普通投资者选择一个公司作为投资标的，相当于选择一个研究课题。要对一个课题进行深入研究，需要做大量的工作，阅读大量的文献、财报、研究报告、网络文章等资料。记得网上有个大V说过，了解一家公司，并不比读本科容易。
进行企业调研的第一步自然是收集信息，在当今这个信息爆炸的社会，我们面临的问题不是信息太少，而是信息太多。
更为严重的是，我们得到的信息往往不是第一手资料，而往往是经过他人解释、修改、摘录，甚至删除的信息，信息的创造者和普通投资者的立场不同，因此二手信息的可信度往往不高。
面对如此海量的二手信息，我们普通投资者该怎么办？
首先最重要的是要有独立思考的能力。
董宝珍在茅台担任重要职务的时候，有一段时间，他每天的主要工作就是分析媒体的观点，然后驳斥这些观点，从而进一步证实自己的认识和判断是正确的。要做到独立思考，最重要的是批判性思维。
第二，充分发挥自己的专业优势。
比如我的专业是通讯电子，中兴通讯被美国封杀之后，股价暴跌，整个市场对中兴通讯的预期非常悲观。但我头脑非常清醒，有信心中兴通讯的股价一定会回升。这是超越市场认知的理解，只有对公司有如此深刻的理解，才能从市场中赚钱。
说到这里，我想到另外一个认知货币化的例子。2013年，由于国家反腐力度加大，市场普遍认为茅台等高端白酒会受到很大影响。董宝珍此时清醒地认识到，茅台的业绩不会因为反腐而受到影响。这是超越市场的认知。董宝珍从茅台赚了几十倍的利润，这就是认知货币化。
在选择股票背后的公司时，一定要结合自己的专业知识或者兴趣，只有结合自己的专业知识，才能有超越普通投资者的认知水平，只有结合自己的兴趣，才能有动力多年深入研究一家公司，获得比市场上大多数投资者更多的认知。
巴菲特曾说，打牌的时候，如果你不知道谁是傻瓜，那你就是傻瓜。投资的时候，不要做傻瓜，而是在你非常有信心市场是傻瓜的时候下注。
再次，寻找一匹没有秘密的大白马。
比如贵州茅台，已经被投资者彻底调查清楚了，已经没有什么秘密了，至少这样的公司不太可能存在造假信息。
最后，努力增强企业和社会的意识。
通过阅读商业书籍、参与社会实践、积极思考，努力提升对商业和社会的认识。
我经常利用生活中的机会多和各行各业的人打交道，多和他们聊天，深入了解他们的生活和工作，从而获取一些宝贵的“常识”，这些“常识”对于构建我们的商业认知体系有着非常重要的作用。
另外，通过阅读来提升认知水平也更方便。我看过的商业书籍大概有100到200本，但有价值的并不多。这里分享几本：《动荡的三十年》、《动荡的十年》、《商业的本质》、《鞋狗》、《竞争优势》、《美国首富》、《大失败》、《腾讯传》。
以上就是我在投资方面的一些心得，分享给大家，希望对大家有所帮助。
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