用户，支持的手机厂商包括 OPPO、vivo、华为、小米、魅族等主流手机厂商。
同时，Hardcoder 并不局限于微信，目前还拓展到了手Q、QQ音乐等APP，并取得了不错的效果，未来会向更多APP开放。
微信宣布Hardcoder将于2019年第一季度在GitHub上正式开源。
【微信智慧】
微信公开课讲师周杰发布微信智慧。
微信智能对讲包括“小微”语音助手、与腾讯云合作的语音PaaS&行业云、AI Bot三部分。其中，“小微”针对家庭硬件，包括运动户外、居家生活、智慧工业、智能汽车、新兴场景等五大场景。微信表示，哪里有微信生态，哪里就有小微。
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